快手昨日發(fā)布了2021年第四季度及全年財報。2021年，快手實現(xiàn)營收810.81億元，同比增長37.9%。
其中第四季度，快手收入244.3億元，同比增長35%；經(jīng)調(diào)整凈虧損35.69億元，2020年同期為凈虧損4.59億元。
用戶數(shù)據(jù)方面，2021年第四季度，快手的平均月活躍用戶數(shù)為5.78億，同比增長21.5%；平均日活躍用戶數(shù)為3.23億，同比增長19.17%。同時，快手每位日活躍用戶日均使用時長為118.9分鐘，較2020年同期的89.9分鐘增長32.3%。
2021年，快手的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，2020年，快手最主要的營收來源仍是直播業(yè)務，占比達56.5%，線上營銷服務及其他服務的收入占比分別為37.2%和6.3%。
而2021年，線上營銷服務收入成為快手最主要的營收來源，貢獻營收426.65億元，同比增長95.2%，占比52.6%；而直播收入為309.95億元，同比下降6.7%，占比為38.2%；其他服務收入為74.2億元，同比增長99.9%，占比為9.2%。
在2021年第四季度，營收結(jié)構(gòu)的調(diào)整更加明顯?？焓謥碜跃€上營銷服務、直播以及其他服務收入的占比分別為54.2%、36.1%和9.7%。
對快手而言，線上營銷服務的強勁增長，主要得益于用戶流量增長以及廣告主數(shù)量增加，而這，與快手近兩年在商業(yè)化方面的大力布局關(guān)系密切。
財報顯示，2021年，快手的廣告商數(shù)量同比增長超60%，廣告商在快手平臺上的月平均支出以兩位數(shù)的百分比同比增長。
此外，財報還提到，電商業(yè)務作為平臺功能的自然延伸，亦有助于線上營銷業(yè)務的韌性發(fā)展，快手賦能商家整合品牌推廣及產(chǎn)品銷售方案，在快手們生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)閉環(huán)交易。
在電商業(yè)務方面，2021年，快手的電商交易總額達6800億元，同比增長78.4%，其中，快手閉環(huán)電商——快手小店貢獻了電商交易總額的98.8%。
財報指出，2021年第四季度，快手強化了以信任為基礎(chǔ)的電商模式，電商業(yè)務的重復購買率同比增長超過五個百分點。
展望未來，快手稱將繼續(xù)重點關(guān)注及投資在四個主要領(lǐng)域：
首先，將繼續(xù)突出快手區(qū)別于其他平臺的普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢；
其次，進一步發(fā)展差異化內(nèi)容，提升內(nèi)容運營能力，以強化和突顯快手獨特的心智；
第三，是優(yōu)化算法， 繼而增加快手平臺上的用戶消費，強化推薦機制；
最后，將持續(xù)拓展應用場景，以更好地服務快手用戶的需求，并豐富快手社區(qū)的供給。
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