東京奧運會男籃決賽，美國隊以87比82擊敗了法國隊，再度站上了奧運會的最高領(lǐng)獎臺。
在那場比賽結(jié)束之后，人們聚焦在杜蘭特、塔圖姆、布克等成名球星的身上，凱爾登·約翰遜多少有些受到冷落。作為美國男籃奧運陣容當(dāng)中年紀(jì)最小的球員，他并沒有獲得太多的機會?？墒?，凱爾登·約翰遜在過去這段時間的訓(xùn)練當(dāng)中，依舊給老大哥們留下了非常深刻的影響。德雷蒙德·格林在接受采訪時就說道：“擁有一名21歲的小伙子，他給我們帶來了比任何人都要多的能量，這正是我們所需要的?！?/p>
經(jīng)過奧運會歷練之后，凱爾登·約翰遜在上個賽季打出了身價，新賽季更是直接朝著全明星的方向進發(fā)。賽季首戰(zhàn)面對黃蜂，他便輕松砍下20分11籃板另有4次助攻。出色的表現(xiàn)背后不僅僅有日復(fù)一日的堅持與努力，同樣也不離開他腳上黑科技球鞋的加成。
喬丹體育為何情定凱爾登·約翰遜
馬刺與黃蜂的那一戰(zhàn)，凱爾登·約翰遜上腳了喬丹體育鋒刺6 PRO戰(zhàn)靴。今年休賽期，被中國球迷稱之為“烤雞”的凱爾登·約翰遜與中國品牌喬丹體育簽下了一份多年代言合同。此前在季前賽當(dāng)中，他便已經(jīng)身穿同款戰(zhàn)靴。
在凱爾登·約翰遜之前，喬丹體育曾經(jīng)在2011年與海耶斯有過合作經(jīng)歷。過去十年，他們深耕研發(fā)，這一次又和凱爾登·約翰遜聯(lián)手。喬丹體育品牌高級總監(jiān)劉鵬程在接受記者采訪的時候，談到了他們簽約凱爾登·約翰遜的心路歷程。
“在籃球品類當(dāng)中，NBA是全球最頂尖的舞臺。喬丹體育深耕專業(yè)運動板塊20多年，我們希望能夠一步一步登上國際舞臺。NBA中有很多球員已經(jīng)成名，打法成熟，認(rèn)知度高。同樣也有很多年輕的新銳球員，充滿潛力。品牌希望能夠?qū)ふ乙幻騿T可以跟喬丹體育一起成長，共創(chuàng)未來。在這個思路的引領(lǐng)下，我們就把目光放在了年輕一代球員上。”
劉鵬程表示，品牌在選擇代言人的時候，競技水平自然要過關(guān)，同時品牌也希望這位球員身上帶有明顯的00后性格標(biāo)簽。盡管每一年NBA當(dāng)中都有不少新人加入，但是符合這兩方面要求的球員其實并不多?！皠P爾登·約翰遜在年輕一代球員中非常突出。他是球隊的主力，有著非常穩(wěn)定的出場時間，還入選了國家隊，拿到奧運會的金牌。同時，他打球的風(fēng)格和場下極具親和力的態(tài)度也深受球迷們喜歡。綜合各方面因素，凱爾登·約翰遜是能夠與品牌一起共創(chuàng)未來的最佳人選。”
合作兩大國手積累成功經(jīng)驗
在喬丹體育品牌創(chuàng)立初期，眼光更多放在如何服務(wù)大眾消費者。此前很長一段時間內(nèi)，品牌與專業(yè)運動員的合作停留在相對初階的層面，基本上以個人形象代言為主。
但在過去幾年，喬丹體育進行了戰(zhàn)略調(diào)整，希望加深品牌在科技方面以及專業(yè)領(lǐng)域深耕的力度，因此與專業(yè)運動員之間的合作更為緊密。尤其是在籃球領(lǐng)域，兩位國字號球員孫銘徽和吳前都已經(jīng)與喬丹體育簽約了很長一段時間，雙方的合作進行得非常愉快。
