目前，內(nèi)需依然是拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，消費(fèi)是第一驅(qū)動力。今年上半年，從國家到地方密集出臺政策舉措激活消費(fèi)市場，發(fā)放消費(fèi)券成為重要方式之一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國累計發(fā)放消費(fèi)券超過百億元，消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券后都有哪些消費(fèi)行為？近日，京東手機(jī)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《消費(fèi)券省錢行為分析報告》，從用券成交訂單數(shù)來看，用戶最青睞的品類是手機(jī)；從用券成交金額來看，用戶使用消費(fèi)券購買手機(jī)平均可打9折，且不分價位段、不分人群，只要符合消費(fèi)券使用規(guī)則就可在京東實(shí)在購買手機(jī)。同時，為給用戶更實(shí)在的購機(jī)體驗(yàn)，今年京東11.11還帶來了全場至高24期免息、爆款產(chǎn)品買貴1.2倍退差、以舊換新至高補(bǔ)貼1600元等實(shí)在福利。
為迎合消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，給用戶更實(shí)在的購機(jī)體驗(yàn)，讓低價更實(shí)在，11.11期間京東將聯(lián)合多個城市向消費(fèi)者發(fā)放城市消費(fèi)券。這對于想在11.11期間換新手機(jī)的用戶來說也有不小的吸引力，既可以降低換新成本，還能享受到京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
此外，《報告》也對不同地區(qū)的用戶行為特征做了分析，也能在一定程度上了解各地消費(fèi)者對手機(jī)品牌的偏好。《報告》顯示，沈陽消費(fèi)者偏愛iPhone 14 Pro系列；北京消費(fèi)者青睞4000元以下的機(jī)型，尤其是Redmi K50，消費(fèi)券發(fā)放期間銷量環(huán)比增長40%；吉林消費(fèi)者購機(jī)價差全國最大，千元機(jī)10月環(huán)比增長80%，折疊屏增長120%；而深圳消費(fèi)者對華為、榮耀品牌的手機(jī)更為青睞，平均客單價為3100元；東北、海南消費(fèi)者更鐘情于手機(jī)新品，上海消費(fèi)者則對電競手機(jī)情有獨(dú)鐘。
消費(fèi)券在提振消費(fèi)方面的作用早已顯現(xiàn)，市場持續(xù)回溫。《報告》顯示，2022年京東618期間，手機(jī)品類件單價較去年有一定上升，成交金額增長的同時，件單價也往往高于平均值。此外，消費(fèi)券在拉動手機(jī)銷量增長的同時，也進(jìn)一步帶動了本地品牌銷量的增長。其中，華為、榮耀在深圳消費(fèi)券發(fā)放時有明顯銷量小高峰，且每一輪消費(fèi)券發(fā)放均對榮耀有較大的拉動作用；在北京市場，小米、Apple、聯(lián)想成為成交金額最高的品牌。
未來，京東還將攜手更多城市發(fā)放消費(fèi)券，滿足用戶日益增長的購機(jī)需求，感興趣的話，記得鎖定京東城市消費(fèi)券專區(qū)。
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