金九銀十，巔峰相見(jiàn)。
剛剛結(jié)束的2022年三季度，華為、蘋(píng)果相繼發(fā)布全新旗艦系列手機(jī)；迎來(lái)難得的銷(xiāo)售旺季，是五零“鴻”光更勝一籌，還是iPhone14“靈動(dòng)”登島？
10月10日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布《2022年三季度手機(jī)市場(chǎng)行情報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情），詳解該季度國(guó)內(nèi)新舊手機(jī)市場(chǎng)行情走勢(shì)。
新舊市場(chǎng)行情：華為、蘋(píng)果巔峰相見(jiàn)？
雖然蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)占優(yōu)，但華米OV以及榮耀等一眾國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商，仍?shī)^力發(fā)起“圍剿”，以爭(zhēng)得一席之地。
新機(jī)市場(chǎng)，7月小米率先推出小米12S系列和第二款折疊屏手機(jī)MIX Fold 2，開(kāi)啟了三季度高端手機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)；進(jìn)入9月，華為闊別兩年推出Mate 50系列，隨后頻上熱搜的蘋(píng)果iPhone14系列“靈動(dòng)”登島。
高端市場(chǎng)之外，中端新機(jī)其實(shí)也在密集發(fā)布：vivo iQOO 10系列、華為nova10系列、榮耀X40以及小米civi2紛紛亮相，國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷出貨量“大盤(pán)”整體下滑的“低谷”后熱度有所提升。
二手市場(chǎng)，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，蘋(píng)果iPhone的交易量雖然仍居第一，但自2020年以來(lái)首次跌進(jìn)“2”字頭：該季度iPhone在二手市場(chǎng)的交易占比下降至28.89%；與之對(duì)應(yīng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌三季度在二手市場(chǎng)的交易量均在上漲，其中小米（含紅米）已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度成為二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一品牌。
從價(jià)格走勢(shì)看，二手市場(chǎng)熱銷(xiāo)的舊款機(jī)型大多降價(jià)，但iPhone11以及華為Mate30和Mate40系列的部分機(jī)型價(jià)格在該季度微漲。
對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，手機(jī)消費(fèi)的需求正在趨向多元化；隨著“消費(fèi)但不浪費(fèi)”的理念不斷提升，新舊手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越豐富的供給也給消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。
蘋(píng)果iPhone行情：iPhone14沒(méi)“十三香”，二手iPhone11看漲
iPhone14“超前瞻”？似乎沒(méi)有“十三香”。
新機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果全新iPhone14系列發(fā)售后市場(chǎng)反響呈兩極分化趨勢(shì)：iPhone14 Pro系列目前暢銷(xiāo)，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版卻已“破發(fā)”。
二手市場(chǎng)，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版9月底時(shí)的轉(zhuǎn)售價(jià)較官方發(fā)售價(jià)普遍下降300元至600元；iPhone14 Pro的轉(zhuǎn)售行情也是一路下滑，從發(fā)售之初熱門(mén)配置機(jī)型普遍加價(jià)到9月底時(shí)已變成大多平價(jià)轉(zhuǎn)售，甚至還有人在二手市場(chǎng)降價(jià)百元左右出手；相比之下，iPhone14 Pro Max仍處溢價(jià)狀態(tài)，但幅度已逐步減少：剛發(fā)售時(shí)該款機(jī)型在二手市場(chǎng)普遍加價(jià)2000元至3500元，到9月底時(shí)加價(jià)幅度已降為500元左右。
從整個(gè)二手市場(chǎng)的手機(jī)交易量排名看，蘋(píng)果依舊占據(jù)第一位置。在總交易量Top10機(jī)型榜單中，iPhone占據(jù)9席。其中，iPhone11已4個(gè)季度蟬聯(lián)第一，也是二手市場(chǎng)手機(jī)搜索、回收榜單上的王者。
不過(guò)，消費(fèi)者對(duì)iPhone13系列的熱情在持續(xù)升溫。
Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手市場(chǎng)手機(jī)搜索榜單中iPhone13的排位已從今年Q2的第7名上升至第3名，iPhone13 Pro也上榜位列第九；與此同時(shí)，二手市場(chǎng)手機(jī)總交易量Top10機(jī)型榜單上，iPhone13的排位從Q2的第4名上升至Q3的第2名，iPhone13 Pro Max和iPhone13 Pro則首次上榜。
