當(dāng)不確定性成為這個時代下的新常態(tài)，人們愈發(fā)需要尋找生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴幸福時刻，以此來慰藉心靈。近日，巨量引擎、巨量算數(shù)聯(lián)合極光月狐大數(shù)據(jù)及凱度共同發(fā)布《遠(yuǎn)見——2022巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》之“小確幸大樂趣”篇，用數(shù)據(jù)感知生活，洞見身邊的每一個小確幸。
開篇語：
小確幸，是那些微小而確定的幸福與滿足，它們通常無法被定義、被歸類，也通常千人千面，每個人都有自己與眾不同的小確幸的時刻。在近幾年的特殊時期下，生活的不確定性增加，物理移動范圍縮小，大家轉(zhuǎn)而去發(fā)現(xiàn)和珍視生活周邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴帶來的小確幸，從線上演唱會熱潮到宅家養(yǎng)寵物養(yǎng)花草的流行，再到線下戶外運(yùn)動的新趨勢，人們嘗試在不同場景找到專屬的快樂瞬間，并嘗試從中挖掘更大的樂趣。讓那些雖然小卻有力量的瞬間成為暗夜里的點(diǎn)滴星火，匯聚成經(jīng)久而閃亮的光。
1. 大樂趣之自我愉悅
長時間的“宅家”和出行受限的情境下，人們開始找尋線上場景里的宅家樂活娛樂方式，以及培養(yǎng)新的生活愛好，主動反精神內(nèi)耗，積極去尋求生活能量。
1. “獨(dú)樂樂”也能帶來大樂趣，快樂有時候就是這么簡單！
最近一年，觀眾很難來一場說看就看的觀影體驗(yàn)，而玩手游、聽音樂、看劇刷綜藝成為宅家時期的最簡單直接的方式。這些線上的娛樂習(xí)慣延續(xù)下來，成為了大家日常愉悅感的來源。
根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，在2022年第三季度，長短視頻平臺、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀、新聞資訊等等覆蓋泛娛樂行業(yè)的APP使用時長已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)民全部上網(wǎng)時間的一半以上，達(dá)到56.2%，總共使用時長高達(dá)31.5億小時。
此外，80%的用戶在過去一年中在抖音平臺觀看過電影、電視劇和綜藝等內(nèi)容，而且觀看頻次保持高位，超一半的用戶每周觀看線上影視劇綜超過了3次；有44%的用戶擁有玩手機(jī)游戲的習(xí)慣，其中約15%的游戲用戶是每天都在上線的核心玩家。（數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)年度調(diào)研，時間周期：2022年11月，N=3043）
與此同時，平臺和明星藝人也積極求變，主動擁抱新趨勢，推出線上Live演唱會，令用戶獨(dú)自在家時也能體驗(yàn)到身臨其境般的演出觀賞。特別是今年，劉德華、孫燕姿、華晨宇等諸多熱門明星和資深歌手在抖音平臺紛紛推出線上精品演唱會等，和歌迷“云相見”。
2. 宅家培養(yǎng)新愛好，以自我愉悅來體驗(yàn)生活中的大樂趣
健身房難開門，室外運(yùn)動也受限，因此有越來越多用戶跟著抖音平臺上的運(yùn)動“大咖”（比如劉畊宏），以及Keep、超級猩猩等運(yùn)動app上的專業(yè)教練參與健身，并養(yǎng)成了隨時隨地保持運(yùn)動的好習(xí)慣。這一趨勢也反映在運(yùn)動app高漲的滲透率和活躍度上：根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度同比2020年第三季度，運(yùn)動健身app的平均滲透率增長了15%，掀起健身熱潮。許多線上教練也開發(fā)了“在家自己練”等居家場景的運(yùn)動課程吸引大家跟練，全面健身的風(fēng)潮延續(xù)至2022年，運(yùn)動健身類app的滲透率保持高位，接近60%。
