奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年冰箱市場(chǎng)Q1零售量、額齊升，同比增長(zhǎng)分別為43.9%和60.8%；然而，Q2零售額僅有0.4%的微增長(zhǎng)，零售量卻同比下降11.3%。一方面是由于冰箱市場(chǎng)家用冰箱飽和嚴(yán)重，另一方面原材料價(jià)格普遍上漲帶來(lái)高位成本壓力，這意味著當(dāng)前冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始遭遇“增長(zhǎng)難”困境。那么，冰箱產(chǎn)業(yè)還能不能找到新的增長(zhǎng)空間？
綜觀市場(chǎng)，單純靠增加冰箱容量、升級(jí)配套硬件難以取得突破。而轉(zhuǎn)換賽道，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的智能化、個(gè)性化場(chǎng)景需求的年輕品牌，卻呈現(xiàn)出零售量、額齊升的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下布局年輕家電市場(chǎng)的Leader，其冰箱品類(lèi)在1-7月份整體零售額同比增幅達(dá)18%。
Leader冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后，正是其發(fā)力健康飲食場(chǎng)景，為用戶(hù)提供智能化、個(gè)性化體驗(yàn)帶來(lái)的成果。
冰箱市場(chǎng)下滑，Leader冰箱實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)新增長(zhǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全年冰箱市場(chǎng)零售量3256萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%；零售額900億元，同比下降1.4%。今年以來(lái)，Q1、Q2銷(xiāo)量有起有伏；備受品牌關(guān)注的電商618大促數(shù)據(jù)也并不樂(lè)觀，線(xiàn)上銷(xiāo)量同比下降6.6%。一系列數(shù)據(jù)表明，冰箱產(chǎn)業(yè)面臨著增長(zhǎng)難困境。
而與行業(yè)形成鮮明對(duì)比的是，海爾智家旗下布局年輕家電市場(chǎng)的Leader實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-7月份冰箱品類(lèi)整體零售額同比增幅達(dá)18%。僅在7月份，Leader冰箱整體零售額突破1.6億元，同比增幅達(dá)25%。
打造智慧健康飲食場(chǎng)景，滿(mǎn)足年輕用戶(hù)群體痛點(diǎn)
隨著90、00后消費(fèi)群體的崛起，冰箱市場(chǎng)用戶(hù)群呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)：年輕人不囤蔬菜吃新鮮，吃多少做多少不剩飯，這導(dǎo)致冰箱傳統(tǒng)功能已經(jīng)不能成為吸引用戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)。與此同時(shí)，年輕一代喜歡手機(jī)智能操控、愛(ài)顏值、愛(ài)潮玩的特性更加明顯。
像Leader智慧冰箱iCase虹光系列就抓住時(shí)下大眾“手機(jī)控”的特點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)碰一碰NFC智慧貼，輕松實(shí)現(xiàn)食材管理，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于冰箱智能操作的新期待。以及專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人親自操刀設(shè)計(jì)，極簡(jiǎn)造型，完美百搭年輕人喜愛(ài)的各種家居裝修風(fēng)格。
事實(shí)證明，個(gè)性化、智能化體驗(yàn)已經(jīng)成了撬動(dòng)冰箱市場(chǎng)的良藥。不僅僅是Leader冰箱，包括小米、華為、美的等品牌也憑借創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品體驗(yàn)取得了一定成績(jī)，針對(duì)年輕人推出的冰箱產(chǎn)品正在逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
由此可見(jiàn)，當(dāng)前冰箱企業(yè)并非無(wú)路可走，洞察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于冰箱的智能化、個(gè)性化需求，創(chuàng)造符合時(shí)代特性的冰箱使用性能與體驗(yàn)，將有助于冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)迎來(lái)新發(fā)展。
原創(chuàng)文章，作者：春波，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/534591.html