值得注意的是，過(guò)去幾個(gè)季度里二手手機(jī)收貨量Top10城市中，iPhone12一直都是“霸主”，但今年三季度Top10城市中有9個(gè)城市的消費(fèi)者選購(gòu)二手手機(jī)時(shí)，首選機(jī)型已經(jīng)變成了iPhone13。
上述行情數(shù)據(jù)也印證了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒近期對(duì)iPhone銷(xiāo)售的判斷：由于蘋(píng)果新機(jī)創(chuàng)新乏力，iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版的銷(xiāo)量短期看不如“十三香”。
價(jià)格走勢(shì)方面，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手市場(chǎng)熱銷(xiāo)的舊款iPhone價(jià)格普降，但一個(gè)例外是iPhone11系列。其中99新64G版iPhone11 Pro在9月份的二手市場(chǎng)價(jià)格相比今年7月上漲了200元左右，同內(nèi)存版本的iPhone11和iPhone11 Pro Max也在二手市場(chǎng)上漲了百元左右。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)行情：小米表現(xiàn)穩(wěn)定，華為Mate50高溢價(jià)
三季度的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，各大廠(chǎng)商各有側(cè)重。
新機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋全面，除了主打高端市場(chǎng)的小米12S系列和折疊屏手機(jī)外，目標(biāo)以女性用戶(hù)為主的中端機(jī)型civi2以及Redmi K50至尊版也都受到市場(chǎng)關(guān)注；vivo、OPPO和榮耀在該季度瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)，推出的新機(jī)多以走量機(jī)型為主。
進(jìn)入9月后，華為和蘋(píng)果全新旗艦的發(fā)布也開(kāi)啟了當(dāng)下手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)難得的旺季。
二手市場(chǎng)，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，華為Mate50發(fā)售之初普遍加價(jià)100元至400元左右轉(zhuǎn)售，9月底時(shí)的加價(jià)幅度降為100元至300元不等；華為Mate50 Pro的普通版在二手市場(chǎng)普遍加價(jià)數(shù)百元不等，更受歡迎的昆侖版9月底的加價(jià)幅度則達(dá)到了900元至1100元左右；此外，華為Mate50 Rs保時(shí)捷設(shè)計(jì)仍然保持高溢價(jià)，9月底在二手市場(chǎng)的轉(zhuǎn)售價(jià)普遍高出發(fā)售價(jià)3000元左右，甚至最高有人加價(jià)萬(wàn)元轉(zhuǎn)售。
和蘋(píng)果iPhone在二手市場(chǎng)的交易量下滑相比，華米OV以及榮耀手機(jī)的交易占比都在穩(wěn)步上漲。
其中，小米（含紅米）連續(xù)6個(gè)季度奪得二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一；vivo重回第二，交易量占比為14.29%；華為則以14.25%的交易量占比，回落至二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的第三位置；OPPO（含一加）的交易量占比位居第四，達(dá)到12.04%，環(huán)比增幅最高；榮耀仍在二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)排名第五，但已連續(xù)4個(gè)季度穩(wěn)定上漲。
熱門(mén)機(jī)型中，小米和華為勢(shì)均力敵。Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)交易量Top10機(jī)型榜單中，小米和華為分別上榜4款手機(jī)。
該季度二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“神機(jī)”仍屬OPPO A5，連續(xù)6個(gè)季度登頂；此外，三季度二手手機(jī)交易量總榜上，OPPO A5也依然是唯一入榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，且排名第5創(chuàng)下新高。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格普降的情況下，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，華為Mate30、40系列的部分5G機(jī)型在二手市場(chǎng)的價(jià)格上漲了50元至70元不等。
5G及回收市場(chǎng)行情：5G“過(guò)半”，iPhone 6“釘子戶(hù)”結(jié)束換機(jī)周期