除了身體健康，大家也自發(fā)挖掘各種修身養(yǎng)性的小愛好。我們可以看到抖音平臺上的插畫、樂器、烹飪、手工制作和舞蹈類視頻的發(fā)布量均有不同程度上漲。在紛亂的不確定大環(huán)境里，人們找到這些并不宏大但確定的小愛好來獲取內(nèi)心的平靜。有一些受眾甚至從觀看者轉(zhuǎn)身成為內(nèi)容創(chuàng)造者，不僅為自己的生活帶來樂趣豐富居家生活，也為更多人帶來一些美好。
2. 大樂趣之愛與歸屬
疫情期間人們出行受到限制，“遠(yuǎn)方”成為了不能說走就走的目的地，家人朋友也成為了不能想見就見的人。在這種大背景之下，很多人將目光放到“附近”和“身邊人”，通過一些觸手可及的方法來滿足人們永恒的關(guān)于“愛與歸屬”的心理需求。隨著消費(fèi)者健康意識提升和防疫管控政策調(diào)整，消費(fèi)者開始逐漸嘗試回歸置身于自然環(huán)境的舒適與美好，走出家門親近自然，與戶外建立緊密的連結(jié)。而在家門內(nèi)，貓貓狗狗和花花草草成了許多人的居家“慰藉”。（*參考資料：Kantar China Monitor 2022年十大消費(fèi)者洞察趨勢）
1. 沒有詩和遠(yuǎn)方的日子里，“近處”與身邊人的社交大樂趣
不甘于讓生活平淡的年輕人永遠(yuǎn)能在各種條件下玩出花兒。城市廣場和城市近郊迎來了年輕人的熱烈，傳統(tǒng)戶外活動保持穩(wěn)定增長，新興戶外運(yùn)動也閃亮登場。年輕人用力感受城市中的“戶外生活”，打開社交新方式。對比2022年第一季度，第三季度不同戶外運(yùn)動相關(guān)視頻的發(fā)布量呈顯著增加，其中陸沖、溯溪、漿板等2022年的“新興”運(yùn)動增長最為迅猛。而相對“old school”的徒步和滑板則低調(diào)地持續(xù)增長中：很多人被徒步視頻種草，親自到過去從未涉足的近郊野山走一走；而各種酷炫的滑板視頻也讓很多潮人從線上走到線下相聚。
數(shù)據(jù)增長的背后是人們在這一過程中獲得的喜悅，在抖音戶外運(yùn)動相關(guān)的高熱視頻關(guān)鍵詞中，有“一起”、“朋友”、“親子”、“閨蜜”等一同出行的人群，也有“樂趣”、“探險(xiǎn)”、“美好”、“開心”等彰顯戶外活動給人們帶來的欣喜的詞語。
2. 陪伴的另外一種形式，情感聯(lián)結(jié)寄托于萌寵和花草
除了走出去，待在家里的人們更多地將社交需求投射向那些可以時刻相伴的對象，比如貓貓狗狗和花花草草，抖音上寵物和花草類視頻的平均播放量在2022年的1-9月同比2021年分別增長了36%和53%。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超六成的抖音用戶近一年養(yǎng)過寵物或種植過花草，特別是女性有更高的偏好。但不同人群的選擇有所差異：年輕人對養(yǎng)寵物的偏好程度更高，而養(yǎng)花養(yǎng)草則是40歲以上大齡用戶喜愛的活動。
萌系寵物仍然是大家的最愛，從點(diǎn)贊量來看，用戶最愛的寵物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而從植物愛好者的點(diǎn)贊里可以發(fā)現(xiàn):抖音用戶最愛的花草是竹子、蘭花、多肉、百合等。
但隨著寵物市場的成熟和壯大，爬行類和蟲類愛好者的猛增展示了寵物市場的多元性，抖音上異寵相關(guān)的視頻發(fā)布量呈現(xiàn)顯著上漲趨勢，平臺熱度一路攀升，抖音上點(diǎn)贊量同比增長最快的養(yǎng)寵類型分別是蜻蜓、蟋蟀、蛇和蝴蝶等小眾動物類型。
3. 大樂趣之自我實(shí)現(xiàn)
在愉悅的快樂和相聚的快樂之外，人們還通過自我成長來尋找快樂，而成長不再局限于單一的成功標(biāo)準(zhǔn)或?qū)徝溃窃诟鼜V和更深的世界探索未知和成長的可能性。
1. 提升認(rèn)知的生活大樂趣
