隨著抖音、快手的短視頻競爭進入白熱化階段，各家也開始探索短視頻新賽道。上個月，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就在其財報電話會上提出，將推出 “隨刻”App，主要對標YouTube模式，聚焦中等時長短視頻市場，備受業(yè)界關(guān)注。不久后，有記者發(fā)現(xiàn)，愛奇藝隨刻版APP上線了小米、三星等部分應(yīng)用商店。另外，愛奇藝官方還宣布隨刻會與當下正在熱播的頭部網(wǎng)綜《青春有你2》進行聯(lián)動，加速推動“隨刻”占領(lǐng)類YouTube模式賽道。
一方面，恰逢中國5G、AI技術(shù)飛速發(fā)展，中長視頻會變得越來越“輕量化”，另一方面，國內(nèi)短視頻創(chuàng)作氛圍不斷在向精品化方向發(fā)展，MCN機構(gòu)也相對成熟，不得不說，愛奇藝選擇在這個時候入局，確實恰到好處，其未來發(fā)展空間值得期待。不止因愛奇藝已在長視頻賽道上穩(wěn)居三足鼎立之一，更是因為愛奇藝自身在內(nèi)容資源、創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)勢，能對短視頻帶來很大的助推作用，未來機會自然更大。
通過愛奇藝隨刻近期的頻頻動作，也讓我們看到了其要成長為中國YouTube的可行性。目前，愛奇藝隨刻版APP中既有UP主發(fā)布的短視頻，也有綜藝、劇集等長視頻，在頻道頁里已有開箱、動畫、吃播等2000多個頻道可訂閱。而如何利用長視頻影視綜資源優(yōu)勢，推動短視頻的加速發(fā)展，愛奇藝隨刻也開始進行初步探索。
最近，愛奇藝隨刻宣布與頭部網(wǎng)綜《青春有你2》進行全面聯(lián)動，具體是隨刻為UP主開放節(jié)目資源，發(fā)起節(jié)目相關(guān)的系列短視頻再創(chuàng)活動，同時搭建節(jié)目專題聚合節(jié)目正片和UP主再創(chuàng)短視頻，讓用戶看完長視頻節(jié)目后，繼續(xù)觀看短視頻內(nèi)容，同時碎片化的短視頻，也能再反向推動長視頻觀看，形成“以長帶短”、“以短帶長”的閉環(huán)邏輯。更值得注意的是，與愛奇藝主站不同，愛奇藝隨刻版內(nèi)的《青春有你2》正片以及相關(guān)短視頻能實現(xiàn)360度橫豎屏播放，帶來沉浸式的觀看體驗。而從近期《青春有你2》整體播出表現(xiàn)、再創(chuàng)活動參與程度等綜合來看，愛奇藝通過長視頻影視綜優(yōu)勢來助推隨刻的短視頻發(fā)展，的確是一個正確選擇，未來或許是隨刻在短視頻實現(xiàn)突圍的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》自3月12日愛奇藝獨播以來，愛奇藝站內(nèi)熱度峰值快速突破9000，微博相關(guān)話題累計閱讀量破248億，在藝恩數(shù)據(jù)播映指數(shù)、Vlinkage播放指數(shù)、貓眼專業(yè)版網(wǎng)播熱度等各大媒體榜單登頂，可以說引爆了綜藝熱點話題。而在這種全民討論的熱度下，隨刻借勢形成聯(lián)動發(fā)起短視頻等再創(chuàng)活動，無疑將為隨刻的品牌影響力、產(chǎn)品熱度、用戶、UP主積累形成助攻。據(jù)愛奇藝官方統(tǒng)計，僅#青你2|安利我的心動瞬間#單個活動，一周的相關(guān)短視頻播放量就已達千萬級。不難想象，隨著“隨刻”與更多愛奇藝頭部資源形成打通，其用戶流量也會像滾雪球一樣不斷激增，影視綜等娛樂內(nèi)容優(yōu)勢將助其快速崛起，再加之愛奇藝在游戲、動漫、知識、直播、電商、體育等領(lǐng)域布局，隨刻在愛奇藝生態(tài)的加持下，將帶來不一樣的張力。
此外，從長期來看，海量的影視綜等獨家內(nèi)容也將成為隨刻形成差異化競爭的護城河。目前，基于影視片段剪輯、再創(chuàng)短視頻等已經(jīng)成為各大短視頻平臺的主要品類，但版權(quán)問題是一個不能忽視的因素。去年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會正式發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》。明確指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當履行版權(quán)保護責任，不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段；在未得到PGC機構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機構(gòu)上傳的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類廣播電視視聽作品片段。
從這個趨勢中，我們能看到，關(guān)于影視娛樂的短視頻剪輯、再創(chuàng)等內(nèi)容監(jiān)管將逐步正規(guī)化，沒有版權(quán)優(yōu)勢的平臺很難再抓住影視娛樂這個短視頻需求大類。也意味著，依托愛奇藝在海量影視劇集、熱門綜藝等獨家版權(quán)優(yōu)勢，未來越來越多的優(yōu)秀創(chuàng)作群體和用戶會逐步向隨刻偏移，筑起其他短視頻平臺望而卻步的護城河。
另外值得關(guān)注的是，除了《青春有你2》 的聯(lián)動，隨刻近日還宣布了會與愛奇藝號進行多方協(xié)同，豐富PUGC內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。作為愛奇藝開放平臺的載體，愛奇藝號已經(jīng)搭建了集內(nèi)容、分發(fā)、商業(yè)于一體的大生態(tài)體系，承載著網(wǎng)大、網(wǎng)劇、自媒體、文學、動漫等內(nèi)容板塊，覆蓋愛奇藝主站、閱讀、奇巴布等全平臺分發(fā)渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月，愛奇藝號已積累超300萬創(chuàng)作者，日生產(chǎn)超40萬原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而隨刻的推出也為愛奇藝號創(chuàng)作者提供了短視頻的又一大重要分發(fā)渠道，形成一種良性循環(huán)。
能看到，隨刻當前雖然正處于前期發(fā)展階段，但是無論從行業(yè)市場機會，還是自身布局方向、影視娛樂內(nèi)容聯(lián)動等，都占盡天時、地利、人和，愛奇藝由“長”入“短”的未來前景值得期待。
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