伴隨著暑期的來臨與氣溫的攀升,畢業(yè)、旅行、city walk等頻上熱搜,成為年輕一代生活領域的主要關鍵詞。與人群共情,在信息爆炸與碎片化的時代做好自我表達,硬廣越來越被大眾所抗拒,“場景”和“體驗”成為品牌營銷的重要課題。
立足于品牌年輕化轉(zhuǎn)型的科龍空調(diào)在2023年夏日營銷將目光鎖定于策展營銷,聯(lián)合青島小紅樓美術(shù)館推出限時16分貝畢業(yè)展快閃活動,畢業(yè)展劃分為:16分貝青年16問、產(chǎn)品體驗兩大區(qū)域,沉浸式交互年輕人群。
16分貝畢業(yè)展,以策展營銷解鎖流量玩法
作為青島年輕人網(wǎng)紅地標性場所,小紅樓美術(shù)館已有100多年的歷史,從建筑風格來看,德式風格的建筑充滿復古氣息,在文化塑造中,小紅樓美術(shù)館通過融合草莓熊IP、多巴胺風格的拍照裝置、青年藝術(shù)攝影及畫作等,形成天然的話題關注。
本次科龍空調(diào)攜手小紅樓美術(shù)館,同樣基于人群的精準洞察。伴隨年輕化營銷的多元,快閃店、地鐵主體站、美術(shù)館、創(chuàng)意街區(qū)等展覽內(nèi)容依托的空間場景,愈發(fā)吸引年輕人的關注,自然流量與互動量巨大,也逐漸成為品牌突破認知與口碑的關鍵因素?？讫埧照{(diào)借助畢業(yè)季節(jié)點,借助走心大膽的年輕提問,以策展的力量,讓品牌與小耳朵套系列產(chǎn)品借助場景走向人群。
作為青島老城區(qū)的寶藏美術(shù)館,伴隨畢業(yè)旅行的井噴,科龍空調(diào)畢業(yè)季營銷線下落地于此,借助小紅樓美術(shù)館的藝術(shù)氛圍和對年輕人的吸引力,科龍空調(diào)以畢業(yè)照片展的形式分享今年應屆生16分貝的故事,以真實場景、真實故事加持豐富畢業(yè)季品牌的多元表達。
年輕化產(chǎn)品亮相,觸發(fā)畢業(yè)生未來家的暢想
針對泛畢業(yè)的年輕一代,科龍空調(diào)攜年輕化產(chǎn)品小耳朵系列雙凈化新風柜機LW及速享系列新品QS亮相活動現(xiàn)場,以高顏值、高性能的產(chǎn)品體驗展示,營造出美好治愈的家居生活,讓年輕人對獨立生活和未來第一個家擁有更具象的聯(lián)想。
除新復古文藝的外觀設計及溫柔治愈的CMF方案滿足年輕一代審美外,作為專注于睡眠領域的年輕化品牌,科龍空調(diào)小耳朵掛機LZ、速享系列新品QS等產(chǎn)品均具備最低運行至16分貝、800m3/h的大風量、20秒涼爽40秒暖房、57℃高溫烘干自清潔等功能,滿足睡眠、運動、冥想、閱讀等場景下安靜無擾、風感舒適、冷熱快速的產(chǎn)品體驗。
當年輕人離開學校的集體場景,才是真正意義上獨立的開始,對于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說,基于年輕人生活場景的痛點解決與省心陪伴,才是人群的迫切需求。舉例來說,對于年輕人來說,一天的工作結(jié)束后,回到家關上房門才是自我時間的開始,快速調(diào)整好室內(nèi)溫度、濕度狀態(tài),備好零食、飲料、熱播劇集等,開始沉浸于自己的興趣愛好,是最有效的“回血”方式,科龍空調(diào)基于生活場景對于噪音、風感體驗、制冷熱效率進行技術(shù)的提升,滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的年輕一代即刻滿足、安靜守護的需求。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起而成長起來的Z世代即將走向社會,面對選擇與變化的多元性,不確定似乎成為生活的趨勢,而在不確定中尋找確定變成了年輕一代內(nèi)心的期待。畢業(yè)選擇的分叉路口科龍空調(diào)以情感深度溝通人群,樹立品牌在生活中的使命擔當,以舒適、安心的品質(zhì)體驗,守護16分貝青年勇敢逐夢。
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系編輯刪除。市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/573008.html
