中國企業(yè)持續(xù)成長，不斷在全球各大行業(yè)中脫穎而出，一直都是中國崛起最好的體現(xiàn)之一。
就拿國際上不同國家舉辦的“消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會”為例，為各大廠商們提供了展示自己的機(jī)會，品牌們以此向大眾倡導(dǎo)更具未來科技感和更先進(jìn)的生活方式。
毫不夸張地說，這類展會是龐大的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中競爭最為激烈的“擂臺”——同行業(yè)的全球企業(yè)被安排在臨近的分區(qū)，展示著相近的產(chǎn)品，只要多看多問多對比，就能在很短時(shí)間里一判高下。
最近10年，無論是美國拉斯維加斯的CES（國際消費(fèi)電子展），還是德國柏林的IFA（國際電子消費(fèi)品展覽會），亦或是中國自己舉行的AWE（中國家電及消費(fèi)電子博覽會）中，都刮起了中國品牌“龍卷風(fēng)”。它們以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品升級，在諸多品類中的產(chǎn)品力和影響力上已經(jīng)開始超越歐美傳統(tǒng)頭部品牌。
在這場技術(shù)力“內(nèi)卷”浪潮中，中國品牌成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車。
再次開啟新技術(shù)突圍之戰(zhàn)
“顯示”，一直是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中最重要的賽道，從CRT技術(shù)發(fā)明至今，已經(jīng)發(fā)展了近百年。
但如今這個(gè)重要賽道的“話事權(quán)”，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地落到了中國的手上：2021年，顯示面板產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全球第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與顯示面板出貨面積直接在全球市場占比36.9%和63.3%；2023年，新型顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模也提升至全球第一。
能夠取得如此耀眼的成績，是中國顯示產(chǎn)業(yè)、各大企業(yè)接近50年的不斷拼搏。TCL作為行業(yè)龍頭，其42年的企業(yè)發(fā)展史就是中國顯示產(chǎn)業(yè)最好的寫照。如今，TCL在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的全球領(lǐng)先，則是中國企業(yè)堅(jiān)持走科技化道路的最佳范式之一。
在這幾天舉行的德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會（IFA 2023）上，TCL智能終端再次帶來了一場屬于中國品牌的技術(shù)突圍戰(zhàn)。TCL在海外展示了115吋全球最大的QD-Mini LED電視，這款電視搭載了20000+級背光分區(qū)，直接將大屏顯示技術(shù)拉升至業(yè)內(nèi)頂級水平。
其最大特點(diǎn)，就是將“超大尺寸”和“超高顯示畫質(zhì)”合二為一，而最關(guān)鍵的，就是TCL在全球范圍內(nèi)所主導(dǎo)的Mini LED技術(shù)路線。
通過改變傳統(tǒng)LCD面板的背光結(jié)構(gòu)，以數(shù)量眾多的微米級LED構(gòu)成數(shù)量眾多且單獨(dú)控制的分區(qū)，通過專用芯片的控制，彌補(bǔ)LCD在區(qū)域亮度控制上的弱點(diǎn)，讓其在綜合顯示效果上超越OLED這樣的國外主導(dǎo)新技術(shù)。
在超大尺寸這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品市場中，Mini LED的技術(shù)優(yōu)勢被進(jìn)一步放大。對于超過100英寸的產(chǎn)品，普通LED電視畫質(zhì)較差、光暈明顯；激光電視畫質(zhì)模糊、局限性較大；MicroLED電視技術(shù)受限，難以解決存在的缺陷，并且量產(chǎn)困難；唯有Mini LED電視具有控光強(qiáng)無漏光、技術(shù)成熟可量產(chǎn)等優(yōu)勢。
在背光單元上，TCL采用被其稱為“核武器”級別突破的Mini LED六晶方芯。單個(gè)單元發(fā)光點(diǎn)由2個(gè)升級為6個(gè)，整體亮度提升27.5%，并且疊加行業(yè)首創(chuàng)的“控光燈塔”級別光學(xué)影像微透鏡，精準(zhǔn)控制光線走向，讓整個(gè)背光均勻性和穩(wěn)定性大幅提升，并有效解決電視行業(yè)長期的光暈難題。在關(guān)鍵的屏幕面板上，TCL沿用全球領(lǐng)先的最新量子點(diǎn)顯示技術(shù)量子點(diǎn)Pro，并搭載A++蝶翼星曜屏，屏幕液晶層采用納米級仿生科技，實(shí)現(xiàn)5倍對比度提升。在突破性的Mini LED顯示能力之外，TCL還為其配備了諸多豪華配置，例如集合了TCL自研的TXR Mini LED畫質(zhì)增強(qiáng)芯片和領(lǐng)曜芯片M2，能夠?yàn)橛脩籼峁┌▽Ρ榷?、色彩、清晰度、特定場景的畫質(zhì)優(yōu)化。在聲音體驗(yàn)上，它則搭載了安橋的6.2.2 Hi-Fi音響，10聲道硬件級超環(huán)繞。
