近年來(lái)，新消費(fèi)品行業(yè)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，為新消費(fèi)品行業(yè)注入了新的生機(jī)，催生了新的市場(chǎng)紅利。
2022年即將過(guò)去，這一年消費(fèi)品行業(yè)正在發(fā)生巨變。我們通過(guò)對(duì)金蝶云·星空新消費(fèi)品行業(yè)客戶(hù)的研究，2022年行業(yè)變化主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：首先是消費(fèi)品行業(yè)客戶(hù)絕大部分是中型企業(yè)，他們善用資本，上市與IPO已是大勢(shì)所趨，如帥豐電器、浙江李子園等;第二是消費(fèi)品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心是營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化。如博西家電聚焦渠道、零售與財(cái)務(wù)的一體化，杭州大華聚焦品牌企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的鏈接、經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)的數(shù)字化;第三是消費(fèi)品企業(yè)的高速發(fā)展需要有持續(xù)的新動(dòng)能與新技術(shù)的注入，如祖名豆制品，投資合作豆制品工廠，渠道應(yīng)用站點(diǎn)增長(zhǎng)到5000+，重視多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，智能制造的應(yīng)用，產(chǎn)融的應(yīng)用等。還有更多趨勢(shì)，如統(tǒng)一大市場(chǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)全要素流轉(zhuǎn);國(guó)貨之光拉動(dòng)內(nèi)需;強(qiáng)化數(shù)字工具、優(yōu)化線下服務(wù)、強(qiáng)化線上線下融合 ……
展望2023年，當(dāng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新消費(fèi)品行業(yè)如何釋放消費(fèi)活力、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)新消費(fèi)模式，迎接行業(yè)巨變?為此，2022年12月16日，金蝶云·星空舉辦“新消費(fèi)、新勢(shì)力”新消費(fèi)品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主題研討會(huì)，特邀藤橋食品有限公司CIO胡斌峰、祖名豆制品股份有限公司副總經(jīng)理高鋒、金蝶中國(guó)中型企業(yè)事業(yè)部泛消費(fèi)行業(yè)方案總監(jiān)熊維，共同論道新消費(fèi)品行業(yè)轉(zhuǎn)型新勢(shì)力。
一、數(shù)字化賦能新消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
藤橋食品有限公司是一家集研發(fā)、加工、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的綜合性食品企業(yè)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。其產(chǎn)品“藤橋熏雞”入選溫州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“藤橋鴨舌”在線上“鴨舌”類(lèi)目銷(xiāo)售排行榜排名第一。藤橋食品通過(guò)布局新零售集群、新電商集群，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)集群下的新零售創(chuàng)新。藤橋食品如何打通全域鏈接，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)騰飛?
藤橋食品有限公司CIO胡斌峰分享到，一路走來(lái)，數(shù)字化成為藤橋食品高速發(fā)展的催化劑，金蝶云·星空作為藤橋食品ERP中臺(tái)，全方位支撐了公司線上線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)以及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，為公司實(shí)現(xiàn)業(yè)財(cái)一體化、多組織業(yè)務(wù)場(chǎng)景等提供了全方位的解決方案。
祖名豆制品股份有限公司是生鮮豆制品龍頭和首家上市企業(yè)，是亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商，同時(shí)也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。其如何借助資本，借助數(shù)字化，成為豆制品第一股?
祖名豆制品股份有限公司副總經(jīng)理高鋒分享到，好的系統(tǒng)支撐是上市前內(nèi)控建設(shè)的基礎(chǔ)，金蝶云·星空為祖名產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行全方位定制開(kāi)發(fā)，保證從生產(chǎn)到配送到銷(xiāo)售的準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確完成;同時(shí)通過(guò)阿米巴經(jīng)營(yíng)管理幫助我們規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，降本增效，實(shí)現(xiàn)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。
二、展望2023，消費(fèi)品行業(yè)六大新勢(shì)力
金蝶云·星空可以幫助企業(yè)構(gòu)建6大業(yè)務(wù)場(chǎng)景，幫助新消費(fèi)品行業(yè)融入新勢(shì)力，釋放活力。金蝶泛消費(fèi)行業(yè)方案總監(jiān)熊維介紹到：
1.獲客不止于訂單，利他方能利己
消費(fèi)互聯(lián)時(shí)代，技術(shù)與環(huán)境賦予了我們鏈接的便利性，很多企業(yè)認(rèn)為訂單就是鏈接，就是獲客。但鏈接的越多，挑戰(zhàn)越大，持久性也不夠。利他方能利己，既要讓客戶(hù)感知價(jià)值，獲得極致的體驗(yàn)，也不能忽視實(shí)惠的利益(如促銷(xiāo)、返利，禮券)，獲客不是某一個(gè)點(diǎn)，更應(yīng)該是線與面，唯有這樣才能更好地打造“KOC”效應(yīng)，提升品牌“NPS” 。
2.善借資本，IPO與內(nèi)控大勢(shì)所趨
財(cái)務(wù)和內(nèi)控貫穿審核的方方面面，財(cái)務(wù)任重道遠(yuǎn)。歷史數(shù)據(jù)規(guī)范與主體實(shí)時(shí)運(yùn)行的規(guī)范是企業(yè)上市的蛻變。企業(yè)要借助資本，合規(guī)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)利用數(shù)字化推進(jìn)業(yè)財(cái)融合，支撐業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，提升企業(yè)內(nèi)控能力。
3.產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同，構(gòu)建利益共同體
產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同是企業(yè)高效分配資源以獲得市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，是企業(yè)戰(zhàn)略落地的根本保障。金蝶云·星空能幫助企業(yè)適應(yīng)環(huán)境和條件的變化，能夠可靠、及時(shí)、動(dòng)態(tài)、全面地掌握環(huán)境和條件變化的信息，并及時(shí)調(diào)整運(yùn)行機(jī)制。
4.費(fèi)用在線化，現(xiàn)金是王道
企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是持續(xù)的利潤(rùn)。金蝶云·星空可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在線化、全生命周期閉環(huán)管理，同時(shí)星空與金蝶效融平臺(tái)打通，幫助企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)降本增效。
5.IPD管理，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展
IPD作為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理的一套體系，是消費(fèi)品企業(yè)的創(chuàng)新之源。其以客戶(hù)為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以商業(yè)成功為目標(biāo)。從核心思想上看，是具有普適性的，不管是什么行業(yè)，只要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，就得遵守普適性的規(guī)律。
6.回歸經(jīng)營(yíng)，用數(shù)賦智
區(qū)別于傳統(tǒng)信息系統(tǒng)分析模式，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代的分析模式，結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI、5G等技術(shù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供多維度的智能決策服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)智能經(jīng)營(yíng)洞察，智能銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，一體化嵌入分析，智能風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。
當(dāng)下，面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的不確定性，立足內(nèi)需，搶占市場(chǎng)仍然是國(guó)內(nèi)泛消費(fèi)品行業(yè)的主旋律。在即將到來(lái)的2023年，政策回暖、市場(chǎng)變動(dòng)等對(duì)于新消費(fèi)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。金蝶云·星空將精于價(jià)值，尊于實(shí)踐，持續(xù)賦能新消費(fèi)品行業(yè)構(gòu)建可組裝、可集成、可定制的全域能力，幫助企業(yè)利用數(shù)字化利器，釋放消費(fèi)品行業(yè)新活力。
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/566128.html
