根據(jù)QuestMobile《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)突破12億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模再度大幅增長(zhǎng)；從月活躍用戶規(guī)?？?，2022年1-12月月活躍用戶規(guī)模比2021年增長(zhǎng)2214萬(wàn)。雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度相較幾年前明顯放緩。
*圖片來源于《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》
從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模上看，2022年四個(gè)季度逐年遞增，第四季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2122.2億元，與2021年比較，除二季度外，其他三季度均有增長(zhǎng)。
*圖片來源于《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》
以上數(shù)據(jù)顯示雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩，進(jìn)入存量時(shí)代，但是從互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模上看，APP廣告變現(xiàn)仍然大有可為，開發(fā)者變現(xiàn)收益仍然有很大的提升空間。
優(yōu)加廣告聯(lián)盟認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)條件下，廣告變現(xiàn)效率提升的關(guān)鍵在于針對(duì)開發(fā)者相對(duì)重視的各個(gè)環(huán)節(jié)做出極致化升級(jí)。就其中的競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)來講，優(yōu)加廣告聯(lián)盟引入了Bidding，并且可以根據(jù)開發(fā)者APP具體情況設(shè)置Bidding、Bidding+瀑布流等形式。
Bidding競(jìng)價(jià)模式，最大化每次廣告請(qǐng)求收益
傳統(tǒng)的waterfall模式雖然依靠歷史表現(xiàn)選擇廣告庫(kù)存去向的思路確實(shí)幫助到開發(fā)者在變現(xiàn)過程中獲得了更好的價(jià)格，但歷史表現(xiàn)的好壞并不能保證每次都將收益最大化，隨著市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)存在高峰和低谷。
相比傳統(tǒng)的waterfall模式，Bidding的優(yōu)勢(shì)就非常明顯了，在APP發(fā)出廣告請(qǐng)求后，通過系統(tǒng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，保證每次返回的價(jià)格都是全面競(jìng)價(jià)后的最優(yōu)價(jià)格。Bidding沒有復(fù)雜的分層調(diào)優(yōu)，大大的減少了填充時(shí)間，讓價(jià)格最優(yōu)廣告盡快成功展現(xiàn)。根據(jù)優(yōu)加廣告聯(lián)盟引入Bidding后數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，多行業(yè)使用Bidding，整體填充率普遍都有大幅提升，超時(shí)時(shí)長(zhǎng)也大大縮短了。
從收益方面來講，由于每次廣告展示都實(shí)現(xiàn)了在固定超時(shí)時(shí)長(zhǎng)中返回價(jià)格最優(yōu)廣告素材，每次廣告展示都拿到了最高價(jià)格，保證了廣告收益的最大化，根據(jù)優(yōu)加廣告聯(lián)盟數(shù)據(jù)，使用Bidding對(duì)比傳統(tǒng)瀑布流，開發(fā)者廣告變現(xiàn)收益在正確的運(yùn)營(yíng)條件下，均得到了提升，真正保證了每個(gè)廣告請(qǐng)求的價(jià)值最大化。
Bidding+瀑布流模式，貼合開發(fā)者現(xiàn)狀獲得更高收益
雖然Bidding帶來更高收益，但是在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境中，也并不意味著Bidding模式將全面替代waterfall模式。為了更貼合當(dāng)下中國(guó)APP廣告變現(xiàn)市場(chǎng)，優(yōu)加廣告聯(lián)盟同樣也支持Bidding+瀑布流的模式，開發(fā)者可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇最合適變現(xiàn)模式。
這一模式是建立在Bidding和Waterfall兩種廣告技術(shù)基礎(chǔ)之上的，Bidding+waterfall模式下，當(dāng)APP發(fā)出廣告請(qǐng)求后，Bidding勝出渠道與Waterfall第一優(yōu)先級(jí)比價(jià)，價(jià)格最高者獲得展示機(jī)會(huì)。在優(yōu)加廣告聯(lián)盟平臺(tái)中，開發(fā)者還可以通過設(shè)置eCPM底價(jià)來對(duì)不同廣告渠道建立排序機(jī)制，渠道按照設(shè)置的eCPM價(jià)格進(jìn)行自動(dòng)排序，價(jià)高者獲得展示機(jī)會(huì)，增加優(yōu)質(zhì)廣告勝出率，提升總體廣告收益。
在流量充分利用方面，開發(fā)者在Bidding+waterfall模式后還可加入串行或者并行，在價(jià)格和填充等條件變化時(shí)，首層無(wú)填充后向后繼續(xù)發(fā)送請(qǐng)求，在很大程度上避免流量損失。
優(yōu)加廣告聯(lián)盟在全面推行Bidding后，根據(jù)用戶反饋，不僅讓廣告收入獲得了很大的提升，在提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率方面也有很大的作用。
1、快速填充，有效提升用戶體驗(yàn)
Bidding模式一次性發(fā)送請(qǐng)求，在超時(shí)時(shí)長(zhǎng)范圍內(nèi)收集返回的所有價(jià)格，價(jià)高者獲得展示機(jī)會(huì)，減少了廣告變現(xiàn)過程中整體的請(qǐng)求層數(shù)，讓填充耗時(shí)更短，競(jìng)價(jià)流程速度加快，廣告加載速度更快，填充素材質(zhì)量也更有保證。優(yōu)質(zhì)的廣告素材質(zhì)量和不等待的填充速度，有利于保證用戶體驗(yàn)。
2、提升效率，減輕運(yùn)營(yíng)壓力
在提高運(yùn)營(yíng)效率方面，優(yōu)加廣告聯(lián)盟Bidding模式，為開發(fā)者免去了持續(xù)監(jiān)測(cè)和隨時(shí)調(diào)整瀑布流的重復(fù)工作，運(yùn)營(yíng)人員僅需在系統(tǒng)內(nèi)設(shè)置eCPM底價(jià)。此外，優(yōu)加廣告聯(lián)盟系統(tǒng)內(nèi)還可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)施診斷，橫向?qū)Ρ華PP及平臺(tái)大盤數(shù)據(jù)，出現(xiàn)異常及時(shí)報(bào)警，為開發(fā)者團(tuán)隊(duì)節(jié)約大量人力物力。
優(yōu)加廣告聯(lián)盟Bidding功能，為開發(fā)者提升廣告變現(xiàn)效率，增加廣告變現(xiàn)收益拓出增長(zhǎng)空間，幫助開發(fā)者利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)走在行業(yè)前列，在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)斗中抓緊流量紅海。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/571688.html
