近日，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí)3D開發(fā)平臺(tái)Unity發(fā)布《2025年Unity游戲行業(yè)報(bào)告》，為游戲開發(fā)者和從業(yè)者揭示了在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，行業(yè)如何通過優(yōu)化資源、創(chuàng)新技術(shù)和拓展市場，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
該報(bào)告基于超過500萬名Unity引擎開發(fā)者的獨(dú)家數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)調(diào)研、專家見解以及在2024年GDC（游戲開發(fā)者大會(huì)）和Gamescom（科隆國際游戲展）等重大活動(dòng)中的調(diào)查結(jié)果，為游戲行業(yè)提供了深度洞察。
行業(yè)繁榮下的隱憂：在挑戰(zhàn)中尋找新機(jī)遇
報(bào)告顯示，盡管全球活躍玩家數(shù)量已突破 30 億大關(guān)，2024 年游戲行業(yè)總收入成功跨越 1840 億美元，遠(yuǎn)超電視和電影行業(yè)收入總和，但裁員、工作室倒閉和項(xiàng)目撤銷等現(xiàn)象仍給行業(yè)蒙上了陰影。這些現(xiàn)象直觀地反映出游戲行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場環(huán)境的不確定性增加，行業(yè)發(fā)展急需新的突破與變革。
因此，當(dāng)下的核心問題在于：游戲開發(fā)者應(yīng)如何取得成功？工作室有哪些出路可以考慮？以及如何從決策中獲益？面對不確定性，游戲開發(fā)者正通過多種策略優(yōu)化資源，降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)積極拓展市場，尋求新的增長點(diǎn)。
《紀(jì)念碑谷 3》|ustwo games
開發(fā)者策略轉(zhuǎn)變：挖掘游戲價(jià)值，提升資源利用率
面對諸多不確定性，開發(fā)者們積極調(diào)整策略。超 60% 的開發(fā)者將從每款游戲中挖掘更多價(jià)值作為核心策略。
一方面，通過降低成本、延長游戲生命周期、提升工具及學(xué)習(xí)資源可獲取性等多種方式管理風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，約 70% 的受訪開發(fā)者致力于以更少資源完成更多工作，如借助效率工具提升生產(chǎn)力，或依靠變現(xiàn)和實(shí)時(shí)運(yùn)營提高投資回報(bào)率。在延長游戲生命周期方面，絕大部分受訪工作室選擇通過內(nèi)容更新、市場滲透及平臺(tái)擴(kuò)展等手段，增強(qiáng)現(xiàn)有游戲影響力；23% 的工作室則通過開發(fā)不同類型新創(chuàng)意來分散風(fēng)險(xiǎn)，探索多元化發(fā)展路徑。
《Projekt Z:Beyond Order》|314 Arts
多人游戲熱度持續(xù)：創(chuàng)新玩法與網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)成焦點(diǎn)
多人游戲依舊是行業(yè)熱門領(lǐng)域，64% 的開發(fā)者投身于具有多人玩法項(xiàng)目的開發(fā)，遠(yuǎn)超其他類型。
不同規(guī)模團(tuán)隊(duì)積極參與，多人玩法廣泛融入各類游戲類型。為了給玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)、獨(dú)特的游戲體驗(yàn)，開發(fā)者積極探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，69% 專注于構(gòu)建非對稱游戲體驗(yàn)。同時(shí)，力求呈現(xiàn)多元化互動(dòng)體驗(yàn)，除傳統(tǒng)競爭和戰(zhàn)斗玩法外，社交、合作和休閑元素也備受關(guān)注，滿足玩家日益多樣化的社交與娛樂需求。
《堅(jiān)守：國家戰(zhàn)爭》|Anvil Game Studios
平臺(tái)選擇謹(jǐn)慎：移動(dòng)端仍為主流，Web 游戲有待突破
在平臺(tái)選擇上，開發(fā)者表現(xiàn)出對成熟可靠平臺(tái)的偏愛。多平臺(tái)發(fā)布雖仍是主流策略，但態(tài)度更趨謹(jǐn)慎。
高達(dá) 90% 的開發(fā)者選擇移動(dòng)端發(fā)布最新游戲，桌面平臺(tái)占比 80%。小型工作室在移動(dòng)端游戲營收方面優(yōu)勢明顯，而 2A 級和企業(yè)級工作室則在主機(jī)游戲領(lǐng)域收獲更高營收。
而Web 游戲和社交媒體類游戲雖逐漸進(jìn)入開發(fā)者視野，但由于存在技術(shù)瓶頸和營收模式不明晰等問題，開發(fā)者對其態(tài)度仍較為保守。Web 游戲要想在游戲市場中占據(jù)重要地位，仍需解決諸多難題，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與商業(yè)模式的雙重突破。
《1000xResist》| sunset visitor 斜陽過客 | Fellow Traveller
游戲規(guī)模增長與技術(shù)應(yīng)用：性能、內(nèi)容與 AI 理性發(fā)展
游戲規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增大趨勢，使用 Unity 開發(fā)的游戲構(gòu)建容量中位數(shù)在短短兩年內(nèi)增長近 67%，開放世界游戲在各平臺(tái)廣受歡迎，游戲時(shí)長也不斷增加。開發(fā)者高度重視游戲性能和內(nèi)容豐富度，通過每日獎(jiǎng)勵(lì)、成就挑戰(zhàn)、排行榜等多種實(shí)時(shí)運(yùn)營策略提升玩家粘性，再次凸顯 “內(nèi)容為王” 原則在游戲行業(yè)的重要地位。
《Stars Reach》|Playable Worlds
在技術(shù)應(yīng)用方面，96% 的工作室已將 AI 工具納入工作流程，但開發(fā)者態(tài)度趨于理性謹(jǐn)慎，僅不到一半在工作流程中實(shí)際應(yīng)用 AI。當(dāng)前，開發(fā)者面臨的主要挑戰(zhàn)集中在內(nèi)部組織層面，如新技術(shù)研發(fā)耗時(shí)久、項(xiàng)目按時(shí)完成困難等。開發(fā)者普遍采用實(shí)時(shí)運(yùn)營解決方案，對 AI 工具前景持積極態(tài)度，不過 AI 應(yīng)用普及率雖穩(wěn)定但尚未出現(xiàn)顯著增長，同時(shí)工作室依舊依賴傳統(tǒng)開發(fā)運(yùn)營工具保障流程效率。
《Harold Halibut》|SLOW BROS.
未來趨勢：即時(shí)在線與 Web 游戲引領(lǐng)變革
報(bào)告預(yù)測，未來游戲行業(yè)將繼續(xù)朝著即時(shí)在線服務(wù)游戲、Web 游戲和 WebGPU 游戲的方向發(fā)展。
開發(fā)者需要在保持靈活性的同時(shí)，積極擁抱新技術(shù)，以應(yīng)對市場的不斷變化。42% 的受訪開發(fā)者認(rèn)為，更多游戲?qū)⒉捎贸掷m(xù)更新的模式來提升競爭力，12% 的人則認(rèn)為市場將可能迎來 Web 游戲和 WebGPU 游戲的井噴。這意味著開發(fā)者需緊跟潮流，利用這些新興趨勢，創(chuàng)造出更具吸引力的游戲作品。
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