2023已悄然而至。每當重新站在年初的節(jié)點，我們都忍不住回望——從過往中探尋新的可能、從走過的腳印中錨定新的征程。
在跌宕的2022，社交媒體成為出海企業(yè)溝通世界的重要窗口：TikTok預算增加、在Instagram上制作Reels成為剛需、BeReel等新平臺嶄露頭角……
全球社交媒體平臺上發(fā)生的變化，影響著每一個出海企業(yè)和出海營銷人。OneSight希望通過“影響社交媒體營銷的100件事”，回溯2022年的獨家記憶，也希望從平臺的變化中揭露趨勢，助力大家在新的一年數(shù)往知來，再創(chuàng)佳績。
Q1關鍵詞：平等機會
社交媒體的本質是“連接人的平臺”。從平臺的角度來說，想要聚集更多的用戶，就要給用戶更多的自由、滿足他們更多的需求。
因此在2022年的第一季度，我們看到眾多社交媒體平臺都向全平臺的所有用戶開放了諸多“專業(yè)功能”，將創(chuàng)作和交流機會平等地分享給每一個人。
據(jù)Instagram發(fā)布的《2023年趨勢報告》顯示，Z世代人群在社交媒體上進行“副業(yè)”已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，有64%的用戶計劃在2023年把社交媒體當做一個增加收入的副業(yè)。
以開放的權限迎合用戶創(chuàng)作和增加收入的意愿，可以預見在2023年社交媒體平臺將迎來跟多的“草根創(chuàng)作者”。對出海品牌而言，則意味著解鎖更多可以合作的紅人、吸收更多來自民間自發(fā)的創(chuàng)意趨勢并且培養(yǎng)更多來自品牌的“自有紅人”。
社交媒體給了每一個人以及每一個品牌平等的機會，新的一年我們建議出海品牌以更低的成本嘗試更新的玩法，來收獲意想不到的效果。
Q2關鍵詞：推陳出新
進入草長鶯飛的第二季度，我們在去年的社交媒體重大事件中看到了“新勢力”們煥發(fā)的活力。
BeReel下載量增長315%、YouTube Shorts日觀看量達300億次、Instagram開放Reels API……
從展露頭角到成為趨勢，BeReel支持同時記錄前后攝像頭影像的方法引發(fā)了Instagram、TikTok在內(nèi)的主流社交媒體平臺的競相模仿。對品牌而言，我們則建議大家關注BeReel在新的一年更多的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，及時入駐BeReel來獲得更多營銷機會。
另一方面，YouTube和Instagram對短視頻形式的重視催促著品牌盡快布局短視頻營銷。尤其是Instagram開放Reels API意味著Reels這一短視頻形式在Instagram的備受重視。OneSight營銷云已經(jīng)及時接入該API，助力大家完成Reels視頻的發(fā)布和數(shù)據(jù)洞察。
Q3關鍵詞：TikTok與非TikTok
TikTok對品牌營銷的意義在近兩年逐漸變得重要。從2021年的“要不要做”已經(jīng)轉變?yōu)榱?022年的“怎么能做地更好”。
在Q3，TikTok持續(xù)蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜的冠軍，OneSight也正式接入TikTok，幫助企業(yè)一站式地管理自己的授權TikTok商業(yè)賬號，并且隨時查看賬號的數(shù)據(jù)情況。
與TikTok的影響力逐步擴大伴隨而來的是越來越多的社交媒體平臺的“TikTok化”，不論是豎屏短視頻的形式還是“猜你喜歡”的推薦算法，海外社交媒體用戶面臨著手機中的每個平臺都像TikTok的“困擾”。因此在Q3，頂流網(wǎng)紅卡戴珊姐妹公開要求“讓 Instagram 再次成為 Instagram”，帶頭拒絕Instagram的“TikTok化”。洶涌的民意改變了“潮水”的方向，隨后Instagram承諾不再更向TikTok靠攏。
針對這一變化，我們想要提醒品牌的是，進款TikTok對社交媒體趨勢的影響力與日俱增，但在社媒營銷這條道路上仍然不能放棄“針對性”的營銷策略。沒有用戶會喜歡看到千篇一律的內(nèi)容。
Q4關鍵詞：開放世界
2022年末，世界的開放給了出海企業(yè)更多的曙光，在社交媒體營銷上也同樣。
TikTok的靜態(tài)圖片功能和橫屏長視頻功能解放了更多創(chuàng)造力、Twitter的社區(qū)板塊和個人資料CTA按鈕為更多企業(yè)賦能、LinkedIn也為企業(yè)的曝光提供了新的跳轉貼紙……
盡管Q4的一開始馬斯克入主Twitter為社交媒體世界帶去了更多的不確定性，但對于品牌而言，更多來自平臺層面的開放舉措則帶來了更大的信心。
出海的條件在放寬、出海營銷的機遇在增加、出海社媒營銷的方式在增多。
回溯2022，我們陪伴中國出海企業(yè)一路勇往、劈波斬浪，共同迎面挑戰(zhàn)，一起收獲掌聲。
啟航2023，OneSight將一直和中國企業(yè)站在一起，助力大家捕獲機會、加速增長。
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡轉載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權，請聯(lián)系編輯刪除。市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/567003.html
