今日，百度發(fā)布了雙11戰(zhàn)報(bào)，其中百度雙十一"黃金類"直播單場(chǎng)流水平均突破千萬(wàn)，單場(chǎng)GMV最高達(dá)到1200萬(wàn)元，創(chuàng)下帶貨單場(chǎng)新紀(jì)錄。
2020年雙十一，百度利用資源優(yōu)勢(shì)打出了組合拳：在上線“購(gòu)物”頻道基礎(chǔ)上，推出“好物新知節(jié)”主打直播帶貨，引入了iPhone12、華為Mate40等當(dāng)下最熱的明星產(chǎn)品，同時(shí)百度知道、百度文庫(kù)、百度健康等移動(dòng)生態(tài)主力產(chǎn)品也紛紛推出促銷活動(dòng)；另一方面，百度聯(lián)合蓋得排行、什么值得買智能小程序，推出必買清單、熱門榜單等雙十一攻略，和全網(wǎng)比價(jià)等服務(wù)，助力用戶購(gòu)物決策，輕松低價(jià)買好物。
百度的好物直播從養(yǎng)生品到日用百貨，酒類快銷品到三農(nóng)源頭產(chǎn)地多線直播活動(dòng)帶貨，覆蓋3C數(shù)碼、美妝、藝術(shù)品、國(guó)貨、黃金理財(cái)、三農(nóng)、酒水、汽車等多個(gè)品類。泛知識(shí)直播帶貨的高用戶粘性也吸引了一眾頭部品牌參加大促，例如美妝護(hù)膚領(lǐng)域的曼秀雷敦、玉蘭油、百雀羚等海內(nèi)外大牌，以及黃金品類的中國(guó)黃金、國(guó)美黃金等。
除了數(shù)碼和黃金產(chǎn)品，服飾類帶貨直播成為百度直播帶貨的新增長(zhǎng)點(diǎn)，雙十一期間，百度服飾類應(yīng)季服裝吸引40%用戶復(fù)購(gòu)，復(fù)購(gòu)用戶貢獻(xiàn)了70%的交易額。主播“玉米姐分享好物”聯(lián)動(dòng)海寧皮革城服裝商戶，通過(guò)秋冬季節(jié)時(shí)效性運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者帶來(lái)4個(gè)半小時(shí)的直播帶貨。
據(jù)悉，百度還將繼續(xù)開(kāi)展雙十一返場(chǎng)活動(dòng)，包括iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini新品首發(fā)、網(wǎng)紅“愛(ài)媛橙”、廣州車展等更多帶貨直播。
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