2022卡塔爾世界杯正式落下大幕。綠茵場上，各國球員奮勇拼搏爭奪足壇最高榮譽，梅西攜阿根廷隊最終捧得大力神杯。而在賽場之外，各大品牌也在世界杯期間強勢出擊巧妙布局，試圖借勢四年一度的足球盛宴，占領(lǐng)體育營銷高地，以增強品牌影響力和美譽度。
作為塞爾維亞國家足球隊的官方贊助商，中國智能投影品牌當(dāng)貝也開啟了“征戰(zhàn)”卡塔爾世界杯之旅，讓中國投影品牌站上世界舞臺。當(dāng)貝投影以整合線上線下的營銷組合拳，打通傳播鏈路，緊密結(jié)合賽事壓強式打造吸睛活動和話題，將“超大屏觀賽 當(dāng)然當(dāng)貝”的理念全面釋放到消費市場，貫徹在智能投影領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
當(dāng)貝投影 X CCTV-5，“掐尖”式媒體投放打爆品牌知名度
當(dāng)貝投影深諳世界杯流量密碼。
北京時間11月21日0點，2022年世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。而當(dāng)貝投影新版廣告就于11月23日搶先登陸中央電視臺體育頻道（CCTV-5）和體育賽事頻道（CCTV-5+）。作為國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權(quán)的專業(yè)體育頻道，CCTV-5本身流量大、關(guān)注度高，在世界杯的帶動下，更是收視爆表。當(dāng)貝投影廣告高頻次、全天候滾動播出，能夠讓全國觀眾迅速認(rèn)識當(dāng)貝投影，提高品牌知名度和關(guān)注度。
而且當(dāng)貝還首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名，帶來高清超大屏觀賽體驗，迅速占領(lǐng)球迷心智，與目標(biāo)消費群體建立深厚的情感連接。
線上線下營銷組合拳，流量加持+氛圍感拉滿實現(xiàn)跨界破圈
除了球星、球隊，與足球相關(guān)的話題人物也是重要的流量密碼之一。在足球強隊紛紛爆冷情況下，#退錢哥又讓退錢了#快速沖上微博熱搜榜，一度登至熱搜第五，推薦榜第一，微博話題閱讀量1.8億。早前，在退錢哥出征世界杯前錄制的視頻中，他就推薦了當(dāng)貝激光投影X3，對其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。當(dāng)貝激光投影X3是目前智能家用投影領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品，采用激光光源，亮度達到3200 ANSI流明的同時整機功率僅135W，顯示出了激光光源的巨大優(yōu)勢。
當(dāng)貝還攜手著名體育媒體人姬宇陽、駱明、申方劍、宋詞等人，以及前國腳徐亮、趙鵬、徐陽，知名足球解說員杜黝黝等作為意見領(lǐng)袖，發(fā)力世界杯體育營銷新場景，增加品牌和產(chǎn)品的曝光度，實現(xiàn)破圈傳播。巨大的流量加持讓當(dāng)貝激光投影X3火爆市場，實現(xiàn)品牌聲量、產(chǎn)品銷量雙爆發(fā)。
線上收割流量、跨界出圈，線下更是將如臨現(xiàn)場的觀賽氛圍感拉滿。在世界杯開幕之際，當(dāng)貝以「超大屏觀賽 當(dāng)然當(dāng)貝」為主題，在杭州地鐵進行廣告投放，既彰顯了當(dāng)貝投影巨幕觀賽的優(yōu)勢，還能與線下直營業(yè)務(wù)形成同城共振，直接促進銷售。當(dāng)貝投影還在各地投放電梯分眾廣告，精準(zhǔn)觸達主流消費人群，同時吸引更多潛在消費者。
以科技創(chuàng)新加持體育營銷，產(chǎn)品才是硬道理
體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業(yè)建立國際化品牌最直接且高效的方式。然而在體育營銷中，產(chǎn)品與體育IP匹配度至關(guān)重要。世界杯是顯示技術(shù)突破和普及的時間窗口，同時用戶對大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢，受到球迷們追捧，進一步推動了銷量增長。據(jù)悉，開賽前三天，有平臺上投影儀的外賣單量同比上漲達165%。在海外市場，在速賣通平臺上，近30天國產(chǎn)投影儀在巴西銷售額同比去年增長了250%，在世界杯所在中東地區(qū)，國產(chǎn)投影儀銷售額同比漲了120%。這是當(dāng)貝躬身入局的重要因素之一。
當(dāng)然，能夠最大限度發(fā)揮此次營銷的優(yōu)勢，產(chǎn)品才是硬道理。2019年，當(dāng)貝依托已有的大屏軟件業(yè)務(wù)優(yōu)勢，開始入局智能硬件領(lǐng)域。自此，當(dāng)貝賦能技術(shù)創(chuàng)新，不斷超越自我，屢屢打破行業(yè)天花板，推出了激光投影X3、X3 Pro等不少創(chuàng)新硬件產(chǎn)品。短短三年時間內(nèi)，當(dāng)貝已發(fā)展成為投影儀行業(yè)第二品牌。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，當(dāng)貝激光投影儀的銷量份額高達50%，位居行業(yè)首位。此次借勢世界杯流量的爆發(fā)，以科技創(chuàng)新加持體育營銷，當(dāng)貝投影勢必會迎來新一波銷售熱潮。
通過卡塔爾世界杯壓強式跨界破圈營銷，當(dāng)貝投影品牌力得到全方位呈現(xiàn)，產(chǎn)品力得到廣泛認(rèn)可，實現(xiàn)品效合一。在世界杯IP的加持下，當(dāng)貝投影體育營銷再進階，優(yōu)勢壁壘不斷加高，再次為行業(yè)打造體育營銷新范例。
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