6月15日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的2023年（第20屆）“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾連續(xù)5年蟬聯(lián)三甲，品牌價(jià)值分別為6268.71億元、5516.92億元、5123.06億元。
作為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性與影響力的評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)?！吨袊?guó)500最具價(jià)值品牌》已經(jīng)連續(xù)發(fā)布20年，采用了“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，其基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)，成為行業(yè)最具影響力的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。
從2004年第一次發(fā)布榜單時(shí)入選門檻為5億元、前500名品牌平均價(jià)值為49.43億元，到今年的入選門檻提高至35.27億元，前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)686.62億元，增幅為1289.08%，“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單成為中國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提高的見證。從報(bào)告呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)品牌不斷強(qiáng)化在全球的品牌影響力，正如世界品牌實(shí)驗(yàn)室所指出的，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、中國(guó)石油、中國(guó)人壽等引領(lǐng)品牌已經(jīng)邁進(jìn)“世界級(jí)品牌陣營(yíng)”。
品牌建設(shè)：高質(zhì)量發(fā)展引擎
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。當(dāng)前，中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的步伐不斷加速。今年2月發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確了到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”、到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”的品牌建設(shè)路線圖。
從今年的榜單來看，中國(guó)500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值達(dá)343311.81億元，比2022年增加33583.74億元，增長(zhǎng)10.84%。上榜品牌價(jià)值逐年攀升的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)工商銀行、海爾、中國(guó)石油、中國(guó)人壽等擁有強(qiáng)大品牌力的企業(yè)已經(jīng)成為助力高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。從今年中國(guó)500最具價(jià)值品牌的區(qū)域分布來看，北京有87個(gè)品牌入選，蟬聯(lián)第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中于此，經(jīng)濟(jì)大省廣東和山東緊隨其后，分別有84個(gè)和45個(gè)品牌入選。
數(shù)字時(shí)代：開拓品牌新疆界
今年“世界品牌大會(huì)”的主題是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”?！叭斯ぶ悄芎蚖eb3.0，正在以指數(shù)級(jí)的速度顛覆品牌建設(shè)?！笔澜缃?jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)丁海森博士表示，無論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，無論是新貴品牌還是傳統(tǒng)品牌，“再次站在統(tǒng)一起跑線上”。
從今年榜單十強(qiáng)來看，無論是能源領(lǐng)域的國(guó)家電網(wǎng)，還是打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的海爾，抑或是深耕信息技術(shù)的騰訊，都在探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌發(fā)展的新天地。其中，海爾探索的生態(tài)品牌范式，通過構(gòu)建開放生態(tài)，共同為用戶創(chuàng)造最佳體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏，契合了世界品牌實(shí)驗(yàn)室的判斷，即“品牌將走向顧客參與，而不再是主導(dǎo)或是單向式的傳播”。
在數(shù)字時(shí)代，作為國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，品牌的重要性越發(fā)凸顯。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格博士表示：“在過去的20年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力?！睆钠放朴绊懥砜矗衲臧駟沃芯哂腥珖?guó)范圍影響力的品牌有437個(gè)，占87.4%；具有世界影響力的品牌為63個(gè)，占12.6%，比去年略有增加。這充分說明重視品牌建設(shè)的企業(yè)擁有更大的關(guān)注度和影響力，更具可持續(xù)發(fā)展的韌性。
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