3月26日，淘天集團(tuán)技術(shù)副總裁、算法技術(shù)負(fù)責(zé)人，阿里媽媽CTO鄭波在2025天貓超級(jí)品牌私享會(huì)上，首次完整展示淘天集團(tuán)大模型家族，并詳細(xì)介紹了與淘寶天貓商業(yè)場(chǎng)景緊密結(jié)合的AIGX技術(shù)體系。
據(jù)介紹，淘天集團(tuán)AIGX技術(shù)體系具備基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價(jià)）、AIGA（拍賣(mài)）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的全部場(chǎng)景。
淘天集團(tuán)技術(shù)副總裁、算法技術(shù)負(fù)責(zé)人，阿里媽媽CTO 鄭波
具體來(lái)看，基于生成式推薦（AIGR）算法，淘寶已于近期升級(jí)手淘“猜你喜歡”產(chǎn)品，通過(guò)更強(qiáng)大的推理和預(yù)測(cè)能力來(lái)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的潛在需求，而不再只是“看后推”、“搜后推”。例如，結(jié)合一位北京消費(fèi)者過(guò)去多年每到春天就會(huì)買(mǎi)抗過(guò)敏藥的歷史行為、常常戶外運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣偏好、以及北京三四月滿城飄圓柏花粉的世界知識(shí)，“猜你喜歡”可做出預(yù)測(cè)并主動(dòng)向消費(fèi)者推薦花粉防護(hù)口罩、防癢眼藥水、防曬霜、室內(nèi)跳繩等不同類(lèi)目商品。
據(jù)悉，“猜你喜歡”背后是淘天集團(tuán)全新升級(jí)的RecGPT模型，以淘天集團(tuán)百億參數(shù)的多模態(tài)大模型為基礎(chǔ)，能夠?qū)?0萬(wàn)量級(jí)的上下文進(jìn)行總結(jié)，全模態(tài)認(rèn)知數(shù)以?xún)|計(jì)的商品信息。
此外，在AIGC領(lǐng)域，淘天集團(tuán)近期推出了淘寶星辰·圖生視頻2.0版，支持一次生成10秒左右的短視頻；基于視頻生成大模型，淘天集團(tuán)還發(fā)布了多圖生成帶貨短視頻的全鏈路產(chǎn)品，能夠?yàn)樯碳易詣?dòng)剪輯生成1分鐘的電商帶貨視頻。 測(cè)試數(shù)據(jù)表明，個(gè)性化AI視頻可將點(diǎn)擊率提升17個(gè)百分點(diǎn)。
幫助商家提升轉(zhuǎn)化率，正是目前AI在淘寶天貓的重要應(yīng)用價(jià)值之一。淘寶天貓去年推出的廣告工具“全站推廣”，用AI賦能商家提升營(yíng)銷(xiāo)投放ROI，其背后核心技術(shù)正是淘天集團(tuán)自研的廣告大模型LMA2以及生成式出價(jià)模型AIGB。
其中，AIGB（AI-Generated Bidding）是阿里媽媽在2023年首次提出的Bidding模型訓(xùn)練新范式。AIGB的提出在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注，在人工智能頂會(huì)NeurIPS 2024會(huì)議上，少有地舉行了由中國(guó)公司提出概念、并由中國(guó)公司主辦的workshop。
在 NeurIPS 2024上，阿里媽媽已將AIGB的Benchmark正式開(kāi)源，同時(shí)還發(fā)起了大規(guī)模拍賣(mài)中的自動(dòng)出價(jià)比賽，并特別設(shè)置了 AIGB 賽道，也成為去年國(guó)內(nèi)工業(yè)界唯一一家獲得 NeurIPS 比賽主辦權(quán)的組織。
據(jù)報(bào)道，阿里媽媽上周宣布升級(jí)AIGB-R1版本，進(jìn)一步提升廣告投放的ROI達(dá)12%；同時(shí)其廣告大模型LMA2相比之前參數(shù)規(guī)模提升10倍，達(dá)到萬(wàn)億參數(shù)級(jí)別。
“AI已經(jīng)成為淘天算法的基因?！编嵅ū硎?。目前，淘天集團(tuán)已經(jīng)搭建起包括多模態(tài)大模型、搜推廣大模型、視頻生成大模型等在內(nèi)的大模型家族，多模態(tài)大模型通用能力達(dá)到國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)水平，并在電商領(lǐng)域進(jìn)行垂直增強(qiáng)。
淘天集團(tuán)大模型家族
記者還了解到，隨著AI電商時(shí)代到來(lái)，淘寶集團(tuán)持續(xù)儲(chǔ)備了大量AI領(lǐng)域技術(shù)人才，并成立面向前沿技術(shù)領(lǐng)域的“未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室”。
“未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室”集中頂尖的技術(shù)人才和算力、數(shù)據(jù)，聚焦大模型、多模態(tài)等 AI 技術(shù)方向，致力于打造大模型相關(guān)基礎(chǔ)算法、模型能力和各類(lèi) AI Native 應(yīng)用。成立一年多以來(lái)，未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在大語(yǔ)言模型、多模態(tài)等領(lǐng)域取得多項(xiàng)前沿技術(shù)突破，在國(guó)際頂會(huì)發(fā)表的論文數(shù)量超10篇。
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