目前，在廣告平臺(tái)提供的通用廣告形式主要有：開屏廣告、插屏廣告、Banner廣告、原生廣告、信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告等。原生廣告相較于其他廣告類型，由于其較強(qiáng)的原生性，用戶接受程度較高，廣告效果好，受到廣告主的歡迎，且原生廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和eCPM單價(jià)也不錯(cuò)，收益非?？捎^，對(duì)有原生場(chǎng)景的APP開發(fā)者來(lái)說(shuō)，是收益與用戶體驗(yàn)兼得的不二選擇。
原生信息流廣告的主要形式有哪些？
原生廣告從性質(zhì)上分，主要分為兩大類，一是形式原生，二是內(nèi)容原生：
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形式原生指的是，廣告本身是相對(duì)獨(dú)立的，但與廣告所展示的APP內(nèi)頁(yè)面布局、格式、風(fēng)格等一致。例如：信息流廣告，就是形式與資訊一致，但內(nèi)容為純廣告。
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內(nèi)容原生指的是，廣告內(nèi)容本身就是內(nèi)容的一部分。例如：原生場(chǎng)景植入，定制icon、特效等，廣告作為App的一部分融入使用功能。
內(nèi)容原生類的廣告由于APP屬性和應(yīng)用場(chǎng)景的限制，被使用的范圍有限，市面上的原生廣告主要還是以原生信息流為主。
目前，常見的原生信息流廣告場(chǎng)景主要有這么幾大類，分別是：推薦頁(yè)廣告、橫幅廣告、貼片廣告。
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推薦頁(yè)廣告：指的是在APP推薦欄目中展示出來(lái)，通過(guò)廣告與內(nèi)容混合的形式，在頁(yè)面瀏覽或內(nèi)容閱讀過(guò)程中接受廣告展示。這一場(chǎng)景的廣告素材較為豐富，更追求用戶匹配度、視覺沖擊力和素材創(chuàng)意度。
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橫幅廣告：是原生廣告形式中最基本的一種，通常通過(guò)懸?；蛘哔N在頁(yè)面底部的形式展現(xiàn)，可以為圖文類，也可以是視頻類。橫幅廣告形式較為簡(jiǎn)單，對(duì)用戶體驗(yàn)影響較小。從廣告效果上來(lái)講，容易被用戶忽略，廣告素材的創(chuàng)意和視覺效果顯得格外重要。
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貼片廣告：指的是視頻播放類APP中較為原生的一種形式，一般在視頻播放前或中途出現(xiàn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的互動(dòng)或者創(chuàng)意導(dǎo)向，讓用戶觀看體驗(yàn)更加流暢，增加互動(dòng)性。
原生信息流廣告展示量大，廣告效果好，廣告主預(yù)算高，在整體廣告投放的各類廣告形式中占比最高，放眼廣告市場(chǎng)也是主流的廣告形式，所以，原生信息流廣告的應(yīng)用在開發(fā)者的商業(yè)化變現(xiàn)過(guò)程中就顯得非常重要。
原生信息流廣告的規(guī)則要點(diǎn)
1）原生場(chǎng)景是基礎(chǔ)
應(yīng)用原生信息流廣告需要有一定的基礎(chǔ)，具備原生場(chǎng)景是必要條件，App必須具備天然的內(nèi)容場(chǎng)景，讓信息流廣告有展示的基礎(chǔ)。
2）高流量，高互動(dòng)是關(guān)鍵
原生場(chǎng)景的流量和互動(dòng)率，也是非常重要的，該原生場(chǎng)景下，用戶流量大，互動(dòng)率高，該位置才能產(chǎn)生高展示和高轉(zhuǎn)化，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)才具備廣告價(jià)值，對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)也具備規(guī)?；儸F(xiàn)的價(jià)值。
3）貼合原生內(nèi)容是核心
對(duì)于原生廣告來(lái)說(shuō)，原生性是核心，原生廣告最大的價(jià)值來(lái)自于原生性，原生信息流廣告要求廣告在樣式、功能和視覺效果上，都與APP自有內(nèi)容保持一致，這樣才能讓用戶軟性的接收廣告所要推廣的內(nèi)容，例如，虎撲APP中原生信息流廣告是一個(gè)與內(nèi)容風(fēng)格一致的視頻；微博中原生信息流廣告是一條博文，微信朋友圈中，原生信息流廣告則多是以品牌為頭像的一則朋友圈。
