上周晚些時候，谷歌宣布其 Google Chrome 瀏覽器的重大更新，名為 Privacy Sandbox 的工具已向“大多數(shù)”Chrome 用戶推送，并將在未來幾個月內覆蓋 100% 的用戶。此更新可將用戶興趣的跟蹤從第三方 cookie 轉移到 Chrome 瀏覽器。
現(xiàn)在，當啟動 Google Chrome 瀏覽器時，用戶將看到一條標題為“Chrome 中增強的廣告隱私”的提醒，其中簡要介紹了新的廣告平臺。新的 Chrome 警報中寫道：“我們正在推出新的隱私功能，讓您對所看到的廣告有更多選擇?！?/p>
“Chrome 根據(jù)您最近的瀏覽歷史記錄記錄您感興趣的主題。此外，您訪問的網站可以確定您喜歡的內容。稍后，網站可以要求提供此信息來向您展示個性化廣告。您可以選擇向您展示哪些主題和網站廣告?！?/p>
此警報提供了兩個按鈕：“知道了”和“設置”，許多用戶抱怨這兩個按鈕令人困惑且具有欺騙性，因為無論您點擊哪個按鈕，新的廣告平臺都將在 Google Chrome 中啟用。
谷歌公司的 Google Chrome 瀏覽器是世界上使用最廣泛的瀏覽器，截至 2023 年 5 月占據(jù) 63% 的市場份額。作為谷歌廣告收入來源的重要支撐產品，Google Chrome 瀏覽器一直發(fā)揮著重要作用。截至 2023 年，廣告收入占谷歌收入的 57.8%。他們在 Chrome 中關閉第三方 cookie 的速度是最慢的。隨著隱私沙盒的推出，他們現(xiàn)在希望在 2024 年的某個時候開始關閉 cookie。
cookie是網站在你訪問它們時存存儲在你的瀏覽器上的小片段數(shù)據(jù)。它們可以記住你的偏好、設置、登錄信息、購物車項目等。cookie對許多網站來說是必不可少的，因為它們可以幫助網站正常運行并提供給你更好的用戶體驗。
然而，cookie也對你的隱私構成了嚴重重威威脅。它們可以揭示你瀏覽習慣、興趣、位置、身份等敏感信息。它們還可以被廣告商用來根據(jù)你在線活動跟跟蹤和定向地向你展示個性化廣告。
第三方cookie是廣告商使用最常見的類型的cookie。它們不是由你訪問的網站存存儲的，而是由一個第三方服務跟跟蹤你在不同網站上的在線行為。例如，如果你訪問Facebook.com，它可能會使用一個第三方cookie來記住你喜歡他們頁面或者以前訪問過他們網站。
因為它們違反了用戶隱私，并且使得大規(guī)模監(jiān)視成為可能。第三方cookie已經廣泛受到批評，它們也在許多國家被禁止或限制，例如歐盟（EU）和加利福尼亞，因為它們對用戶權利和數(shù)據(jù)保護法律造成了負面影響。
第三方cookie允許廣告商收集關于用戶看到、點擊、購買或做了什么事情在他們網站或應用上的信息。這些信息被用來創(chuàng)建與用戶興趣和需求匹配的個性化廣告。例如，如果你訪問一個關于于鞋子的網站，一個廣告商可能會在其他網站或應用上顯示給你運動動鞋或皮皮鞋等產品或服務。
然而，第三方cookie也有一些缺點。它們可能會給用戶帶來干擾和不適感，因為他們不想被跟跟蹤或定向地展示廣告。它們還可能損害用戶安全，并暴露用戶數(shù)據(jù)給黑客或惡意行為者，他們可能會利用這些數(shù)據(jù)進行身份盜竊或欺詐。
作為 2018 年生效的歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》(GDPR) 法案的一部分，廣告商必須在未經用戶許可的情況下限制第三方 cookie 的使用。
這導致您在訪問網站（包括 BleepingComputer）時看到的 cookie 同意消息不斷轟炸，要求您允許第三方 cookie，然后廣告商才能展示基于興趣的廣告。
2019年，Mozilla Firefox開始默認屏蔽第三方cookie ，蘋果Safari緊隨其后 ，于2020年對廣告行業(yè)造成巨大打擊，其中谷歌是最大的打擊。
為了克服第三方 cookie 使用量減少的問題并繼續(xù)提供基于興趣的廣告，Google 推出了一個名為 Federated Learning of Cohorts (FLoC) 的新平臺，該平臺最終演變成 Topics，這是新 Privacy Sandbox 的 一個關鍵功能。
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