不難看出，TCL經(jīng)過長達(dá)42年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了自驅(qū)性創(chuàng)新、自我超越的新階段，其115吋全球最大的QD-Mini LED電視則是例證。
此外，TCL一直在智能家電、智能解決方案等領(lǐng)域持續(xù)拓展。就拿本屆IFA來說，你能看到會主動(dòng)“呼吸”、提升換氣效率的TCL新風(fēng)空調(diào)技術(shù)。據(jù)了解，2023年上半年，TCL空調(diào)全球出貨量同比提升23%，市場份額躋身全球前四。你也能看到配備了最新“分子保鮮科技”的TCL超薄零嵌冰箱和搭載“未來紙”（NXTPAPER）技術(shù)的全球首臺TCL NXTPAPER手機(jī)。展會展出的搭載分類洗雙滾筒技術(shù)的雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品也可以令你感受到TCL在洗護(hù)能力上的長足進(jìn)步。此外，TCL也專門為了商業(yè)用戶推出智慧會議解決方案超大會議巨幕以及智能且充分互聯(lián)的智慧客房方案等。
在硬件產(chǎn)品之外，TCL在本屆IFA上還集中展示了自身在AI領(lǐng)域的豐富技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新產(chǎn)品，包括“超級智繪”AI故事集、Movie Mood Explorer和Tact-Contact Launcher等3項(xiàng)AI技術(shù)?！俺壷抢L”AI故事集是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)首個(gè)由AI大模型技術(shù)自動(dòng)生成的定制內(nèi)容欄目，通過AI大模型將4K屏幕打造成互動(dòng)電子繪本，以豐富的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容生態(tài)，為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新提供切實(shí)可行的新范式；Movie Mood Explorer借助TCL計(jì)算機(jī)視覺算法和手勢交互技術(shù)，讓用戶可以與AI推薦系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)，得到符合當(dāng)前情緒期待的電影推薦，為用戶帶來更人性化的觀影體驗(yàn)；Tact-Contact Launcher提升了語音助手的智能水平和內(nèi)容搜索效率，能準(zhǔn)確地從用戶的自然對話中理解并提取關(guān)鍵信息，讓用戶更直接、更自然地享受影視內(nèi)容。
肉眼可見的是，TCL的電視再一次刷新了屏幕尺寸規(guī)模，背后折射出的正是TCL 智能終端業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大的圖景，無論是在全球化能力還是業(yè)務(wù)規(guī)模層面。
據(jù)了解，TCL智能終端業(yè)務(wù)現(xiàn)已遍布全球近160個(gè)國家和地區(qū)，擁有多個(gè)全球研發(fā)中心和智能制造基地，以及全球領(lǐng)先的垂直整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢，海外市場領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。2023年上半年，TCL電視在亞太、拉丁美洲、中東亞等地區(qū)出貨量同比增長顯著，漲幅達(dá)17.6%；在北美市場，TCL電視出貨量同比提升18.6%，零售量穩(wěn)居美國市場前三；在歐洲市場，TCL電視在法國出貨量排名躍升至第二位；捷克、瑞典出貨量位居第三。
積極開創(chuàng)第二增長曲線的時(shí)機(jī)已來
就單個(gè)賽道而言，只要有足夠多的研發(fā)投入、足夠?qū)Ｗ?，像TCL這樣的企業(yè)總能做到行業(yè)賽道翹楚。問題在于：做到了翹楚之后，下一步應(yīng)該怎么辦？
考慮到這類企業(yè)在中國制造業(yè)的突出表現(xiàn)，最簡單也是最合理的答案，必然是“將多年積淀的產(chǎn)品、渠道、技術(shù)優(yōu)勢快速拓展到其他相關(guān)領(lǐng)域中去”。
時(shí)下，中國龍頭企業(yè)們積極開創(chuàng)第二曲線的時(shí)機(jī)已來，TCL也是這樣選擇的。
就拿本屆IFA來說，TCL在大屏顯示主賽道之外，還重點(diǎn)展示了新交互、新能源兩個(gè)新賽道上的技術(shù)與成果。以TCL在本屆IFA上推出的消費(fèi)級真AR智能眼鏡“雷鳥X2”為例，它是全球第一款可量產(chǎn)的雙目全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡，解決了MicroLED光波導(dǎo)全彩光引擎的量產(chǎn)難題。
