圖注：微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士
2025年6月5日，北京——微軟廣告年度盛會 “MSA Accelerate 微軟營銷峰會2025” 于北京成功舉辦。以“共見未來”為主題，本次峰會深度洞察AI與智能體對廣告行業(yè)的深遠影響，并重磅發(fā)布多項數(shù)字廣告創(chuàng)新產品，引領營銷行業(yè)走向更加智能、互動與可信的新時代。
微軟全球資深副總裁，微軟AI亞太區(qū)總裁張祺博士出席此次活動，他表示：“ AI智能體時代已經到來，推理能力和記憶機制的突破性進展讓AI模型愈發(fā)強大與高效。我們正親歷人工智能如何以創(chuàng)新方式幫助人們高效解決問題。與此同時，廣告與營銷行業(yè)也正在經歷深刻變革與重塑，AI驅動的新范式將為行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的可能性。未來，在AI賦能下，各行各業(yè)將迎來突破性進展，而AI智能體也將成為每個人值得信賴的伙伴。微軟將積極連接全球生態(tài)，助力中國品牌揚帆遠航，拓展國際市場，打造全新的增長引擎。 “
“品牌智能體”重塑廣告交互模式
隨著對話式界面與智能體（Agents）的飛速發(fā)展，用戶的數(shù)字體驗正從以往的割裂式觸點走向更加連貫、一體化的智能體驗。
此次峰會，微軟首次推出海外市場“品牌智能體”——即具備復雜任務執(zhí)行、即時響應、自主決策與多方實時對話能力的智能體，將極大提升品牌與消費者之間的交互效率，實現(xiàn)從被動響應到主動服務的躍遷。微軟宣布正式啟動“品牌智能體”計劃，助力品牌搶占智能營銷新高地。
廣告全鏈路智能升級，多項新品發(fā)布
本屆峰會，微軟重磅發(fā)布多項AI驅動的海外創(chuàng)新產品，覆蓋廣告相關性提升、受眾擴展、創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化等關鍵環(huán)節(jié)，全面升級廣告產品矩陣，幫助投放方更精準、高效地實現(xiàn)營銷目標。
其中，亮點之一是微軟AI核心應用Copilot在廣告?zhèn)€性化體驗方面的重大突破，其相關性較傳統(tǒng)搜索廣告提升達25%1
·沉浸式展廳廣告（Showroom Ads）：融合搜索、瀏覽與互動，打造線上品牌旗艦店。未來將集成“品牌智能體”，支持用戶與虛擬顧問實時交流，提升參與感與轉化效率。
·動態(tài)篩選器（Dynamic Filters）：通過對話式交互自動識別用戶偏好，實現(xiàn)精準篩選，簡化決策流程。
其他創(chuàng)新包括：
App應用推廣（App Campaigns），貫通PC、移動端與游戲主機，覆蓋Edge瀏覽器、Windows開始菜單與Microsoft Store，并已在游戲平臺King與Microsoft Casual Games啟動試點。
個性化廣告動態(tài)生成（Dynamic Ad Generation）可基于實時搜索意圖生成廣告內容，點擊率提升20%，將拓展至文案與圖像生成。
運營端的創(chuàng)新產品提升創(chuàng)意智能化，進一步優(yōu)化投放流程：
·廣告創(chuàng)意工作室（Ads Studio） ：一站式AI創(chuàng)意平臺，集合素材生成、管理與優(yōu)化。
·商業(yè)化平臺（Monetize）：創(chuàng)新優(yōu)化操作界面與質控機制，引入對話式助手Monetize Copilot，提升投放與運營效率。
未來，微軟將持續(xù)拓展Copilot在廣告平臺的能力邊界，部署更強大的分析模型、嵌入式視頻創(chuàng)作功能。同時，微軟堅守 “信任優(yōu)先”的原則 ，以確保自然搜索結果的中立性，廣告清晰標識、數(shù)據(jù)安全可控 。
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圖注：微軟廣告業(yè)務中國區(qū)副總裁 黃秀蘭（Landy Huang）發(fā)表主旨演講
微軟廣告業(yè)務中國區(qū)副總裁黃秀蘭（Landy Huang）表示：“微軟廣告秉持全球化視野與本土化深耕的戰(zhàn)略，通過技術賦能與產品矩陣的精準適配，將持續(xù)深化本地化生態(tài)合作，結合全球技術優(yōu)勢，精準賦能中國品牌的可持續(xù)增長與創(chuàng)新。”
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