近日，抖音官方發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當(dāng)獲利”言行的最新規(guī)范。《新規(guī)》明確表示，將對涉及利用“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為整體從嚴(yán)處置。
《新規(guī)》規(guī)定，平臺嚴(yán)禁利用“虛假身份”不當(dāng)獲利的行為。例如，賬號不得借熱點(diǎn)事件，仿冒、不當(dāng)關(guān)聯(lián)當(dāng)事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當(dāng)獲利。
針對有極個(gè)別賬號試圖利用“虛假內(nèi)容”不當(dāng)獲利的行為，平臺將同樣從嚴(yán)處置?！缎乱?guī)》規(guī)定，嚴(yán)格禁止賬號通過發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無端營造民族、地域或性別對立，并借此“售賣相關(guān)商品，不當(dāng)獲利。”
在嚴(yán)禁虛假身份和虛假內(nèi)容的同時(shí)，《新規(guī)》還明確禁止通過虛假營銷不當(dāng)獲利。一方面，賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品，通過制造恐慌和焦慮，進(jìn)行實(shí)物、知識付費(fèi)（課程）等商品銷售，不當(dāng)獲利。另一方面，《新規(guī)》嚴(yán)禁通過對公開信息的簡單搬運(yùn)、抄襲和拼湊，在缺乏實(shí)際體驗(yàn)的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營銷信息，不當(dāng)引發(fā)關(guān)注后通過商品或服務(wù)推廣獲利。
此外，試圖通過單個(gè)或多個(gè)矩陣類賬號制造“虛假流量”不當(dāng)獲利的行為，也會被嚴(yán)格治理。例如，有賬號批量發(fā)布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注后再開設(shè)櫥窗售賣商品，不當(dāng)獲利。對此，《新規(guī)》強(qiáng)調(diào)，賬號不得通過批量發(fā)布無實(shí)質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當(dāng)獲利。
抖音表示，此次《新規(guī)》是平臺根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《抖音社區(qū)自律公約》《抖音創(chuàng)作者違規(guī)經(jīng)營賬號治理規(guī)范》和《抖音創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營公約》等相關(guān)法律法規(guī)與平臺規(guī)則，針對“利用不實(shí)信息違規(guī)蹭熱后不當(dāng)獲利”等違法違規(guī)行進(jìn)行的治理規(guī)則更新。
據(jù)悉，《新規(guī)》已于近日開始試運(yùn)行，并將于2024年10月1日起正式實(shí)施。抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺會不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，制定新的策略，持續(xù)治理和打擊利用不實(shí)信息蹭熱后不當(dāng)獲利的行為?！?/p>
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