隨著當(dāng)下生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)衣物的要求也更加精細(xì)化與多元化，如真絲、羊絨等高端面料衣物在許多家庭中逐漸增多。雖然穿著舒適，但相對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者也開始面臨更多衣物護(hù)理問題。
該怎么降低用戶護(hù)理的成本與難度？各大品牌都有自己的對(duì)策。有的品牌便推出了經(jīng)過CVC認(rèn)證的“羊毛洗”程序，還有一些則模仿開發(fā)出專門的護(hù)理方式，如“超微凈泡洗”，但在實(shí)際使用上卻始終存在護(hù)理品類單一、護(hù)理效果僅能維持原樣等問題。
如何避免洗衣傷衣，卡薩帝洗衣機(jī)的做法顯然更值得參考?？萍忌希ㄋ_帝以“溫、濕、速、風(fēng)、時(shí)”為核心實(shí)現(xiàn)五度數(shù)控，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)空氣洗的升級(jí)；場(chǎng)景上，卡薩帝率先搭建起智慧洗護(hù)場(chǎng)景，提供更健康、智能、環(huán)保的衣物護(hù)理方案?？梢哉f，卡薩帝的做法已將用戶對(duì)洗護(hù)方式的追求，升級(jí)為對(duì)品質(zhì)生活的追求。
用戶需求有所變化：更精細(xì)，更多元
實(shí)際上，近年來消費(fèi)者對(duì)于衣物的護(hù)理需求一直在穩(wěn)步提高，直至2020年后才有了加速推進(jìn)的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗衣機(jī)線上4000元以上產(chǎn)品占比11.1%，線下8000元以上產(chǎn)品占比12.4%，而到了2021年，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)則分別提升至21.4%與18.5%。
這樣的數(shù)據(jù)變化，證明了已有近4成消費(fèi)者不滿足于當(dāng)前的洗衣方式，開始追求更精細(xì)化、多元化的衣物護(hù)理體驗(yàn)。
就拿羊絨、絲綢等高端面料的洗滌來說。無論是手洗還是機(jī)洗，都難以避免會(huì)出現(xiàn)縮水、變色、纖維斷裂等情況，影響穿著效果與衣物壽命；而如果選擇外出送洗的話，金錢的花費(fèi)只是一方面，更多的是對(duì)時(shí)間與精力的損耗。
針對(duì)需求的變化，卡薩帝聯(lián)合中國航空航天研究院對(duì)空氣洗科技平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化研究，搭建起能”控溫、控濕、控風(fēng)、控速、控時(shí)的“五度數(shù)控科技平臺(tái)”，可以針對(duì)不同面料定制專屬養(yǎng)護(hù)方案。以沖鋒衣為例，水洗、烘干均會(huì)降低其面料的防水性能，而如果使用卡薩帝“空氣洗”養(yǎng)護(hù)，則不僅不會(huì)損傷衣物，還能顯著改善防水性。
場(chǎng)景升級(jí)趨勢(shì)盡顯：更智能，更便捷
消費(fèi)者需求的變化是推動(dòng)行業(yè)變革的原動(dòng)力。據(jù)Gfk中怡康《2021年洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，隨著“80后”“90后”甚至“Z世代”成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求漸成普遍趨勢(shì)。
實(shí)際生活中，這種追求則表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)更智能、便捷的場(chǎng)景化生活的向往。如從洗衣到烘干再到養(yǎng)護(hù)的全流程服務(wù)，開端只需在操作屏上輕輕一點(diǎn)，這樣的體驗(yàn)無疑是傳統(tǒng)洗衣機(jī)無法給到的。
而卡薩帝洗衣機(jī)早已洞悉到此類需求，率先搭建起智慧洗護(hù)場(chǎng)景，為高層次用戶帶來覆蓋智慧洗護(hù)、熱泵烘干、空氣洗養(yǎng)護(hù)在內(nèi)的全流程衣物護(hù)理體驗(yàn)。
同時(shí)依托于與5300多家生態(tài)資源方的跨界合作，卡薩帝還實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)、護(hù)理柜、3D智能試衣鏡等產(chǎn)品的互聯(lián)互通，提供集洗、護(hù)、存、搭、購于一體的智慧解決方案，以智慧場(chǎng)景改變未來生活。
正是在生態(tài)、場(chǎng)景上的努力與進(jìn)步，令卡薩帝獲得了眾多高端用戶認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，截止至第9周，卡薩帝洗衣機(jī)在萬元以上市場(chǎng)占比超7成，零售額同比增幅141.3%，位列高端第一。未來，卡薩帝繼續(xù)求新、求變、求進(jìn)，在拓寬自身增長空間的同時(shí)，為行業(yè)尋找更多可能。
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