如果要盤點(diǎn)2021年的關(guān)鍵詞，“健康”依然是排名靠前的一個(gè)。這一年，越來(lái)越多用戶把健康生活的訴求付諸家居用品的更新?lián)Q代，就拿日常洗衣來(lái)說(shuō)，以往家里有臺(tái)洗衣機(jī)就夠了，但現(xiàn)在不少家庭還會(huì)再添置干衣機(jī)、護(hù)理機(jī)；日常衣物可以機(jī)洗，高端衣物則要送洗。
這些用戶需求的變化，卡薩帝都關(guān)注到了，并率先給出了場(chǎng)景化解決方案，也以此獲得市場(chǎng)認(rèn)可：2021年，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+高端市場(chǎng)份額達(dá)到74%，穩(wěn)居高端第一；滾筒份額達(dá)17.3%，保持行業(yè)第二。這樣的成績(jī)?cè)醋钥ㄋ_帝三方面的努力：一是深入需求，換道場(chǎng)景；二是科技創(chuàng)新，新品迭代；三是全面布局，多點(diǎn)發(fā)力拓寬增長(zhǎng)空間。
基于此，卡薩帝也將在2022年繼續(xù)沖刺行業(yè)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)新年新開(kāi)局。
深入需求，換道場(chǎng)景
年底了，打開(kāi)家里的衣柜，就能看到我們?cè)谝轮系淖兓翰坏钍礁S富，面料也越來(lái)越多樣化。隨之而來(lái)的，其實(shí)是衣物護(hù)理方面的麻煩，不同面料最好分開(kāi)洗護(hù)，一些高端、不易養(yǎng)護(hù)的面料只能送去專業(yè)的護(hù)理店。
針對(duì)這些問(wèn)題，卡薩帝開(kāi)始換道場(chǎng)景，洗衣機(jī)等從硬件升級(jí)為場(chǎng)景下的核心網(wǎng)器，為用戶提供高端洗護(hù)、私家護(hù)理、智能穿衣等全流程衣物護(hù)理方案。在卡薩帝智慧衣帽間場(chǎng)景下，平時(shí)用戶下班回到家，穿了一天的衣物可以放心交給卡薩帝洗衣機(jī)，霧化空氣洗功能可以為衣物亮色、塑形，同時(shí)不會(huì)不破壞衣料，并實(shí)現(xiàn)除皺、祛味、除菌效果，羊絨圍巾、真皮大衣等也可以放心護(hù)理。
同時(shí)，卡薩帝還搭建起花嫁生態(tài)聯(lián)盟、黑標(biāo)設(shè)計(jì)聯(lián)盟等平臺(tái)，整合家電、科技、服裝定制、洗染、服務(wù)等8大領(lǐng)域資源，打通服裝、家紡、洗染等行業(yè)的數(shù)千家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購(gòu)買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式管家服務(wù)。
科技創(chuàng)新，新品迭代
要實(shí)現(xiàn)這樣的場(chǎng)景體驗(yàn)，離不開(kāi)核心產(chǎn)品的支撐。于是，卡薩帝進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，繼續(xù)銀河洗干組合、雙子系列等明星產(chǎn)品后，又于2021年6月推出集洗衣、護(hù)理、烘干于一體的中子和美洗干護(hù)理機(jī)。用戶買一臺(tái)，就能同時(shí)獲得洗衣機(jī)、烘干機(jī)、護(hù)理機(jī)三臺(tái)機(jī)器的功能，打通了原本割裂的洗、烘、護(hù)場(chǎng)景。
不僅如此，12月，卡薩帝還迭代了兩款高端新品，為不同用戶帶來(lái)個(gè)性化的洗護(hù)體驗(yàn)。其中，纖見(jiàn)和美洗衣機(jī)可實(shí)現(xiàn)純平嵌入，為用戶提升家居美學(xué)體驗(yàn)；雙子和美洗衣機(jī)可以為多子女家庭、注重精致生活的媽媽圈層帶來(lái)升級(jí)版的分區(qū)洗體驗(yàn)。
全面布局，拓寬增長(zhǎng)
那么，那些此前不太了解、也沒(méi)體驗(yàn)過(guò)高端洗護(hù)場(chǎng)景的用戶，如何才能從認(rèn)知層面提升健康洗護(hù)意識(shí)呢？卡薩帝的辦法是全面布局、多點(diǎn)發(fā)力。從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，到完善生態(tài)布局，不斷為用戶刷新高端洗護(hù)體驗(yàn)。
例如，依托“燈塔工廠”，卡薩帝原創(chuàng)了一鍵智慧洗程序、霧化空氣洗等高端洗護(hù)科技，引領(lǐng)著千萬(wàn)家庭高端洗護(hù)方式的變革。2021年底，海爾衣聯(lián)網(wǎng)天津洗衣機(jī)互聯(lián)工廠還以物聯(lián)生態(tài)創(chuàng)新模式成功入選“全球燈塔工廠”。
此外，卡薩帝還在全國(guó)落地線下體驗(yàn)店，開(kāi)啟空氣洗奢護(hù)季等活動(dòng)，用戶可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)奢品級(jí)護(hù)理方案，不少用戶將身上穿的外套拿來(lái)一試，無(wú)論羽絨、羊絨，都瞬間煥然一新。
如今，洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)，而卡薩帝通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景、體驗(yàn)的迭代升級(jí)，不斷滿足高端家庭的洗護(hù)需求。這也推動(dòng)著整個(gè)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)升級(jí)，開(kāi)啟了品牌全新的增長(zhǎng)曲線。2022年度的市場(chǎng)大幕已經(jīng)拉開(kāi)，而行業(yè)已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)，卡薩帝洗衣機(jī)將在拓寬場(chǎng)景賽道的基礎(chǔ)上，迎來(lái)新一年更廣闊的增長(zhǎng)空間。
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