“會(huì)玩”的品牌先享受世界。作為大眾出行新選擇的電動(dòng)車行業(yè)，想要在茫茫“車?！敝忻摲f而出，一舉拿下流量+聲量+銷量？這個(gè)春季營(yíng)銷狂歡，新日算是把營(yíng)銷玩出花了！不僅迅速占領(lǐng)高鐵陣地，為用戶承包了一輛品牌專列，更是在線上線下同時(shí)刷新用戶視覺和體驗(yàn)，熱度再創(chuàng)新高。
在這個(gè)“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”越來越卷的時(shí)代，新日究竟用哪些不一樣的玩法來撬動(dòng)流量紅利，讓“精神股東”們自愿為新日爆品買單？讓我們圍繞此次新日一系列的創(chuàng)新營(yíng)銷動(dòng)作，一起探個(gè)究竟。
01
線上精準(zhǔn)促銷
達(dá)人領(lǐng)銜種草 攬獲用戶流量池
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透，短視頻、直播模式開啟蓬勃發(fā)展，布局線上渠道已成“大勢(shì)所趨”。爆款甜心一經(jīng)上線，新日便直接把車開進(jìn)了李佳琦直播間，讓無數(shù)網(wǎng)友被甜心的軟萌外觀和實(shí)用技能所“折服”，迅速火爆出圈。直播間線上付款，家門口的門店就能直接試駕提車，強(qiáng)勢(shì)賦能終端。同時(shí)，巧妙運(yùn)用抖音、小紅書、微博等年輕化社交陣地，與KOL、KOC等達(dá)人合作花式種草，持續(xù)放大曝光。讓用戶通過不同場(chǎng)景的“出行美學(xué)”，沉浸式感受甜心、芭芘公主等爆款的獨(dú)特魅力，大大激發(fā)購(gòu)買欲。
在達(dá)人效應(yīng)的影響下，電動(dòng)車成為時(shí)下年輕人玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)的“新型社交貨幣”。電動(dòng)車同款、電動(dòng)車爆改、電動(dòng)車通勤等相關(guān)討論令更多擁有相同話題的年輕人聚在一起、玩在一起，讓他們?cè)跓o形中成為“野生代言人”，這也為新日帶來了良好的口碑和增量。搜索欄的品牌專區(qū)更是令不少用戶眼前一亮，捕捉信息更快捷、更精準(zhǔn)、更省心~
通過直播+視頻/圖文形式等矩陣傳播，新日成功攬獲超級(jí)流量池，用戶在社交媒體的各個(gè)角落都能看到新日的身影，以廣泛的討論度讓爆品持續(xù)走紅。通過從品牌曝光-內(nèi)容種草-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-用戶沉淀的閉環(huán)，成功掀起新日“購(gòu)車熱”。
02
線下多維渠道聯(lián)動(dòng)
占據(jù)城市“動(dòng)脈” 打造品牌流量名片
依托強(qiáng)大的路網(wǎng)規(guī)模和巨大的客流量，日常出行場(chǎng)景正不斷成為品牌傳播曝光的新舞臺(tái)。新日這次真是下足了功夫，直接把廣告鋪到了大家每天都會(huì)經(jīng)過的地方，覆蓋高鐵站、地鐵站、電梯廣告等全國(guó)多個(gè)廣告大屏！上到投放北京、江蘇、浙江、天津等多個(gè)核心樞紐站點(diǎn)，出差、旅游的人抬頭就能看見；以地鐵大屏滲透都市通勤族的碎片化場(chǎng)景；下到上萬個(gè)電梯廣告，等電梯的功夫都能被甜心萌出圈；更是首次打造了一部新日品牌專列，讓旅客沉浸式感受“掌握核心科技 出行更有樂趣”的魅力，在釋放強(qiáng)大的品牌勢(shì)能的同時(shí)，爆款甜心也全方位在用戶心中“甜速出圈”。
這一次，新日不僅要讓所有用戶“看得見”，更要讓樂趣體驗(yàn)“摸得著”。甜妹騎甜車，新日首次邀請(qǐng)國(guó)民偶像女團(tuán)AKB48 Team SH，以“新品種草官”的身份演繹跨界時(shí)尚，在全國(guó)甜心閃耀計(jì)劃活動(dòng)中開啟“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)。用戶、粉絲們前來與偶像熱情互動(dòng)、合影，自發(fā)上傳社交平臺(tái)打卡“甜心門店”，紛紛種草并購(gòu)入“愛豆同款”。新日以偶像作為溝通媒介，不斷用年輕人的方式與圈層文化深度互動(dòng)觸達(dá)，實(shí)力“圈粉”Z世代。同時(shí)騎趣再升級(jí)，「閃耀計(jì)劃」帶你沉浸式騎游全國(guó)各大熱門打卡地，激活本地生活勢(shì)能。
此次新日以超大手筆開啟“國(guó)民級(jí)”流量入口，打響高頻曝光+觸達(dá)的場(chǎng)景組合拳，實(shí)現(xiàn)更高效的傳播效果。不僅讓新日電動(dòng)車的形象深入人心，將”有陽光的地方就有新日”具象化，更把爆款甜心、芭芘公主等好產(chǎn)品印象真正刻進(jìn)大家腦子里，以火爆的姿態(tài)為終端熱銷助燃更大聲量，締造出行領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)傳播范本。
總結(jié)
新日以驚人的傳播魄力，布局百億級(jí)流量池，掀起一陣市場(chǎng)“猛攻”，展現(xiàn)出卯足勁頭往上沖的干勁與決心。不論是高舉猛打的廣告投入，還是甜到心頭的全新騎游，都印證了新日絕對(duì)的品牌魅力與產(chǎn)品實(shí)力，彰顯出領(lǐng)跑行業(yè)的膽識(shí)。2025年，期待新日為我們帶來更多的驚喜！
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