最近一段時(shí)間，關(guān)于“蘋(píng)果稅”的爭(zhēng)議不斷。11月19日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)還公布了中國(guó)開(kāi)發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況。同時(shí)，蘋(píng)果還援引了一份由國(guó)內(nèi)高校教授撰寫(xiě)的關(guān)于蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告，從側(cè)面對(duì)“蘋(píng)果稅”的收取情況進(jìn)行了回應(yīng)。
什么是蘋(píng)果稅？
蘋(píng)果稅本質(zhì)上是一種渠道分成，即蘋(píng)果公司通過(guò)App Store平臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（如訂閱、游戲幣、付費(fèi)內(nèi)容等）進(jìn)行抽成，抽成比例通常為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的15%至30%。再將剩下的70%轉(zhuǎn)給開(kāi)發(fā)者。就抽成比例而言，不同國(guó)家和地區(qū)是不同的。
就國(guó)內(nèi)而言，對(duì)于年收入超過(guò)100萬(wàn)美元的APP，蘋(píng)果將收取30%的分成；而年收入在100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者，抽成比例為15%。美國(guó)當(dāng)?shù)兀晔杖氤^(guò)100萬(wàn)美元蘋(píng)果將收取27%的分成；年收入在100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者，抽成比例為12%。歐盟地區(qū)的抽成比例則是17%和10%。這一政策在不同地區(qū)和不同時(shí)間可能有所調(diào)整，但總體上保持了這一抽成比例范圍。相比其他國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)的“蘋(píng)果稅”抽成比例是最高的。
對(duì)于“蘋(píng)果稅”的質(zhì)疑，蘋(píng)果引用的報(bào)告中指出，自2019年以來(lái)，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)百分之百，使本地開(kāi)發(fā)者獲益。App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開(kāi)發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷(xiāo)售額從2019年的1.65萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了2023年的3.76萬(wàn)億元。
研究還指出，小型開(kāi)發(fā)者在中國(guó)App Store的表現(xiàn)尤為亮眼。在2023年收入達(dá)到或超過(guò)1000萬(wàn)元的開(kāi)發(fā)者中，近半數(shù)在2018年尚未進(jìn)入App Store，或者收入不足10萬(wàn)元。另?yè)?jù)蘋(píng)果公布，中國(guó)App Store每周訪客量達(dá)1.5億，中國(guó)開(kāi)發(fā)者在App Store的支持下取得全球性成功。
研究數(shù)據(jù)表明，App Store為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)遇和成長(zhǎng)潛力。然而，對(duì)眾多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言，“蘋(píng)果稅”也會(huì)加重運(yùn)營(yíng)成本，讓一些小型開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)或個(gè)人開(kāi)發(fā)者倍感壓力。
企業(yè)對(duì)蘋(píng)果稅的爭(zhēng)議
自今年5月以來(lái)，蘋(píng)果公司接連向騰訊和字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出警告，要求它們封堵旗下微信和抖音應(yīng)用中的支付漏洞，防止開(kāi)發(fā)者通過(guò)外部支付系統(tǒng)規(guī)避蘋(píng)果通常收取的30%傭金，即俗稱(chēng)的“蘋(píng)果稅”。
騰訊和字節(jié)跳動(dòng)對(duì)這一警告的反應(yīng)不一。騰訊方面表示正在與蘋(píng)果進(jìn)行協(xié)商，而字節(jié)跳動(dòng)則未公開(kāi)回應(yīng)。不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，騰訊在微信的更新中已經(jīng)采取了一些措施來(lái)彌補(bǔ)漏洞，但蘋(píng)果仍要求騰訊進(jìn)一步禁用游戲內(nèi)創(chuàng)作者和玩家之間的聊天功能，該功能也被用于提供支付鏈接。然而，騰訊尚未同意這一要求，認(rèn)為這將削弱產(chǎn)品并損害游戲玩家的服務(wù)質(zhì)量。
字節(jié)跳動(dòng)方面，抖音在收到蘋(píng)果的通知后，啟動(dòng)了一項(xiàng)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，允許蘋(píng)果收取傭金。不過(guò)，這一舉措也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。有報(bào)道稱(chēng)，為了配合征收蘋(píng)果稅，抖音被迫下架了教育培訓(xùn)類(lèi)虛擬商品，重新上架后，iOS消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)課程必須使用蘋(píng)果支付，導(dǎo)致不少產(chǎn)品價(jià)格上漲30%。此外，蘋(píng)果還要求抖音下架所有視頻會(huì)員包月商品及網(wǎng)盤(pán)會(huì)員類(lèi)商品，以此堵住iOS用戶(hù)低價(jià)充值渠道。
除了國(guó)內(nèi)，蘋(píng)果的傭金政策在全球范圍內(nèi)同樣引發(fā)了多起法律糾紛和監(jiān)管行動(dòng)。在美國(guó)，游戲開(kāi)發(fā)商Epic Games起訴蘋(píng)果，要求開(kāi)放第三方支付選項(xiàng)。歐盟一直對(duì)蘋(píng)果在不同地區(qū)的傭金比例差異表示不滿(mǎn)，并通過(guò)《數(shù)字市場(chǎng)法案》對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行了更嚴(yán)格的監(jiān)管。在歐盟地區(qū)，蘋(píng)果已允許使用第三方應(yīng)用商店和支付方式，并將傭金比例下調(diào)至首年17%，次年及以后10%。然而，蘋(píng)果又推出了新的“初始獲取費(fèi)”和“商店服務(wù)費(fèi)”，再次引發(fā)爭(zhēng)議。
蘋(píng)果此次公布中國(guó)開(kāi)發(fā)者收益和傭金情況的做法，不僅公布了現(xiàn)如今開(kāi)發(fā)者的收入情況，還引發(fā)了外界對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)策略的猜測(cè)。有分析人士指出，蘋(píng)果此次公布中國(guó)開(kāi)發(fā)者收益數(shù)據(jù)，可能是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過(guò)展示中國(guó)開(kāi)發(fā)者的成功案例和可觀收益，蘋(píng)果意在吸引更多本土開(kāi)發(fā)者加入其App Store生態(tài)系統(tǒng)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
此外，這一舉措也被視為蘋(píng)果對(duì)中國(guó)政府監(jiān)管政策的一種積極回應(yīng)。近年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管力度顯著加強(qiáng)，對(duì)于應(yīng)用商店等平臺(tái)的審核和管理要求也愈發(fā)嚴(yán)格。蘋(píng)果公布相關(guān)數(shù)據(jù)，可能旨在向中國(guó)政府展示其在中國(guó)市場(chǎng)的合規(guī)性和透明度，以期減輕監(jiān)管壓力，為未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造更為有利的條件。
然而，對(duì)于廣大開(kāi)發(fā)者而言，他們最為關(guān)心的仍然是自身的收益和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，蘋(píng)果需要持續(xù)優(yōu)化其傭金政策和支持措施，為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)更加公平、透明、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。只有這樣，才能吸引更多開(kāi)發(fā)者持續(xù)投入，共同推動(dòng)App Store生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和發(fā)展。
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