要知道，MicroLED+光波導(dǎo)技術(shù)的結(jié)合是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AR眼鏡最優(yōu)解決方案，也是通往消費(fèi)級AR的終極路徑，但量產(chǎn)難度極高，行業(yè)內(nèi)一直沒有實(shí)現(xiàn)突破。TCL旗下雷鳥創(chuàng)新基于在光學(xué)、顯示領(lǐng)域長期的投入和技術(shù)積累，自研全彩光引擎和自研SLAM技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了輕量體積、自然顯示、全天候場景和虛實(shí)融合四個(gè)關(guān)鍵特性融合，并在MicroLED全彩顯示、光波導(dǎo)亮度、全自研光引擎精密及小型化等關(guān)鍵技術(shù)上獲得顯著突破，通過自主開發(fā)量產(chǎn)設(shè)備，最終在這次IFA上以這款A(yù)R眼鏡俘獲眾多科技迷。根據(jù)艾瑞咨詢2023上半年數(shù)據(jù)，雷鳥創(chuàng)新以32.9%的市場份額穩(wěn)居國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡主要線上平臺銷售量冠軍；今年618期間，雷鳥創(chuàng)新智能眼鏡更是一舉奪得京東、天貓雙平臺AR品類總銷量、總銷售額雙冠軍。
而在新能源賽道中，本次同樣出現(xiàn)在IFA展會的TCL光伏科技帶來了一站式智慧能源解決方案，它通過將光伏組件、能源儲存以及熱泵技術(shù)有機(jī)結(jié)合，打造出一套完整智能的能源生態(tài)系統(tǒng)，讓家庭用能向高效智能、安全可靠、低碳環(huán)保邁進(jìn)。
作為其中的核心模塊之一，TCL儲能一體機(jī)與儲能分體機(jī)，都采用了高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池，搭配混合型逆變器，組成戶用儲能系統(tǒng)，這兩款產(chǎn)品可存儲光伏板發(fā)出的電能，最大化使用清潔、綠色能源，可為家庭提供持續(xù)供電（應(yīng)急備電）、節(jié)約購電成本、實(shí)現(xiàn)峰谷電價(jià)獲利。2023年上半年，TCL光伏科技在國內(nèi)市場拓展迅猛，新增經(jīng)銷渠道商超350家，累計(jì)簽約農(nóng)戶超萬戶。與此同時(shí)，光伏科技正積極搶灘海外市場。
仔細(xì)觀察這兩個(gè)新方向，都有著不亞于TCL顯示主賽道的技術(shù)創(chuàng)新，在新能源賽道中，甚至進(jìn)一步結(jié)合了中國整體產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展的成果。這種以技術(shù)創(chuàng)新為核心的產(chǎn)品賽道橫向拓展，正在成為TCL智能終端強(qiáng)而有力的“第二增長曲線”。
遍布多個(gè)消費(fèi)電子賽道同時(shí)又富含技術(shù)創(chuàng)新和影響力的布局，寫滿了TCL持續(xù)創(chuàng)新、全球領(lǐng)先的決心。
時(shí)下，新交互、新能源不僅成為推動(dòng)其業(yè)績穩(wěn)增的新引擎，并且反過來作為增值產(chǎn)品和服務(wù)賦能TCL智能終端核心業(yè)務(wù)，拓展其以智慧顯示為核心的“智能物聯(lián)生態(tài)”全品類布局。
技術(shù)攻城，“新”營銷拔寨
縱觀TCL本次在IFA上多個(gè)技術(shù)和產(chǎn)品賽道中展現(xiàn)出的能力，體現(xiàn)了“主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和影響力的，只會是技術(shù)”的思考。
而隨著技術(shù)的攻堅(jiān)克難、產(chǎn)品的工程化落地，營銷創(chuàng)新必須緊隨其后，以此重塑消費(fèi)者心智、拓展全球市場。就像上文提到的新交互這類新鮮玩意兒，就少不了年輕化群體的體驗(yàn)與支持。
近年來，TCL根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)受眾，深度刷新了營銷策略。在品牌的年輕化運(yùn)營上，TCL面向年輕用戶推出一系列活動(dòng)，致力于激發(fā)年輕人靈感，深度溝通品牌精神。TCL通過與全國高校聯(lián)動(dòng)，以不凡電子競技聯(lián)賽成功破局，讓喜歡“開黑”的年輕人和品牌之間有了更多共同話題。2023年夏季，TCL不凡電子競技聯(lián)賽S2賽季也迎來重磅升級。最近，TCL還推出了比拼營銷創(chuàng)意的高?！盃I”響力大賽，脫穎而出的營銷好點(diǎn)子將在TCL為其打造的舞臺上實(shí)現(xiàn)成真。還有諸如TCL新風(fēng)空調(diào)音樂節(jié)等活動(dòng)，都進(jìn)一步打開了TCL和年輕一代的溝通窗口。
深耕體育營銷的TCL，在IFA展會現(xiàn)場展示了其宏大的IP合作版圖，具體覆蓋FIBA國際籃聯(lián)、南美解放者杯、阿森納足球俱樂部、意大利國家足球隊(duì)、西班牙國家足球隊(duì)、捷克國家足球隊(duì)、法國國家橄欖球隊(duì)等。
IFA期間，阿森納傳奇球星羅伯特·皮雷現(xiàn)身TCL展臺和全球粉絲熱情互動(dòng)，一舉讓TCL的展臺成為本屆IFA最具人氣的展臺之一。
作為中國品牌全球化的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，TCL始終敢于打破常規(guī)、追求創(chuàng)新，TCL敢為不凡的品牌精神逐步被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可和推崇。2023年，TCL連續(xù)第七年上榜Google×BrandZ“中國全球化品牌50強(qiáng)”，排名第11位，較上一年躍升7位。
至此，一個(gè)“大”而“新”的TCL智能終端，正展現(xiàn)在全球消費(fèi)者的視野里。
作者: 彥文 來源: 虎嗅APP
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/580074.html