原生信息流廣告在不同類型應(yīng)用中，不同展示場(chǎng)景下，應(yīng)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)可以有效提升用戶體驗(yàn)和廣告投放效果，下面是一些信息流廣告較多的app類型中的應(yīng)用。
社交場(chǎng)景：這一場(chǎng)景下，用戶打開頻率較高，熱情也較高，在原生廣告設(shè)置時(shí)，需要充分考慮素材互動(dòng)性，吸引用戶駐足觀看，進(jìn)一步點(diǎn)擊了解，最終完成轉(zhuǎn)化。社交場(chǎng)景下，開發(fā)者還要注意廣告素材質(zhì)量，屏蔽低質(zhì)低俗素材內(nèi)容，保證APP內(nèi)環(huán)境。
生活場(chǎng)景：這一場(chǎng)景下，原生廣告多涉及到用戶的日常生活，需要開發(fā)者在素材篩選時(shí)，考慮到廣告與生活間的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，將廣告融入到生活場(chǎng)景中，提高用戶對(duì)廣告的接受程度，激發(fā)主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)廣告信息有效傳播和品牌轉(zhuǎn)化。
娛樂(lè)場(chǎng)景：娛樂(lè)場(chǎng)景下的原生廣告需要考慮到用戶的娛樂(lè)需求和心理變化，在廣告中增加能夠增強(qiáng)移動(dòng)應(yīng)用娛樂(lè)特性的素材，從而激發(fā)用戶的互動(dòng)和分享欲望，實(shí)現(xiàn)廣告轉(zhuǎn)化。因此，在娛樂(lè)場(chǎng)景中原生廣告尤其要注意廣告創(chuàng)意和廣告可分享性。
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移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)原生廣告的效果與其展現(xiàn)形式、場(chǎng)景設(shè)計(jì)密不可分。根據(jù)APP屬性通過(guò)獨(dú)特的廣告創(chuàng)意與強(qiáng)大的互動(dòng)性，能夠讓消費(fèi)者引起共鳴并加深A(yù)PP印象，將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r(jià)值的內(nèi)容。
1）新聞資訊類APP
新聞資訊類APP可在多用戶場(chǎng)景下設(shè)置廣告位，將商業(yè)廣告變現(xiàn)融入到新聞資訊中。例如，在新聞列表中植入原生廣告，根據(jù)新聞資訊類APP具體特征，選擇原生視頻廣告或原生橫幅圖文廣告。在新聞資訊類應(yīng)用中，原生廣告一般需要固定展示位置，保證好新聞與廣告之間的平衡，既讓保證用戶能夠看到投放的廣告素材，又保證用戶體驗(yàn)不被干擾。
2）社交類APP
社交類APP中，由于用戶的使用特征十分明顯，搭配大數(shù)據(jù)技術(shù)，原生廣告可以實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的投放，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
社交類APP中支持原生廣告的場(chǎng)景較多，首頁(yè)推薦、內(nèi)容板塊、用戶交流區(qū)等，都可以進(jìn)行原生廣告投放。廣告形式中，圖片、視頻、互動(dòng)等樣式也較為豐富，基于廣告位場(chǎng)景靈活分發(fā)，在提升廣告填充率的同時(shí)，對(duì)收益提升也有明顯效果。另外，在社交APP中，原生信息流廣告多通過(guò)平臺(tái)“嵌入式”傳播，這樣對(duì)用戶的滲透更好，用戶接受程度也更高。
3）閱讀類APP
閱讀類APP可以接入原生廣告的場(chǎng)景有開屏、閱讀頁(yè)banner、書城頁(yè)信息流、任務(wù)中心激勵(lì)視頻廣告等。在閱讀頁(yè)和書城頁(yè)中的原生廣告，位置與頻率基本固定。優(yōu)加廣告聯(lián)盟建議，開發(fā)者在閱讀類APP素材選擇時(shí)，要考慮樣式、內(nèi)容與上下文調(diào)性相符，廣告排版、圖片尺寸要與頁(yè)面布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同時(shí)，合理控制曝光頻次，保護(hù)APP用戶閱讀體驗(yàn)。
4）游戲類APP
游戲類APP的原生廣告比較多樣，在游戲暫停、闖關(guān)失敗或者頁(yè)面切換時(shí)展示，用戶點(diǎn)擊廣告可以獲得游戲相關(guān)道具或額外獎(jiǎng)勵(lì)。但游戲APP中廣告素材是以游戲本身宣傳為主，在原生廣告配置時(shí)，需要符合游戲用戶使用習(xí)慣，素材延續(xù)游戲風(fēng)格，配置游戲教程或游戲禮包，吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊，完成轉(zhuǎn)化。
