9月6日，2022年墨跡天氣“35度計劃”活動完美收官。這是35度計劃的第八年，也是墨跡天氣這一夏日IP刷新玩法和引爆夏日營銷的一年。
截止目前，活動覆蓋了全國4500多家麥當(dāng)勞門店，全國累計參與人次高達(dá)近2000萬，核銷雪碧超近千萬杯。線上傳播打造多個爆款話題，覆蓋2億多人。回顧近3年，今年的35度計劃交出一份優(yōu)異的答卷。
為了不斷提升35度計劃的影響力，今年除了繼續(xù)橫向拓展夏日營銷平臺能力外，縱向更深層次挖掘、綁定品牌矩陣聯(lián)動合力。以福利為抓手?jǐn)U大活動影響力，實現(xiàn)氣象公益活動玩法的全新突破。
解鎖新活動機制，福利領(lǐng)取更便捷
有別于往年用戶僅能憑二維碼到門店核銷的傳統(tǒng)兌換方式，今年35度計劃首次接入麥當(dāng)勞線上點餐、外賣系統(tǒng)，更加方便大眾核銷雪碧，吸引更多人參與。
據(jù)墨跡天氣市場副總裁晉取介紹，35度計劃的初心是為了在炎炎夏日，給用戶提供免費的降溫降暑福利。為此，包括墨跡天氣在內(nèi)的雪碧、麥當(dāng)勞合作方均致力于打破公益合作壁壘，為用戶提供更大福利和更便捷體驗。2022年數(shù)據(jù)顯示，將麥當(dāng)勞線上點餐、外賣系統(tǒng)接入35度計劃后，線上兌換占比占到整體近30%。
夯實品牌矩陣合力，打造平臺影響力
京東、蒙牛隨變、咪咕視頻、閃送、比亞迪等50余家品牌加入2022年墨跡天氣“35度計劃”品牌矩陣中，共同為夏日福利加碼，夯實35度計劃平臺影響力。
以 #全網(wǎng)尋找溫度計# 為例，通過線上線下趣味互動及多個品牌的助力互動，讓更多人知道墨跡天氣“35度計劃”并參與其中。僅2周該活動話題超1.4億次閱讀。
除此之外，還有京東家電、隨變冰淇淋加碼福利，免費派發(fā)空調(diào)、雪糕、代金券。秉承35度計劃夏日福利理念 ，加深夏日平臺影響力。
打造氣候公益熱點，持續(xù)壯大活動聲量
在項目營銷方面，“35度計劃”通過一套組合拳長線敘事，不斷制造熱點話題，持續(xù)為品牌傳播制造聲量。
熱點1：“巨型冰塊給城市降溫”，看得見的降溫行動
墨跡天氣意在用巨型冰塊為炎熱的城市降溫，點燃大眾對環(huán)境問題的重視。高達(dá)一米的冰塊在一男子的拉動下走過國貿(mào)、三里屯、鼓樓、白塔寺、奧森等多個北京地標(biāo)，引得眾人圍觀互動。
“巨型冰塊給城市降溫”活動現(xiàn)場互動
熱點2：為世界降溫線下快閃，引爆阿那亞黃金海岸
在去年“酷爽派對”的基礎(chǔ)上，8月6日，墨跡天氣“35度計劃”在阿那亞舉辦了主題為“為世界降溫”的快閃活動。通過“巨型熱開花的溫度計”、“會發(fā)光的溫度計”、“35度計劃酷爽露營”等線下活動，配合抖音、小紅書、微博等線上渠道傳播，實現(xiàn)“線下+線上”全面引爆，推動大眾關(guān)注氣候變化的浪潮。
巨型熱開花的溫度計現(xiàn)身阿那亞黃金海岸
阿那亞快閃活動現(xiàn)場
積極踐行公益責(zé)任，提升大眾環(huán)保意識
縱覽“35度計劃”，既有引導(dǎo)大眾關(guān)注高溫天氣的免費飲料，也有眾多品牌聯(lián)動擴大公益理念，還有于無形中傳播環(huán)保的拖冰和露營活動。墨跡天氣將公益元素嵌入到日常生活中，貼上“好玩”“有趣”“有料”“時髦”等標(biāo)簽，覆蓋公眾對公益的認(rèn)知。
作為國內(nèi)氣象領(lǐng)域領(lǐng)先的氣象服務(wù)平臺，墨跡天氣致力于探索人與環(huán)境之間的關(guān)系，近年來啟動了眾多公益活動，呼吁大眾關(guān)注氣候變化。
環(huán)境保護是一個宏大的命題，“35度計劃”隨著夏日結(jié)束暫時告一段落，重視環(huán)保、關(guān)注全球變暖的呼聲卻不會停止。相信在像墨跡天氣“35度計劃”這樣的氣候公益的不斷呼吁下，環(huán)境保護終將成為人們口口相傳的日常。
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