谷歌近日宣布，其強(qiáng)大的新AI模型Gemini將進(jìn)一步擴(kuò)展其在搜索廣告領(lǐng)域的應(yīng)用。通過(guò)使用單個(gè)URL創(chuàng)建廣告活動(dòng)，這一創(chuàng)新工具旨在簡(jiǎn)化廣告商的工作流程并提高效率。
谷歌的“對(duì)話式”生成人工智能工具現(xiàn)已可供美國(guó)和英國(guó)的廣告商進(jìn)行測(cè)試版訪問(wèn)，未來(lái)幾周內(nèi)將向全球英語(yǔ)廣告商提供訪問(wèn)權(quán)限。這一工具可讓廣告商向谷歌提供網(wǎng)站登陸頁(yè)面的URL，用于創(chuàng)建人工智能生成的搜索活動(dòng)。在活動(dòng)上線之前，廣告商需要最終人工批準(zhǔn)由人工智能生成的廣告。
隨著消費(fèi)者對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度不斷變化，人們對(duì)這種新工具的接受程度和影響仍存在一些疑問(wèn)。然而，根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，盡管對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度有限，但越來(lái)越多的消費(fèi)者表示將在未來(lái)使用基于AI的搜索。
谷歌表示，這一新工具的設(shè)計(jì)初衷是為了解決創(chuàng)建引人注目的圖像以提升廣告性能的挑戰(zhàn)。利用生成式人工智能和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)中的圖像，工具能夠?yàn)閺V告活動(dòng)量身定制圖像建議。
這一更新是谷歌不斷努力將AI集成到其產(chǎn)品中的一部分。除了AI廣告工具外，谷歌還發(fā)布了Chrome的新功能和Android用戶的“Circle To Search”功能。
隨著搜索引擎逐漸轉(zhuǎn)向視覺(jué)化，營(yíng)銷人員面臨著自然流量下降的問(wèn)題。AI內(nèi)容可能成為提振自然流量的解決方案之一。為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，營(yíng)銷人員需要更多地關(guān)注客戶所在的位置，并越來(lái)越多地關(guān)注支持AI的搜索平臺(tái)。
此次谷歌擴(kuò)大AI模型的使用范圍，旨在通過(guò)提高廣告商的工作效率和簡(jiǎn)化流程來(lái)增強(qiáng)其搜索廣告服務(wù)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，谷歌將繼續(xù)致力于創(chuàng)新和改進(jìn)其廣告工具，以滿足廣告商和消費(fèi)者的需求。
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