搜狐昨日公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告，報告顯示，第四季度搜狐營收4.90億美元，同比增長5%；剔除與公司核心業(yè)務(wù)無關(guān)的投資減值影響后，歸于搜狐公司的非美國通用會計準(zhǔn)則凈利潤為700萬美元，實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽此前曾多次表示，在2019年認(rèn)真做公司、花的時間比以前都長。談及對2019年工作的評價，張朝陽表示，2019年我開足馬力工作，確實比2018年要好?！?018年打60分，2019年打80分，希望2020年打85分?！?/p>
持續(xù)減虧 搜狐做對了什么？
目前，搜狐業(yè)務(wù)包括媒體資訊、新聞客戶端、視頻、狐友等，此外還持有70%左右暢游的股和30%左右搜狗的股份。
從財報來看，過去一年搜狐多個板塊都實現(xiàn)了不錯的增長。其中，搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為10.7億美元，同比增長5%；在線游戲收入為4.41億美元，同比增長13%；品牌廣告收入為1.75億美元，同比下降25%。第四季度搜狐游戲業(yè)務(wù)仍在增長，品牌廣告收入和搜索及相關(guān)廣告收入則出現(xiàn)了不同程度的下滑。
搜狐的媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)還處在花錢階段，但成本控制有效，虧損也在大幅減少。
對于虧損持續(xù)減少的原因，張朝陽給出了幾個因素：渠道成本、營銷成本減少，網(wǎng)劇投入不是很大，在這些基礎(chǔ)上還要通過創(chuàng)造性的營銷，保證用戶群規(guī)模沒有縮減。
財報顯示，搜狐2019年第四季度美國通用會計準(zhǔn)則營業(yè)費(fèi)用為2.11億美元，較2018年同期下降15%，較上一季度下降4%。非美國通用會計準(zhǔn)則營業(yè)費(fèi)用為2.04億美元，較2018年同期下降17%，較上一季度下降5%。
2019年全年美國通用會計準(zhǔn)則營業(yè)費(fèi)用為8.63億美元，較2018年下降9%。非美國通用會計準(zhǔn)則營業(yè)費(fèi)用為8.45億美元，較2018年下降10%。
營業(yè)費(fèi)用的下降主要是市場推廣費(fèi)用的下降。圍繞搜狐視頻，張朝陽表示，2020年會繼續(xù)保持一部劇1000-2000萬花費(fèi)的情況下，實現(xiàn)盈利，在小成本的情況下，在懸疑探案、愛情甜寵類劇目方面有所建樹。
至于突發(fā)的疫情，張朝陽稱，疫情會帶來營收和盈利的壓力，尤其是在2020年第一季度會反映出來，品牌廣告現(xiàn)在確實受到比較大的壓力，包括中長尾廣告。但好的一方面是大家在家里面對于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)是正面的。
他還預(yù)計，疫情之后會有包括影像傳播、直播等不錯的泛直播業(yè)務(wù)跑出來，直播、社交和短視頻也是搜狐2020年的重點(diǎn)。
張朝陽向TechWeb等表示，“在2020年希望搜狐不僅實現(xiàn)單季盈利，更實現(xiàn)全年盈利，另外股價也希望能漲起來?！?/p>
受財報利好影響，3月9日搜狐股價盤中一度漲超5.5%，截至當(dāng)日收盤，搜狐股價漲0.35%，報8.56美元。
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