近期，國(guó)美在微博上演了一場(chǎng)“整點(diǎn)大的”話題營(yíng)銷(xiāo)，吸引了海量吃瓜群眾的“圍觀”。根據(jù)海報(bào)中透露的信息，國(guó)美將在1月20日10點(diǎn)在真快樂(lè)APP線上平臺(tái)開(kāi)啟“蔚了你，我拼了！”直播。這張海報(bào)除了有“真快樂(lè)”LOGO外，還出現(xiàn)了“蔚車(chē)”與“IUV”（哎喲喂）的LOGO，這三大活動(dòng)主體也在微博進(jìn)行了話題聯(lián)動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，傳遞了國(guó)美將要跨界“賣(mài)車(chē)”的重要信息。
強(qiáng)化線下展示體驗(yàn) 國(guó)美打造汽車(chē)展銷(xiāo)一體化閉環(huán)
2021年是國(guó)美實(shí)行娛樂(lè)化戰(zhàn)略的元年。同期除了打造“真快樂(lè)”這款?yuàn)蕵?lè)零售新物種外，國(guó)美還成立了另一家?jiàn)蕵?lè)化零售公司“哎喲喂”，隸屬于國(guó)美集團(tuán)旗下供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)公司范疇，其以“家·生活”、“大健康”方向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，致力打造差異化爆款。而歷經(jīng)近一年的內(nèi)部孵化，哎喲喂也逐漸從幕后走向臺(tái)前，并有望通過(guò)與蔚車(chē)的跨界合作打響第一槍。
據(jù)了解，蔚車(chē)是中國(guó)創(chuàng)新的汽車(chē)交易服務(wù)平臺(tái)，也是中國(guó)汽車(chē)渠道下沉賦能的創(chuàng)領(lǐng)者，經(jīng)過(guò)6年發(fā)展，已成為汽車(chē)新零售行業(yè)領(lǐng)軍代表。蔚車(chē)以打造線上選車(chē)+線下提車(chē)的新連鎖模式為主，提升消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)服務(wù)體驗(yàn)和行業(yè)流通效率。
國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕在上個(gè)月全零售生態(tài)伙伴媒體交流會(huì)上表態(tài)，國(guó)美線下平臺(tái)正在朝著展示化新型賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在北京和長(zhǎng)沙國(guó)美正在建設(shè)兩處大型城市展廳，未來(lái)也會(huì)落地新能源汽車(chē)展示廳，試車(chē)和提貨可能都會(huì)在這里發(fā)生。
此次國(guó)美以哎喲喂先行試水，同時(shí)聯(lián)合蔚車(chē)這一知名新車(chē)直購(gòu)平臺(tái)，不但可以為國(guó)美積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，更能快速完成跨界探索的過(guò)程，繼而為跑通這一模式以及大規(guī)模鋪向全國(guó)做足準(zhǔn)備。通過(guò)蔚車(chē)提供車(chē)源，真快樂(lè)提供營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，國(guó)美家提供線下展廳，國(guó)美有望打造整車(chē)線上銷(xiāo)售與線下展廳體驗(yàn)的“展-試-銷(xiāo)”閉環(huán)，推動(dòng)國(guó)美構(gòu)建除家電、食品酒水、服飾鞋包、日用百貨、家居家裝、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)以外的第八大類(lèi)目商品采購(gòu)平臺(tái)。
國(guó)美門(mén)店已全面升級(jí)為展示體驗(yàn)新型門(mén)店
近期，國(guó)美零售高級(jí)副總裁方巍在2022智通財(cái)經(jīng)資本年會(huì)上表示，國(guó)美家計(jì)劃簽約相關(guān)門(mén)店項(xiàng)目83家，目前已簽約項(xiàng)目8家，另有意向合作項(xiàng)目316家，同時(shí)國(guó)美現(xiàn)有門(mén)店已全面升級(jí)為展示體驗(yàn)新型門(mén)店，門(mén)店端的視頻導(dǎo)購(gòu)也已全面運(yùn)營(yíng)，大幅提升了門(mén)店的數(shù)智化水平。這預(yù)示著，國(guó)美可以通過(guò)視頻導(dǎo)購(gòu)這種中心化培訓(xùn)與管控的服務(wù)形式，可為消費(fèi)者提供包括汽車(chē)在內(nèi)的全面、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)的消費(fèi)意見(jiàn)。
此外，國(guó)美作為具有完善物流平臺(tái)能力的零售企業(yè)，其安迅物流主攻大件物流領(lǐng)域，僅去年雙十一期間貨運(yùn)量就達(dá)到近6萬(wàn)噸，貨量同比增幅近30%。對(duì)于汽車(chē)這種大宗消費(fèi)品，國(guó)美也可以發(fā)揮物流平臺(tái)的大件運(yùn)輸能力以及遍布全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)資源，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)運(yùn)輸環(huán)節(jié)的降本增效。
隨著國(guó)美年貨節(jié)的到來(lái)，究竟這次國(guó)美會(huì)帶來(lái)哪些首銷(xiāo)車(chē)型，不禁令人期待。此番跨界合作，必然將推進(jìn)國(guó)美整車(chē)上線銷(xiāo)售與展現(xiàn)展廳體驗(yàn)的落地進(jìn)程，一旦模式跑通，相信將會(huì)快速鋪向全國(guó)，或?qū)⒁l(fā)一股汽車(chē)零售新模式風(fēng)潮。
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