摩根士丹利4月22日發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，52%的美國(guó)iPhone用戶愿意每月支付至少10美元使用Apple Intelligence服務(wù)。這項(xiàng)針對(duì)3300名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查揭示，30%受訪者接受10-14.99美元月費(fèi)，22%愿支付15美元以上，僅14%用戶明確拒絕付費(fèi)。
調(diào)查特別聚焦1400名現(xiàn)役iPhone用戶，其中450人持有支持Apple Intelligence的iPhone 15 Pro/16系列機(jī)型。數(shù)據(jù)顯示，高端機(jī)型用戶中68%傾向選擇15美元及以上套餐，比普通用戶高出23個(gè)百分點(diǎn)。年輕群體（18-34歲）付費(fèi)意愿達(dá)61%，顯著高于55歲以上人群的37%。
Apple Intelligence當(dāng)前面臨多重運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)：因個(gè)性化Siri功能延遲交付，蘋(píng)果在美加兩地遭遇集體訴訟；根據(jù)國(guó)家廣告部門(mén)要求，官網(wǎng)已刪除”現(xiàn)已可用”宣傳語(yǔ)；新聞通知摘要功能因生成錯(cuò)誤信息被緊急叫停，至今尚未恢復(fù)。
服務(wù)價(jià)格體系仍存懸念。雖然調(diào)查顯示消費(fèi)者接受分級(jí)付費(fèi)模式，但蘋(píng)果尚未公布具體收費(fèi)計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士指出，若按調(diào)查中間值12.5美元定價(jià)，僅美國(guó)市場(chǎng)年收入可達(dá)24億美元（按1600萬(wàn)付費(fèi)用戶計(jì)算）。
摩根士丹利在專項(xiàng)股權(quán)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，該調(diào)查樣本覆蓋全美各年齡段、性別及地域群體，誤差率控制在±2%。值得關(guān)注的是，6%受訪者表示”暫未決定”，這或成為蘋(píng)果爭(zhēng)取付費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵群體。
蘋(píng)果近期動(dòng)作顯示其加速AI布局：iOS 18測(cè)試版新增7項(xiàng)AI功能，包括實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯和智能照片修復(fù)。供應(yīng)鏈消息稱，iPhone 16系列將配備升級(jí)版神經(jīng)引擎，處理速度較前代提升40%，為AI服務(wù)提供硬件支撐。
隨著WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)臨近，行業(yè)預(yù)測(cè)蘋(píng)果或于6月10日公布Apple Intelligence詳細(xì)路線圖。目前該服務(wù)已在美國(guó)本土完成92%的5G網(wǎng)絡(luò)適配測(cè)試，但在歐洲市場(chǎng)仍需解決數(shù)據(jù)隱私合規(guī)性問(wèn)題。
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