“通過與專業(yè)的運動員的深入合作，品牌自身也學(xué)習(xí)到很多。比如，籃球國手在競技維度對于產(chǎn)品性能的需求非常嚴(yán)苛，給與了品牌許多專業(yè)建議。反哺品牌在科技方面進行不斷的演化和迭代。喬丹體育一開始推出了“巭”中底科技。對大眾來說，腳感非常好。但當(dāng)我們把它應(yīng)用在專業(yè)球鞋時，就發(fā)現(xiàn)與國手們在爆發(fā)力、保護性、穩(wěn)定性方面的專業(yè)需求還存在改進空間?；谶@些需求，品牌對巭科技進行更加細(xì)化的改進，推出“巭PRO”、“巭TURBO”、“巭LIGHT”，使“巭”科技逐漸演變成一個完整的科技家族。有針對性的應(yīng)用在不同鞋產(chǎn)品上。品牌與專業(yè)運動員合作的經(jīng)驗幫助我們不斷進行科技升級。這些經(jīng)驗，也為我們與NBA球員合作的時候，打下非常良好的基礎(chǔ)?！眲Ⅸi程說道。
這一次鋒刺6 PRO球鞋的研發(fā)過程，凱爾登·約翰遜參與其中。根據(jù)他爆發(fā)力出色、充滿活力這樣的特點，這雙球鞋其實有一些特殊設(shè)計。“沒有一雙鞋子是適合所有人的。我們在定義一雙鞋的時候，首先要錨定是針對何種類型的球員。鋒刺6 PRO是品牌特意針對爆發(fā)力強，速度快的球員類型開發(fā)設(shè)計。”劉鵬程還特意強調(diào)稱，這里的速度快與后衛(wèi)球員的那種靈動不同，而是更強調(diào)沖擊力。在中底方面，鋒刺6 PRO采用喬丹體育全新升級的 “巭TURBO”科技，從而得以保證凱爾登·約翰遜在更高級別的比賽當(dāng)中，既保持舒適的穿著體驗，同時也能將他的身體潛能完全發(fā)揮出來。
深耕產(chǎn)品研發(fā)亮相國際舞臺
過去這幾年，各大運動品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的投入越來越大，尤其是產(chǎn)品科技層面的投入。喬丹體育推出鋒刺6 PRO球鞋，正是品牌巨大研發(fā)投入之后的結(jié)果。
劉鵬程透露，此前喬丹體育的產(chǎn)品科技研發(fā)主要圍繞材料科技本身，現(xiàn)如今則是基于運動場景，從消費者的運動需求出發(fā)。喬丹體育希望產(chǎn)品科技更具傳承性，以家族化的概念體現(xiàn)。 “過去，品牌更多依賴公司自己的資源，現(xiàn)在我們非常注重與外部的運動專業(yè)科研機構(gòu)、教育機構(gòu)一起合作，共同開發(fā)。例如北京體育大學(xué)、KEEP都是我們很好的合作伙伴。幫助品牌不斷深化對于運動的理解，驗證產(chǎn)品科技的表現(xiàn)?！?/p>
在與凱爾登·約翰遜簽約之后，喬丹體育登上了NBA的舞臺。接下來，喬丹體育還希望自己的產(chǎn)品能夠在更多高水平的體育賽事當(dāng)中亮相?！癗BA就是國際的舞臺，代表著更高競技水平的展示場。登陸NBA代表我們科技力、產(chǎn)品力、品牌力上升到了一個新的臺階。包括世界杯、奧運會等有國際舞臺性質(zhì)的活動，也是我們未來的目標(biāo)。我們會通過這些國際舞臺，證明自己的產(chǎn)品力和品牌力?！睆牧硪粋€層面來說，喬丹體育的產(chǎn)品亮相國際舞臺，同時也意味著喬丹體育切實肩負(fù)起了，講好中國故事，引領(lǐng)中國品牌走向世界的使命。
不過，這并不意味著喬丹體育接下來要將發(fā)力點轉(zhuǎn)移到國際市場，國內(nèi)市場始終是品牌戰(zhàn)略重心所在。“國際舞臺和國際市場是兩個概念，國際市場這個概念就是我們?nèi)绾稳ラ_發(fā)一系列的產(chǎn)品，去滿足國外消費者的需求，然后在國外的市場上面占據(jù)一定的市場份額。從這個角度來講，喬丹體育現(xiàn)在并沒有把占據(jù)國際市場當(dāng)做一個重要目標(biāo)。作為民族品牌，為國民提供優(yōu)質(zhì)卓越的運動產(chǎn)品是品牌一貫的堅持。我們始終堅信國內(nèi)市場非常龐大，消費者的需求日益多元化，蘊含著巨大的機會?！保▉碓矗后w壇周刊）
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