自路易斯·蒙圖利于1994年發(fā)明cookie以來(lái)，它已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的基石。然而，隨著人們對(duì)隱私問(wèn)題的關(guān)注日益加劇，谷歌宣布將于2024年從Chrome瀏覽器中徹底刪除第三方cookie。這一變化將影響全球超過(guò)30億用戶，對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
第三方cookie的棄用源于對(duì)用戶隱私的關(guān)注。長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤行為的不滿情緒不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致歐洲出臺(tái)了《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)等隱私法規(guī)。隨著Mozilla Firefox和Apple等瀏覽器和科技公司對(duì)隱私問(wèn)題的關(guān)注度提高，谷歌面臨的壓力也越來(lái)越大。
廣告商們對(duì)于這一變化感到擔(dān)憂，因?yàn)榈谌絚ookie是他們擴(kuò)展業(yè)務(wù)的重要工具。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)廣告商在廣告上花費(fèi)1美元時(shí)，僅依靠第三方cookie的數(shù)據(jù)，他們可以賺取超過(guò)2.5美元的廣告支出回報(bào)。因此，沒(méi)有第三方cookie，簡(jiǎn)單的廣告可能就會(huì)失去效果。
然而，面對(duì)挑戰(zhàn)，廣告商們也在尋找替代方案。谷歌一直在努力開(kāi)發(fā)一種名為“隱私沙箱”的替代方案。這種方案將不再跟蹤和分享每個(gè)人的興趣，而是將用戶分組，并將這些信息傳遞給網(wǎng)站和廣告商。谷歌將此稱為“主題”，并表示目前正在為1%的Chrome用戶推出跟蹤保護(hù)功能。
盡管谷歌的隱私沙箱看起來(lái)是一種可行的替代方案，但英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局(CMA)尚未批準(zhǔn)該方案。CMA需要確保谷歌真正關(guān)心用戶的隱私，而不是以隱私為借口來(lái)粉飾自己的商業(yè)行為。此外，CMA還需要確保谷歌的新想法不會(huì)阻礙該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
綜上所述，谷歌棄用第三方cookie將對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生重大影響。然而，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，我們有理由相信，廣告業(yè)將找到新的方式來(lái)繼續(xù)發(fā)展壯大。
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