1月15日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2024抖音城市文旅大數(shù)據(jù)》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2024年，上海、北京、成都、杭州、廣州等城市消費(fèi)力旺盛。小城受到更多關(guān)注，抖音新增小城內(nèi)容數(shù)1.47億（內(nèi)容帶“小城”字樣），同比增長(zhǎng)74%，三線及以下城市抖音團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)112%，銷售額同比增長(zhǎng)108%。小城游、非遺游、冰雪游火熱。
過去一年，更多寶藏城市被看到、被消費(fèi)。報(bào)告顯示，抖音用戶打卡較多的寶藏城市有佛山、保定、濰坊、寧波、徐州、南陽(yáng)、周口、溫州、泉州、無錫等。這些城市各具特色，是歷史文化名城，或者產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化特色之城，進(jìn)一步吸引全國(guó)游客。例如佛山是“中國(guó)工業(yè)第四城”，有出圈的龍舟文化、豐富的傳統(tǒng)手工藝，泉州有火遍全網(wǎng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)簪花。
景區(qū)景點(diǎn)是極具吸引力的城市名片，一個(gè)景點(diǎn)能夠帶動(dòng)城市當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)網(wǎng)友打卡消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、開封·萬歲山武俠城、重慶動(dòng)物園、哈爾濱冰雪大世界、延邊·中國(guó)朝鮮族民俗園、南京牛首山文化旅游區(qū)、鄭州方特歡樂世界、鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)、開封·清明上河園、鄭州海昌海洋公園，入圍2024年抖音用戶下單最多的10大景區(qū)。
2024年，城市出圈方式更加多元，游客更加關(guān)注情緒價(jià)值、服務(wù)體驗(yàn)。報(bào)告顯示，非遺/民俗、美食、博物館、氣候/自然景觀、特色產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)等，成為城市出圈的重要原因。例如，冰雪大世界帶動(dòng)哈爾濱冰雪游、麻辣燙帶火千年小城天水、電視劇《繁花》帶火上海黃河路、英歌舞帶火潮汕文旅等等。這些話題被用戶廣泛討論，也成為2024年抖音用戶喜愛的城市IP。
文旅官方是有力的城市代言人。報(bào)告顯示，武漢文旅、哈爾濱文旅、鄭州文旅、保定文旅、桂林市文化廣電和旅游局、文旅常州、長(zhǎng)春文旅、菏澤文化旅游、大理文旅、煙臺(tái)文旅，成為2024年抖音用戶觀看較多的10大市級(jí)文旅官方賬號(hào)。文旅官號(hào)在抖音持續(xù)發(fā)布短視頻內(nèi)容，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)，也傳播了地域美景與特色文化。
2024年，城市出圈后的“關(guān)注變打卡，流量變‘留量’”效應(yīng)更明顯。關(guān)注度帶來源源不斷的熱度，城市熱度又為用戶帶來更多出游選擇，為商家?guī)砀嘟?jīng)濟(jì)收益，有力激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。例如，8月下旬《黑神話·悟空》上線一周，隰縣小西天景區(qū)抖音團(tuán)購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)17倍。佛山龍舟文化出圈，端午假期抖音生活服務(wù)平臺(tái)佛山相關(guān)訂單量同比去年增長(zhǎng)108%。
抖音生活服務(wù)城市營(yíng)銷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過去一年，平臺(tái)發(fā)起“點(diǎn)亮·夜京城”“夜上海”“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”“商圈超好逛”“山里DOU是好風(fēng)光”“抖音生活溫泉冰雪季”等活動(dòng)，聯(lián)合各地政府、明星達(dá)人、商家，通過線上宣推、線下發(fā)起大事件等形式，助力城市文旅消費(fèi)、小城出圈。未來，平臺(tái)會(huì)結(jié)合各類活動(dòng)和節(jié)日假期，在各地政府、達(dá)人用戶和商家共同蓄力下，助力更多地域出圈，激發(fā)更多城市消費(fèi)。
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