改革開放四十年，社會(huì)如艦船般乘風(fēng)破浪全速發(fā)展，紀(jì)錄片作為自電影誕生之初，便與生俱來的肩負(fù)著人類記錄歷史，定格記憶的特殊使命，現(xiàn)如今，正以全新的姿態(tài)，以時(shí)代旁觀者的身份，繼續(xù)記錄著整個(gè)社會(huì)的滄桑巨變，以及尋常巷陌潛移默化的變遷。
近年來，以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為首的主流視頻平臺(tái)上，紀(jì)錄片“火了”，而這種火并非一時(shí)興起，而是在用戶群體中生根發(fā)芽，逐步成長起來，與傳統(tǒng)的電影電視劇、綜藝、動(dòng)漫一起，成為長視頻用戶觀看時(shí)長占比最高的幾大主要品類之一。
針對不同用戶群體的偏好，紀(jì)錄片正突破傳統(tǒng)思維桎梏，圍繞文化歷史、自然科學(xué)、美食風(fēng)俗等多元化元素，從微觀至宏觀，以更真實(shí)，更客觀、更有力道的視角，來素描出屬于這個(gè)時(shí)代共同的記憶。
從熒屏走向網(wǎng)生，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值
放眼全球，沒有哪個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體如中國這般，在短短四十年內(nèi)迎來如此翻天覆地的變遷，而這無疑為廣大紀(jì)錄片創(chuàng)作者提供了異常豐富的創(chuàng)作素材。在傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，紀(jì)錄片似乎更多存在于類似傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)頻道當(dāng)中，節(jié)奏稍緩，嚴(yán)肅認(rèn)真，與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏、年輕化的演繹形式風(fēng)格不一。
可隨著近幾年來，紀(jì)錄片成為幾大主流視頻平臺(tái)從新開辟的又一競爭賽道，一批制作精良、題材新穎的紀(jì)錄片佳作接連涌現(xiàn)。尤其是2017年以來，隨著《生門》、《搖搖晃晃的人間》、《中國醫(yī)生》等在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)好評如潮的紀(jì)錄片“破圈”爆火，也讓紀(jì)錄片由熒屏成功轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)屏幕，受到更多年輕用戶的認(rèn)可和追捧。
首先，“國家隊(duì)”帶頭改革紀(jì)錄片，《如果國寶會(huì)說話》、《我在故宮修文物》、《航拍中國》等一系列內(nèi)涵豐富又形式新穎的作品一經(jīng)推出便收獲了年輕用戶的廣泛關(guān)注，而這在很大程度上為網(wǎng)生紀(jì)錄片的崛起開了一個(gè)好頭。
與此同時(shí)，更多年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上，紀(jì)錄片同樣風(fēng)生水起。尤其在今年突如其來的疫情期間，由愛奇藝聯(lián)合出品的《中國醫(yī)生》戰(zhàn)疫版真實(shí)的記錄下了這一社會(huì)歷程，廣受觀眾好評，豆瓣開分9.7。此外，《中國醫(yī)生》戰(zhàn)疫版在播出期間受到了人民日報(bào)、民日報(bào)海外版、光明日報(bào)、新華網(wǎng)、中國青年報(bào)等多家權(quán)威黨政媒體報(bào)道，肯定了《中國醫(yī)生》戰(zhàn)疫版在真實(shí)還原抗疫全貌所作出的努力，其中人民日報(bào)評論：“該紀(jì)錄片以‘微觀戰(zhàn)史’標(biāo)準(zhǔn)還原驚心動(dòng)魄的抗疫戰(zhàn)斗生活，把握紀(jì)錄片平視英雄群體、客觀冷靜記錄創(chuàng)作原則，不煽情、不浮夸，卻因此更生動(dòng)鮮明地烘托白衣戰(zhàn)士的義無反顧和擔(dān)當(dāng)如山。使觀眾由信生情、由情生敬。”
從單一走向多元，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片展現(xiàn)社會(huì)多維角度
紀(jì)錄片究竟該從哪個(gè)角度來記錄這個(gè)世界？不斷有創(chuàng)作者向自己發(fā)問，并通過不斷地實(shí)踐來踐行自己心中的答案。
愛奇藝作為國內(nèi)最早深耕紀(jì)錄片領(lǐng)域的平臺(tái)之一，依托平臺(tái)自身強(qiáng)大的原創(chuàng)自制能力，愛奇藝紀(jì)錄片已陸續(xù)推出《講究》《天下一鍋》《爐火江湖》等多類型優(yōu)質(zhì)自制紀(jì)錄片。而愛奇藝傾力打造的《人間世》、《中國醫(yī)生》系列等作品，在疫情期間廣受好評。愛奇藝則并未止步于此，2020年將繼續(xù)趁熱打鐵，愛奇藝紀(jì)錄片原創(chuàng)內(nèi)容打造大時(shí)代、暖人間和正青春三個(gè)維度的紀(jì)錄片頂級IP和矩陣內(nèi)容。大時(shí)代主要打造時(shí)代進(jìn)行曲系列，旨在傳播正能量，緊隨時(shí)代脈搏，屬于時(shí)代的經(jīng)典頭部內(nèi)容，包括《中國醫(yī)生》第二季《微觀中國》《歲月在這兒》《饕鬄中國》《非凡數(shù)字》；暖人間內(nèi)容主要在于傳遞情感，拉近人與人關(guān)系，包括同頻大劇、矩陣營銷頭部內(nèi)容，如《離不開你》《棒！少年》《辛巴奇遇記》《城市夢》《吃海記》《親愛的20歲》《此食此客》《中國餐館》《無飯不起早》《了不起的書館》《小吃中國》《與非遺同行》等；正青春主要凸顯青春、激情、勵(lì)志、個(gè)性、不羈、潮流等內(nèi)容，如代表作品《張藝興紀(jì)實(shí)劇》《非常之人》《任生重啟》《我行我樂》等。
