?Poshmark整治“刷榜”亂象：5月起嚴(yán)打重復(fù)上下架，違者最高永久封號

美國二手電商平臺Poshmark宣布，自2025年5月1日起正式執(zhí)行“過度刪除列表政策”，嚴(yán)禁賣家通過反復(fù)刪除、重新上架商品或標(biāo)記“非賣品”后二次上架等操作操縱搜索排名。違規(guī)者將面臨警告、限制新商品發(fā)布權(quán)限直至永久封號，首輪打擊對象鎖定日均刪除列表超50次的高頻違規(guī)賣家。

平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前約30%的活躍賣家存在此類違規(guī)行為，部分用戶甚至每日刪除并重發(fā)商品超50次以維持搜索曝光。Poshmark稱新規(guī)旨在優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，通過穩(wěn)定商品庫提升用戶復(fù)購率。但該政策引發(fā)多平臺交叉經(jīng)營賣家的強(qiáng)烈抗議——他們通常在eBay、Depop等平臺同步銷售商品，依賴Poshmark的“60天自動下架后重發(fā)”功能避免庫存積壓，而新規(guī)將直接阻斷這一操作鏈路。

部分賣家質(zhì)疑平臺動機(jī)，認(rèn)為政策變相強(qiáng)制推廣其付費(fèi)工具“Closet Promotion”。該服務(wù)年費(fèi)高達(dá)240美元，使用后商品曝光量平均提升45%，但中小賣家認(rèn)為運(yùn)營成本陡增。此外，Poshmark近年業(yè)績承壓，2024年GMV同比下滑18%，此次整治被外界解讀為清理低效流量、提振平臺交易效率的組合拳。

值得注意的是，Poshmark當(dāng)前月活用戶超1.2億，年交易額達(dá)120億美元，主打輕奢二手商品交易，客單價(jià)超100美元，62%用戶將購買行為視為“獨(dú)特品味的社交展示”。此次政策調(diào)整或進(jìn)一步影響平臺生態(tài)，部分依賴快速周轉(zhuǎn)的賣家已開始評估轉(zhuǎn)向其他平臺的可能性。