三季度的5G手機(jī)市場(chǎng)，持續(xù)增長(zhǎng)。
此前的季度行情報(bào)告中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師預(yù)測(cè)今年下半年二手市場(chǎng)5G手機(jī)的交易占比有望“過(guò)半”；最新發(fā)布的Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情則顯示，今年三季度二手市場(chǎng)中5G手機(jī)的交易量猛漲，占比已達(dá)到50.1%，環(huán)比增長(zhǎng)7.21%，同比增長(zhǎng)26.87%。
從二手5G手機(jī)的熱銷(xiāo)Top10機(jī)型看，蘋(píng)果iPhone上榜6款，其中iPhone13的熱度猛增，在該季度成為第一。
進(jìn)入5G換機(jī)周期后，手機(jī)回收市場(chǎng)也發(fā)生了顯著變化。
Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone13的回收量迅速攀升：今年Q1時(shí)，該機(jī)型在回收榜單中排第12名，到Q2時(shí)升至第7名，到Q3結(jié)束排名已經(jīng)飆升至第3名；此外，高階機(jī)型iPhone13 Pro Max也首次進(jìn)入手機(jī)回收的Top10榜單，排第7名。
對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，考慮到三季度是新機(jī)發(fā)布及銷(xiāo)售旺季，確實(shí)刺激了消費(fèi)者的換機(jī)欲望；與此同時(shí)，由于iPhone 14 Pro、華為Mate50系列等熱銷(xiāo)旗艦新機(jī)的起售價(jià)仍處高位，很多消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)提供的回收服務(wù)先賣(mài)掉高值舊機(jī)再換新以節(jié)省預(yù)算。
值得注意的是，Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，iPhone6已經(jīng)掉出手機(jī)回收Top10榜單。
從2020年Q3開(kāi)始，iPhone6/6 Plus機(jī)型大量進(jìn)入手機(jī)回收市場(chǎng)且長(zhǎng)期排名靠前，被稱(chēng)為史上最強(qiáng)的iPhone“釘子戶(hù)”們開(kāi)始進(jìn)入換機(jī)周期；一年后的2021年Q3，國(guó)內(nèi)手機(jī)回收市場(chǎng)的Top10榜單中已不見(jiàn)iPhone6 Plus而僅剩iPhone6；再到今年Q3，這款蘋(píng)果神機(jī)首次跌出回收市場(chǎng)的Top10榜單。
這也意味著歷時(shí)兩年后，當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布iPhone14系列，iPhone13都開(kāi)始被用戶(hù)賣(mài)掉的時(shí)候，iPhone6“釘子戶(hù)”的換機(jī)周期已基本結(jié)束。
市場(chǎng)展望：5G猛進(jìn)，市場(chǎng)“折疊”
手機(jī)的保值率，是消費(fèi)者購(gòu)機(jī)或賣(mài)掉舊手機(jī)的重要參考指標(biāo)。
Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，該季度熱門(mén)機(jī)型中iQOO Neo6、榮耀70和Redmi K50三款機(jī)型的保值率排在前三，分別為89.60%、85.88%和84.95%；其中，iQOO Neo6和華為Mate40 Pro（5G）的保值率相比Q2時(shí)還分別上漲了2.5%和0.77%。
當(dāng)下最火的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為依舊是最大贏家。
Q3轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)手機(jī)行情顯示，折疊屏手機(jī)保值率Top10機(jī)型榜單中，華為有4款手機(jī)上榜。榮耀MagicV 則以94.19%的保值率排在第一，vivo X Flod和華為Mate Xs2分別以85.77%和84.89%的保值率緊隨其后。
總體來(lái)看，折疊屏手機(jī)的保值率整體下滑，其中華為P50 Pocket在二手市場(chǎng)的價(jià)格相比Q1時(shí)已經(jīng)下降了17.36%。
對(duì)于新舊手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)的行情走勢(shì)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，5G和折疊屏依舊是手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)力的重點(diǎn)，出貨量會(huì)持續(xù)走高；而隨著雙11臨近，包括蘋(píng)果iPhone14在內(nèi)的5G中高端旗艦以及折疊屏手機(jī)在零售市場(chǎng)的價(jià)格有望進(jìn)一步下探，品質(zhì)二手手機(jī)的性?xún)r(jià)比會(huì)更加凸顯，消費(fèi)者的多元需求也將得到進(jìn)一步滿(mǎn)足。
原創(chuàng)文章，作者：若安丶，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/562107.html