騰訊視頻《風(fēng)味人間》系列大獲成功之后，憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢迅速展開布局，2020年騰訊視頻紀(jì)錄片方面的戰(zhàn)略布局中，除了美食之外，教育、潮流文化、歷史、母嬰、自然等垂直領(lǐng)域都將繼續(xù)關(guān)注并加大投入。
不難發(fā)現(xiàn)，無論是騰訊視頻還是愛奇藝，隨著長視頻市場競爭日趨白熱化，差異化路線已經(jīng)成為下半場爭奪用戶過程中不可避免的必由之路。也正因如此，激烈的競爭孕育出適宜創(chuàng)新的土壤，于平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，也激發(fā)出不斷探索創(chuàng)新的源動(dòng)力。社會(huì)到底由多少層面？中國社會(huì)究竟還有哪些不為人所知的動(dòng)人故事？凡此種種事實(shí)上都在等待著創(chuàng)作者們?nèi)ネ诰颉?/p>
從合作到賦能，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片與創(chuàng)作者互惠共贏
面對如此激烈的市場競爭，擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)能力的制作團(tuán)隊(duì)成為各平臺(tái)爭相爭取的稀缺資源。在此基礎(chǔ)上，各家紛紛推出不同形式的分賬體系以吸引創(chuàng)作者入駐。
以愛奇藝為例，數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝紀(jì)錄片的分賬內(nèi)容數(shù)量對比2018年增長44%，合作機(jī)構(gòu)數(shù)量增長130%，紀(jì)錄片新增付費(fèi)內(nèi)容中，分賬內(nèi)容占比超60%。近日，其分賬合作規(guī)則從內(nèi)容定級與單價(jià)細(xì)則、收益結(jié)算周期、內(nèi)容合作要求以及合作方式這四個(gè)維度進(jìn)行全面升級，吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入平臺(tái)并實(shí)現(xiàn)共贏。愛奇藝紀(jì)錄片會(huì)員分賬模式的計(jì)算方式為“VIP會(huì)員有效付費(fèi)點(diǎn)播數(shù)×每集單價(jià)×50%”。平臺(tái)將根據(jù)片方提供的成片內(nèi)容和制作質(zhì)量綜合評定出影片級別，最終確認(rèn)內(nèi)容評估定級及分賬單價(jià)。對于未成片階段的內(nèi)容，愛奇藝將通過優(yōu)質(zhì)聯(lián)合出品項(xiàng)目的方式結(jié)合招商、宣推、會(huì)員等多模式推進(jìn)合作。
而優(yōu)酷的分賬形式則較為細(xì)化，針對“會(huì)員分賬”和“廣告分賬”兩種不同的分賬形式，優(yōu)酷采取了不同的考核要素，即作品播放時(shí)長決定會(huì)員分賬期的收入水平，而作品的廣告收入分賬則取決于作品是否與優(yōu)酷簽訂獨(dú)家合作，其獨(dú)家合作紀(jì)錄片分賬比例可達(dá)80%。
反觀騰訊視頻在紀(jì)錄片上的分賬形式則極其簡單直接，作品的有效觀影人次直接與內(nèi)容定級單集單價(jià)相乘，所得即為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的最終收入，這一點(diǎn)上也可以看出騰訊視頻在為合作方提供資源與分成上的不遺余力。
如今，作為記錄時(shí)代發(fā)展的影像記錄者，紀(jì)錄片以其煥然一新的面貌向觀眾展現(xiàn)著全新的風(fēng)貌。在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等一批優(yōu)秀的視頻平臺(tái)的引領(lǐng)下，更多優(yōu)質(zhì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作團(tuán)體的參與下，以及更多喜愛紀(jì)錄片的觀眾的支持下，整個(gè)紀(jì)錄片市場正以前所未有的發(fā)展姿態(tài)，站立在眾多視頻品類中熠熠生輝。而隨著行業(yè)資本的不斷匯入，整體創(chuàng)作水平日益提升，在健康有序的競爭當(dāng)中，在這個(gè)娛樂至死的年代里，好的作品將會(huì)沉淀下來，在良莠不齊的節(jié)目大雜燴當(dāng)中，仍會(huì)不斷涌現(xiàn)更多既叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品。
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