原生信息流廣告收益提升技巧
在變現(xiàn)過(guò)程中，優(yōu)加廣告聯(lián)盟建議開發(fā)者可以從以下幾點(diǎn)入手優(yōu)化變現(xiàn)策略，提升原生流廣告收益。
廣告位區(qū)分，側(cè)重投放高轉(zhuǎn)化廣告位：
在原生廣告場(chǎng)景中，同一用戶在APP不同頁(yè)面頻道、不同展示頻次時(shí)廣告價(jià)值也會(huì)有區(qū)別，開發(fā)者區(qū)分標(biāo)記不同原生廣告位屬性，對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化拆分，從而獲得更高的廣告報(bào)價(jià)。
建議開發(fā)者可以使用優(yōu)加廣告聯(lián)盟A/B測(cè)試功能，基于刷新順序、曝光位置、展示頻次、展示時(shí)間等指標(biāo)，測(cè)試eCPM、曝光率等變現(xiàn)效果。根據(jù)測(cè)試結(jié)果，區(qū)分原生廣告位價(jià)值，對(duì)高價(jià)值黃金位置執(zhí)行更高的廣告報(bào)價(jià)，對(duì)收益、轉(zhuǎn)化較低的低價(jià)值廣告位可直接取消，也可做更多的渠道尋租，以保證用戶體驗(yàn)為主。
精細(xì)化分發(fā)，瞄準(zhǔn)客戶需求：
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，用戶被打上了標(biāo)簽，APP信息追蹤功能也能夠更好的了解客戶需求。開發(fā)者可以借助用戶標(biāo)簽等信息，精細(xì)化廣告分發(fā)，更加全面的覆蓋用戶潛在需求，提升廣告轉(zhuǎn)化機(jī)率。
優(yōu)加廣告聯(lián)盟系統(tǒng)內(nèi)支持流量分組，開發(fā)者可以使用這一功能，對(duì)同一標(biāo)簽下用戶設(shè)置統(tǒng)一組別，根據(jù)廣告素材內(nèi)容，按需進(jìn)行分發(fā)。維護(hù)用戶使用體驗(yàn)，提升廣告轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)收益提升。
掌握廣告節(jié)點(diǎn)，平衡用戶體驗(yàn)：
電商廣告素材節(jié)點(diǎn)多在6月、11月等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、游戲廣告素材節(jié)點(diǎn)多在寒暑假及重要賽事期間。在移動(dòng)應(yīng)用變現(xiàn)中開發(fā)者要根據(jù)廣告素材特點(diǎn)，設(shè)置不同的展示策略。例如，在電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，較高頻的廣告可以增加用戶點(diǎn)擊概率和轉(zhuǎn)化率，而且，在電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間，用戶的購(gòu)買欲望更高，廣告素材單價(jià)也更好，因此，開發(fā)者在這一時(shí)間段可以適當(dāng)增加廣告展示頻次，短期內(nèi)獲得收益爆發(fā)，在爆發(fā)高峰后，再減少?gòu)V告展示頻次，提升使用體驗(yàn)，保證用戶粘性。
優(yōu)加廣告聯(lián)盟系統(tǒng)中，開發(fā)者可以隨時(shí)調(diào)整廣告展示策略，一鍵完成策略調(diào)整，節(jié)省大量運(yùn)營(yíng)人力，此外，在廣告投放過(guò)程中，系統(tǒng)支持實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，出現(xiàn)異常及時(shí)預(yù)警，最大程度降低變現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。
匹配應(yīng)用內(nèi)樣式，增強(qiáng)原生性：
原生廣告以其原生性在眾多廣告形式中脫穎而出，開發(fā)者在設(shè)置廣告位時(shí)要充分考慮到廣告位規(guī)格樣式，更大程度的匹配廣告素材，保證素材信息展示完成度和美觀性，同時(shí)兼顧移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)風(fēng)格，增強(qiáng)其原生性。
原生廣告能夠降低用戶對(duì)廣告排斥、投放效果更好，因而吸引了越來(lái)越多的廣告主預(yù)算，對(duì)開發(fā)者來(lái)講，也是提升廣告收益的必選樣式，更有利于媒體的流量變現(xiàn)。優(yōu)加廣告聯(lián)盟支持各場(chǎng)景下原生廣告樣式，為其提供專屬變現(xiàn)方案，如果您有變現(xiàn)需求，可以與我們聯(lián)系。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/573317.html
