當(dāng)下，正處于全球化秩序重塑的時間窗口，推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級被視為構(gòu)建內(nèi)外“雙循環(huán)”、新發(fā)展格局的關(guān)鍵抓手。
2021年作為步入“十四五”的開局之年。在“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要草案中將“加快數(shù)字發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”作為獨立篇章，描繪了未來五年數(shù)字中國建設(shè)的新藍圖。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的需求側(cè)和供給側(cè)，機會正在噴涌。作為零售行業(yè)新興挑戰(zhàn)者的“真快樂”，自成立之初就在全面進軍產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，從賽道布局、服務(wù)模式、組織架構(gòu)進行了一系列深入肌理的“進化”。隨著人口紅利和流量紅利的窗口期逐步關(guān)閉，“真快樂”通過將服務(wù)對象和領(lǐng)域擴容，鎖定新的增量市場。如近期啟動的新品首秀計劃第三期，就是“真快樂”利用數(shù)字化重構(gòu)人貨場，加速布局?jǐn)?shù)字化體系落地的一大舉措。
打造發(fā)展“第二曲線”
受近兩年疫情黑天鵝的影響和驅(qū)動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實體商家轉(zhuǎn)型意愿前所未有的高漲，搭載數(shù)字快車尋求新的增長模式，成為商家和平臺的一致訴求。
從運營企業(yè)的角度來看，一家企業(yè)要想超越時代紅利，獲得永續(xù)經(jīng)營，增長的“第二曲線”是判斷其成長價值的關(guān)鍵。值得注意的是，“真快樂”在不斷尋找自身增長“第二曲線”的同時，亦在挖掘產(chǎn)業(yè)增長“第二曲線”——通過自我進化與增長，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實體商家能夠受益于“數(shù)字化”實現(xiàn)飛躍。
“新品首秀計劃”就是“真快樂”尋找到的既能實現(xiàn)自身增長、又能助力產(chǎn)業(yè)增長的“第二曲線”。它采用流行的綜藝直播娛樂化形式，匯聚時下潮流、高品質(zhì)的新品、爆品，以真低價讓消費者樂到底。
以剛推出的第三期“新品首秀計劃”為例。此次活動集結(jié)了一大票潮流黑科技新物種，如目前最為火熱的蘋果“十三香”——iPhone 13系列，還有時下最受年輕人歡迎的小家電、3C數(shù)碼、新科技領(lǐng)域的爆品新品！其中,美的免洗破壁機M1，可以wifi智聯(lián)，并且免手洗，堪稱家庭智慧生活首選。飛利浦聲波牙刷，擁有5大潔牙模式，給你更清爽潔凈的護理。咕咕機口袋打印機，貼標(biāo)簽改錯貼智能方便，為孩子學(xué)習(xí)增添助力……科技感滿滿的選品，還搭配超低折扣價格，給你絕對物超所值的智慧生活體驗，“真快樂”新品首秀計劃全力打造年輕人追“新”陣地，滿足了年輕消費者對新奇好物的需求。
同時，“新品首秀計劃”也是“真快樂”為線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實體商家打造的一個孵新、推新的新陣地。通過集結(jié)一系列的新品牌、新產(chǎn)品入駐“真快樂”，以新品大集合的形式吸引用戶關(guān)注此活動，從而解決了新品牌、新產(chǎn)品難以被消費者所知，難以收獲客流的困境，為線下產(chǎn)業(yè)以及整個零售產(chǎn)業(yè)提供了一條新的發(fā)展道路。
開拓數(shù)字化新賽道
從根本上來說，在數(shù)字化階段，任何企業(yè)的發(fā)展，離不開“獲客”以及“智能化”兩大元素。這一點，在依賴消費者而生的零售行業(yè)反應(yīng)更為直接。特別是隨著消費的不斷升級，消費者對購物形式的選擇越來越關(guān)注娛樂化、趣味性。在數(shù)字化時代，兼具智能化、娛樂化雙重屬性的發(fā)展模式，才是零售企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新賽道。
新品首秀計劃是“真快樂”在進行諸多調(diào)研和市場分析后，重點布局的數(shù)字化新賽道。它既以娛樂化的綜藝游戲直播形式吸引了大批用戶圍觀，解決了獲客的問題，同時，直播展示形式以及“真快樂”在此前搭建的“一店一頁”模式、真人視頻導(dǎo)購模式，借助智能化高科技手段，讓用戶更為直觀的可視化了解到商品，并且享受到“閃店送”、準(zhǔn)時達、送裝同步等優(yōu)質(zhì)配送服務(wù)，讓消費者收獲更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，賦能消費者。
更進一步來說，“真快樂”新品首秀計劃實際上重構(gòu)了人貨場三者的關(guān)系。在過去商業(yè)體系里，廠家只是把商品賣給代理商，就能算是一個市場；而代理商把貨賣給用戶，又能形成另一個市場。但如今從整體環(huán)節(jié)上來看，真快樂新品首秀計劃將商家、消費者都都變成了一個數(shù)字用戶，這些數(shù)字用戶通過不同場景，把生產(chǎn)和消費，或者生產(chǎn)、銷售和消費全部打穿，讓商家、消費者形成面對面交流，從而形成新的零售業(yè)態(tài)。
通過不斷賦能新品首秀計劃，讓更多的爆款好物、潮流新品集結(jié)亮相于消費者面前，“真快樂”在加速布局?jǐn)?shù)字化體系、構(gòu)建零售生態(tài)閉環(huán)的道路上越走越遠。
原創(chuàng)文章，作者：春波，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/537029.html
