近日，拉美電商巨頭美客多（Mercado Libre）在秘魯正式推出短視頻平臺(tái)Clips，旨在通過(guò)“短平快”的內(nèi)容形式優(yōu)化用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，并提升本土賣(mài)家的產(chǎn)品曝光度。該功能允許商家以10-60秒的創(chuàng)意短視頻展示商品細(xì)節(jié)，視頻直接跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”的無(wú)縫銜接。?
Clips的運(yùn)營(yíng)邏輯高度適配拉美用戶(hù)習(xí)慣：短視頻時(shí)長(zhǎng)精準(zhǔn)匹配碎片化瀏覽場(chǎng)景，單商品展示模式簡(jiǎn)化賣(mài)家內(nèi)容制作流程，而內(nèi)置的流量轉(zhuǎn)化鏈路則確保用戶(hù)最短路徑完成交易。秘魯市場(chǎng)經(jīng)理Sergio Giannotti表示，開(kāi)發(fā)Clips的初衷是響應(yīng)本地消費(fèi)者對(duì)直觀、趣味化購(gòu)物內(nèi)容的需求。?
平臺(tái)配備視頻表現(xiàn)分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)追蹤信息流瀏覽量、互動(dòng)次數(shù)及用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)，幫助商家優(yōu)化內(nèi)容策略并洞察用戶(hù)偏好。目前，Clips已在阿根廷、巴西、墨西哥等拉美五國(guó)上線(xiàn)，2024年累計(jì)播放量突破56億次，覆蓋觀眾超7000萬(wàn)。?
隨著Clips的拓展，美客多正將短視頻電商模式深度融入拉美市場(chǎng)。此前，該平臺(tái)已在其他地區(qū)驗(yàn)證內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的有效性——數(shù)據(jù)顯示，商品視頻化展示可提升30%以上的用戶(hù)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。秘魯作為新興電商市場(chǎng)，2024年線(xiàn)上零售規(guī)模同比增長(zhǎng)18%，成為美客多布局內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵增量。
目前，秘魯賣(mài)家可通過(guò)美客多商家后臺(tái)一鍵創(chuàng)建Clips內(nèi)容，平臺(tái)預(yù)計(jì)年內(nèi)新增超10萬(wàn)條本土化商品短視頻。
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