“宅家”期間，大家逐漸放下焦慮，嘗試將更多的時間交還給自己，撿起閱讀習(xí)慣來充實(shí)自己的生活。自2021年1月起到現(xiàn)在，用戶在直播間購買了越來越多的“哲學(xué)、法律政治、心理學(xué)等”相關(guān)商品，人們在書中尋找黃金屋和顏如玉，在閱讀中理解自我和世界。
同樣的趨勢也體現(xiàn)在app的使用行為上，根據(jù)極光月狐數(shù)據(jù)顯示，隨著閱讀線上化轉(zhuǎn)變，數(shù)字閱讀app的月活躍用戶規(guī)模從2020年7月的3.9億增長至2022年9月的4.8億，增長幅度達(dá)23%。
文化教育領(lǐng)域的內(nèi)容熱度持續(xù)升溫，課題覆蓋了生活日常，到自我管理，再到人文和科普領(lǐng)域。從“供給側(cè)”來看，抖音上宣傳傳統(tǒng)文化類、人文科普類、生活知識類、個人管理類的萬粉達(dá)人規(guī)模呈現(xiàn)顯著上漲趨勢；從“需求側(cè)”來看，這些文化教育領(lǐng)域的達(dá)人吸引了越來越多的粉絲跟著TA們學(xué)習(xí)，與TA們積極互動，在相互交流中提升自我。
2. 追求審美的道路上，在自我實(shí)現(xiàn)的層面上進(jìn)一步突破
人們在提升自我認(rèn)知的同時，也在涉獵更廣泛的文化藝術(shù)和潮流領(lǐng)域，內(nèi)外兼修地提升自己的審美。其中，繪畫類和穿搭類的內(nèi)容播放增長態(tài)勢最為顯著。
除了觀看視頻，大眾開始更加主動地追求高級的審美和藝術(shù)形式。從用戶搜索行為來看，雕塑、繪畫和建筑相關(guān)搜索量增長趨勢明顯，大家對相對小眾的藝術(shù)形式有更大的好奇心。而且與2021年相比，用戶在抖音直播間購買了越來越多的“藝術(shù)類”相關(guān)商品，商品點(diǎn)擊量翻了近100倍，用戶逐漸追求更雅的藝術(shù)形式。
小結(jié)
經(jīng)歷許多，人們愈加發(fā)現(xiàn)，生活中的許多大樂趣的來源是無數(shù)的小確幸，自我愉悅、愛與歸屬和自我實(shí)現(xiàn)等大樂趣，可能是從閑暇時影視內(nèi)容的瀏覽得來的，也可能是從和萌寵朝夕相伴的對話中得來的，也可能是在日積月累提升自己的過程中得來的……快樂的形式和來源千千萬萬，每個人都可以在平凡中探尋美好生活的意義。發(fā)現(xiàn)和追尋小確幸是面向自我、關(guān)注內(nèi)心真實(shí)快樂的一種方式，經(jīng)歷了這段特殊的時期，人們保持了對愛和聯(lián)結(jié)歸屬的追求，同時也在不停的面向未來，通過提升認(rèn)知和審美來實(shí)現(xiàn)和超越自我，迎接新的挑戰(zhàn)。
報(bào)告說明
1．?dāng)?shù)據(jù)來源
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi雙重方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析；4）月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；5）其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報(bào)告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時間段：2020年7月-2022年9月。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4．免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計(jì)分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
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