曾經(jīng)風(fēng)光無限的榮耀，如今正在泥濘中越陷越深。2025年開年不到半年，榮耀已經(jīng)從昔日的“國產(chǎn)新星”徹底滑落到“Others”行列，和魅族、中興一同邊緣化，昔日榮光蕩然無存。
在重慶門店打拼多年的劉飛無奈表示：“以前新機(jī)發(fā)布一場能賣百臺，現(xiàn)在連50臺都難?！泵鎸︿N量斷崖式下滑，提成銳減，他在4月果斷離職。皖中的賣場老板張洋更直白：“2024年全年，榮耀新機(jī)出貨量占比不到10%，廠商物料都不給了，我們早就成了被遺忘的人。”榮耀的出貨量跌至4220萬臺，同比下滑3%，甚至跑輸行業(yè)整體4%的增速。
榮耀的問題絕不只是銷量下滑那么簡單，而是系統(tǒng)性潰爛。高層內(nèi)斗頻繁，管理混亂，壓貨搭貨成常態(tài)，經(jīng)銷商資金鏈緊繃，庫存積壓，最后只能低價甩貨沖擊市場，引發(fā)價格混亂和惡性循環(huán)，徹底摧毀了經(jīng)銷體系的基本盤。
壓貨壓垮經(jīng)銷商
華為Mate70Pro尚且搭售10臺暢享機(jī)、2塊手表、1臺智慧屏的強(qiáng)行搭貨，榮耀學(xué)得更絕。經(jīng)銷商不僅要壓巨量庫存，還要忍受不斷跌價的窘境。陸豐直言：“做榮耀要有幾千萬的現(xiàn)金流準(zhǔn)備，一旦資金周轉(zhuǎn)不過來，就是死路一條?！痹?jīng)的榮耀，如今讓經(jīng)銷商避之不及，不是沒情懷，而是活不下去。
一批批經(jīng)銷商因?yàn)槌掷m(xù)虧損被迫關(guān)店，不敢繼續(xù)代理榮耀。豫東經(jīng)銷商杜偉的話最為扎心：“當(dāng)年自己就是因?yàn)闃s耀壓貨壓到快破產(chǎn)，才轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他品牌的。”
而其他品牌如vivo、OPPO，依然靠穩(wěn)扎穩(wěn)打、渠道友好政策養(yǎng)活大批通信行業(yè)從業(yè)者。榮耀則自毀長城，把本來就困難的線下渠道，徹底玩壞了。
產(chǎn)品拉胯、營銷失能
更雪上加霜的是，榮耀的產(chǎn)品競爭力一塌糊涂。高層內(nèi)斗期間，新品質(zhì)量頻頻翻車。Magic7屏幕廉價感撲面而來，Power系列用低配芯片糊弄市場，同價位直接被小米、vivo吊打。暢玩60搭載驍龍4，跟友商早就用驍龍6的節(jié)奏完全脫節(jié)。
就連經(jīng)銷商也對自家產(chǎn)品沒信心，苦笑著說：“友商賣一臺，榮耀要靠賣三臺二手機(jī)補(bǔ)回來?！毙聶C(jī)不好賣，老機(jī)甩不掉，經(jīng)銷商被雙重絞殺，日子慘到極致。
更諷刺的是，榮耀一直被當(dāng)成華為“平替”，但華為強(qiáng)勢回歸后，徹底收割了榮耀本就脆弱的用戶基礎(chǔ)。消費(fèi)者寧愿加錢買華為，也不愿意碰榮耀。一邊是華為Mate X溢價幾十萬，一邊是榮耀新機(jī)跌價都沒人要。
榮耀輸?shù)皿w無完膚，連還手之力都沒有。
二級市場割肉甩賣成常態(tài)
不僅手機(jī)，榮耀的手表、手環(huán)、筆電等生態(tài)產(chǎn)品更是一地雞毛。四川電腦門店老板劉帥直言：“榮耀筆電在我店4月出貨不到10臺，還比不過組裝機(jī)?！睒s耀筆電在分銷渠道上被瘋狂甩賣，批發(fā)價比京東官方價便宜幾百塊。正常賣貨還不如甩貨賺錢，經(jīng)銷商早已心灰意冷。
智能手表和手環(huán)出貨量慘不忍睹，賣到都不好意思提。榮耀生態(tài)線淪為庫存垃圾，連經(jīng)銷商自己都不敢再囤貨。
海外市場前景蒙上陰影
國內(nèi)市場失守，榮耀想押寶海外市場，但好景不再。全球關(guān)稅戰(zhàn)不斷升級，歐美市場購買力下滑，手機(jī)、PC類產(chǎn)品利潤空間被進(jìn)一步壓縮。盡管榮耀在西歐短暫超越三星，但在中長期大環(huán)境下，根本看不到能穩(wěn)定高端市場的希望。
在關(guān)稅、競爭、需求低迷三座大山壓頂之下，榮耀海外市場很可能也只是曇花一現(xiàn)。
榮耀正在被自己慢慢拖死
壓貨自殺，經(jīng)銷商逃離，產(chǎn)品競爭力喪失，高層內(nèi)斗不停。
榮耀，已經(jīng)不是曾經(jīng)那個意氣風(fēng)發(fā)、劍指高端的國產(chǎn)新星了。
如果繼續(xù)內(nèi)斗不斷、產(chǎn)品無力，榮耀不僅會錯過自己的IPO，甚至很可能在未來手機(jī)市場的殘酷淘汰中，被徹底邊緣化，淪為又一個悲劇樣本。
資本市場的耐心有限，消費(fèi)者的忠誠更是脆弱。留給榮耀的時間，真的不多了。
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