隨著空調(diào)行業(yè)從增量市場向存量市場轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)品品質(zhì)，激活換代需求，已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展出路。9月6日，慧聰家電網(wǎng)發(fā)布《2022年家用空調(diào)零售市場趨勢報告》就明確指出，產(chǎn)品升級將帶來新的市場機會，其中“舒適風”更是升級的主要方向之一。
實際上，關(guān)于這一觀點，卡薩帝空調(diào)已經(jīng)從市場層面給出了答案?！秷蟾妗凤@示，上半年線下市場中，主打舒適風的卡薩帝雙塔空調(diào)就占到自身零售額份額的27.2%，遠高于5.3%的行業(yè)水平。這為其提供了更多增長動力，GfK中怡康第38周數(shù)據(jù)顯示，1.5w+空調(diào)市場中卡薩帝份額達46.24%，位列高端市場首位。通過滿足用戶需求，卡薩帝空調(diào)獲得更多市場空間，因此其成長故事其實就是卡薩帝的“用戶故事”。
“舒適風”備受關(guān)注？部分企業(yè)選擇從場景切入
用戶需求，是產(chǎn)品升級的根本驅(qū)動力。但要合理布局升級方向，贏得市場認可，就要首先解決兩個問題，一是如何洞察需求，二是如何解決需求。
在空調(diào)領(lǐng)域中，用戶的需求較為明確。《報告》中調(diào)查顯示，在用戶關(guān)注的空調(diào)性能因素中，“送風舒適”僅次于能效排名第二。從市場中也能看到這一趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，無風/舒適風/柔風空調(diào)的份額占到同類線下市場規(guī)模的56.6%。
抓住了用戶需求，企業(yè)又該如何解決呢？對此，一些空調(diào)企業(yè)選擇以使用場景切入，摸索出了自己的市場空間。其中，消費者對空調(diào)病的擔憂，就是很多企業(yè)關(guān)注的方向之一。以6月15日微信指數(shù)熱詞討論數(shù)量級數(shù)據(jù)為例，關(guān)于“空調(diào)”的熱詞中，“空調(diào)病”的熱度明顯高于其它，成為討論度最高的話題之一。
面對需求如何升級？卡薩帝打造舒適風場景體驗
有了明確的需求與方向，企業(yè)的創(chuàng)新能力，就成了影響其市場表現(xiàn)的重要因素。舉例來說，卡薩帝雙塔空調(diào)就在發(fā)現(xiàn)用戶對舒適風的需求，和對“空調(diào)病”的擔憂后，通過建立智慧空氣場景，針對冷風直吹、空氣干燥、病菌滋生等多個維度給出了解決方案。
在空氣場景中，卡薩帝空調(diào)原創(chuàng)“雙塔軟風”科技，讓用戶遠離了冷風直吹的健康隱患。通過射流勻風科技配合雙塔造型，卡薩帝可以將20%自然風混合空調(diào)風，讓軟風保持23℃的舒適溫度。
而為解決空氣干燥和病菌滋生問題，卡薩帝推出云鼎空調(diào)奢享版?？諝飧稍飼r，空調(diào)釋放納米級水分子，進行純凈加濕；濕度過高時，空調(diào)的溫濕雙控系統(tǒng)進行雙向調(diào)節(jié)，在40%-80%的濕度范圍內(nèi)保持溫濕平衡。此外，水氧洗空氣系統(tǒng)還能在運行中形成水膜，去除空氣中的PM2.5、甲醛、細菌等有害物質(zhì)。
不過，不同的用戶和環(huán)境對舒適的需求也會有所差異，這就需要空調(diào)做到因人而異、隨機應(yīng)變，而云鼎空調(diào)奢享版的舒適家系統(tǒng)就實現(xiàn)了這個目的。語音開啟舒適家系統(tǒng)，空調(diào)就會識別用戶身份，吹出專屬風感；根據(jù)不同地域和季節(jié)，空調(diào)也會主動開啟除濕、凈化等相應(yīng)功能，定制最佳舒適環(huán)境。
空調(diào)的發(fā)展來自創(chuàng)新，創(chuàng)新的根源則在于用戶需求。而近年來，用戶對舒適風的需求，就為行業(yè)帶來了新的機遇。其中，卡薩帝空調(diào)更憑借雙塔軟風和舒適家系統(tǒng)等科技與場景創(chuàng)新，為用戶打造出高品質(zhì)的空氣環(huán)境，也為空調(diào)行業(yè)創(chuàng)造出了新的市場空間。
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