手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者需要在不影響用戶體驗的情況下制定最優(yōu)盈利策略。關(guān)于廣告形式，開發(fā)者有多種選擇:全屏廣告(激勵視頻、插頁廣告)和非全屏廣告(橫幅廣告、MREC和原生廣告)。根據(jù)應(yīng)用的不同，開發(fā)者如何選擇正確的格式將會是一個挑戰(zhàn)。
橫幅廣告和原生廣告往往被開發(fā)者忽視：認(rèn)為橫幅廣告破壞了應(yīng)用體驗已經(jīng)過時；原生廣告靈活性有限。
事實果真如此嗎？在本文中，移動行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長加速平臺Liftoff將概述橫幅廣告和原生廣告的基本原理，探討它們的優(yōu)缺點，并分析將它們整合到游戲和非游戲手機(jī)應(yīng)用中的最佳做法。
橫幅廣告:引人注目的多功能形式
橫幅廣告是一種矩形廣告，通常出現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用的屏幕頂部或底部。它們的目的是在不妨礙核心應(yīng)用內(nèi)容的情況下吸引用戶的注意力。
以下是橫幅廣告的一些主要優(yōu)勢:
可見性：橫幅廣告之所以引人注目，是因為它們的策略性位置，確保用戶很容易注意到它們。
易于整合：執(zhí)行橫幅廣告相對簡單，各種廣告網(wǎng)絡(luò)都提供sdk和文檔來促進(jìn)整合。
通用性：橫幅廣告可以適應(yīng)不同的廣告尺寸和格式，使其與各種應(yīng)用程序和屏幕尺寸兼容。
橫幅廣告也有不足：
有限的空間:由于其較小的尺寸，條幅廣告在傳達(dá)信息或吸引用戶方面的空間有限。
廣告盲目性:眾所周知，隨著時間的推移，用戶會對橫幅廣告產(chǎn)生盲目性。橫幅廣告無處不在，用戶習(xí)慣了它們的存在，隨著時間的推移，對它們的關(guān)注就會減少。
橫幅廣告的最佳實踐
通過掌握橫幅廣告的基本原理，開發(fā)者可以將其有效整合到應(yīng)用中。這里有一些最佳實踐，可以讓你從這種格式中獲得最大的收獲:
策略性地投放廣告。將橫幅廣告放置在屏幕的頂部或底部，在不影響用戶體驗的情況下最大化可見性。
使用相關(guān)的內(nèi)容。確保橫幅廣告與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)，以提高用戶粘性和點擊率。
Optimize ad designs 與廣告網(wǎng)絡(luò)合作，提供視覺上吸引眼球的橫幅廣告，符合你的應(yīng)用設(shè)計美學(xué)。一個考慮到應(yīng)用程序設(shè)計的有吸引力的廣告可以產(chǎn)生巨大的影響。
優(yōu)化廣告設(shè)計。提供具有視覺吸引力、吸引眼球的橫幅廣告，與你的應(yīng)用設(shè)計美學(xué)保持一致。一個考慮到應(yīng)用程序設(shè)計的有吸引力的廣告可以產(chǎn)生巨大的影響。
設(shè)置使用頻率上限。通過設(shè)置頻率上限來保持積極的用戶體驗，避免過多的橫幅廣告轟炸用戶。
原生廣告:創(chuàng)造無縫的用戶體驗
原生廣告被設(shè)計成與應(yīng)用的用戶界面融為一體，作為自然內(nèi)容出現(xiàn)在應(yīng)用中。它們模仿應(yīng)用內(nèi)容的外觀和感覺，提供非侵入性的廣告體驗。
原生廣告的獨特設(shè)計和契合有幾個明顯的優(yōu)勢：
改善用戶體驗:原生廣告能夠有機(jī)地融入應(yīng)用中，減少干擾并提升整體用戶體驗。
更高的用戶粘性:由于原生廣告的非破壞性，它們往往會產(chǎn)生更高的用戶粘性和點擊率。
提高盈利能力：通過無縫整合，原生廣告可以獲得更高的ecpm(每千次展示收益)并產(chǎn)生更多收益。
根據(jù)整合方式的不同，原生廣告也會帶來新的挑戰(zhàn):
設(shè)計難點:創(chuàng)造與應(yīng)用UI無縫融合的原生廣告需要仔細(xì)的設(shè)計考慮和執(zhí)行。
定制局限:原生廣告可能有設(shè)計靈活性和創(chuàng)意自由的限制，因為它們需要遵循應(yīng)用的視覺風(fēng)格。
原生廣告的最佳實踐
如果原生廣告能夠與應(yīng)用進(jìn)行有效整合，那么它們便能夠獲得可觀的回報。為了最大限度地發(fā)揮原生廣告的影響力，你需要從一開始就執(zhí)行以下最佳實踐：
與應(yīng)用設(shè)計保持一致。確保原生廣告的設(shè)計、格式和位置與應(yīng)用的用戶界面保持一致，以保持一致性并增強用戶體驗。
優(yōu)先考慮相關(guān)性和上下文。顯示與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)的原生廣告。這將提高它們的有效性和用戶粘性。
適當(dāng)?shù)亟o廣告貼標(biāo)簽。通過提供適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽來明確區(qū)分原生廣告和有機(jī)內(nèi)容。關(guān)鍵是不要欺騙用戶。
記住A/B測試的基本原理。不斷嘗試不同的原生廣告設(shè)計、位置和內(nèi)容，以優(yōu)化效果和收益。
對于手機(jī)應(yīng)用開發(fā)者來說，橫幅廣告和原生廣告都具有獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。開發(fā)者可以通過執(zhí)行最佳實踐和分析用戶反饋，同時在游戲和非游戲應(yīng)用中保持積極的用戶體驗，從而提高收益。
Liftoff Monetize允許你通過多種廣告形式實現(xiàn)應(yīng)用盈利：激勵視頻、插頁廣告、橫幅廣告、MREC和所有主要平臺的原生廣告。
關(guān)于Liftoff
Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現(xiàn)相關(guān)解決方案，幫助移動應(yīng)用廣告主、發(fā)行商、游戲開發(fā)者和需求方平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模化增長。Liftoff 依托 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（達(dá)人營銷）、Monetize（廣告變現(xiàn)）、Intelligence (GameRefinery數(shù)據(jù)分析) 和 Vungle Exchange 在內(nèi)的一系列解決方案，服務(wù)于來自全球 74 個國家和地區(qū)超過 6,600 家移動企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領(lǐng)域。Liftoff 發(fā)起的“ 移動先鋒” (Mobile Heroes) 計劃致力于推動移動營銷行業(yè)發(fā)展，匯集了超過 3,000 名應(yīng)用營銷人、變現(xiàn)領(lǐng)域?qū)＜乙约坝螒蜷_發(fā)者，已成為業(yè)界知名的全球社區(qū)。Liftoff 連續(xù)六年上榜 Inc.5000 “全美發(fā)展最快私營企業(yè)”榜單，并多次榮獲 Stevie? 美國商業(yè)大獎，榮膺最快增長科技企業(yè)。Liftoff 成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城，業(yè)務(wù)遍及全球。
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