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深獲Z世代消費(fèi)者喜愛，DR鉆戒如何一步步占領(lǐng)用戶心智？

陳晨 ? ? 產(chǎn)經(jīng)

近年隨著互聯(lián)網(wǎng)層出不窮的新玩兒法，各種社交媒體開始爭奇斗艷，從最開始的微博，到小紅書，再到熱度一直高居不下的抖音，廣大用戶有了越來越多的娛樂社交體驗(yàn)，并加入到潮流大軍，分享起了自己的日常。而有著“

近年隨著互聯(lián)網(wǎng)層出不窮的新玩兒法，各種社交媒體開始爭奇斗艷，從最開始的微博，到小紅書，再到熱度一直高居不下的抖音，廣大用戶有了越來越多的娛樂社交體驗(yàn)，并加入到潮流大軍，分享起了自己的日常。而有著“一生唯一真愛”美好寓意的迪阿股份旗下的DR鉆戒，憑借身份證一生只能定制一枚求婚鉆戒的經(jīng)營理念，成功打出差異化，深受現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體的追捧，不少女性在各大社交平臺(tái)上上刷出“非DR鉆戒，不嫁”的評論；因此，DR鉆戒更是成為了當(dāng)代年輕人在求婚時(shí)必備的“秀恩愛、撒狗糧”的人氣單品。

深獲Z世代消費(fèi)者喜愛，DR鉆戒如何一步步占領(lǐng)用戶心智？

在當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，越來越多年輕人渴望真愛，卻又逐漸對愛失去信心?？旃?jié)奏的生活影響導(dǎo)致大多數(shù)年輕人形成了“不適合就換”的戀愛態(tài)度 和“不是不想愛，而是不敢愛”的戀愛心理。而DR鉆戒憑借著敏銳的市場洞察力察覺到了這一社會(huì)痛點(diǎn)，并付出了實(shí)際行動(dòng)，不僅讓大多數(shù)人“相信愛”還因此攬獲了大批忠粉。DR鉆戒到底有什么魔力，能讓他們找到真愛的初心，并讓他們愿意自發(fā)為DR鉆戒代言？

深獲Z世代消費(fèi)者喜愛，DR鉆戒如何一步步占領(lǐng)用戶心智？

國際化的設(shè)計(jì)陣容

迪阿股份旗下的DR鉆戒在創(chuàng)立初時(shí)所設(shè)立的品牌的使命就是為了讓愛情變得更美好，因此立下“男士一生只能定制一枚求婚鉆戒，所有真愛禮物一生只送一人?！钡睦寺?guī)定。并且DR鉆戒也一直非常重視產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還集齊了來自中國、法國、意大利等多國的王牌珠寶設(shè)計(jì)師陣容?！救纾篗arina（瑪琳娜•卡巴內(nèi)爾）、Nathalie Castro（娜塔麗•卡斯特羅）、Mane Frederic（馬內(nèi)•弗雷德里克）、Antonio Missiaggia（安東尼奧·密西亞家）和Amandine Boucher（阿曼丁•布歇）】等多位著名國際設(shè)計(jì)師。他們終堅(jiān)持用高定的匠心工藝，和高級不過時(shí)的審美讓一生只能送一人的鉆戒更匹配DR族的心。

2022年，DR鉆戒共取得了142個(gè)專利，這個(gè)數(shù)量遠(yuǎn)超其它珠寶品牌。同時(shí)DR還獲得了muse設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，此獎(jiǎng)項(xiàng)為全球創(chuàng)意領(lǐng)域最具影響力的國際獎(jiǎng)項(xiàng)之一。DR秉承為每位戀人提供至臻完美的鉆石戒指的熱情，以年輕、時(shí)尚、輕奢的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)真愛潮流。是求婚、結(jié)婚以及情侶鉆戒為愛許諾的不錯(cuò)選擇。

深獲Z世代消費(fèi)者喜愛，DR鉆戒如何一步步占領(lǐng)用戶心智？

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堅(jiān)持購買底線守護(hù)真愛信念

DR求婚鉆戒是浪漫的代名詞，是無數(shù)年輕人熱捧的鉆戒品牌。從品牌理念、定制規(guī)則到設(shè)計(jì)寓意，無不訴說著“用一生愛一人”浪漫真愛宣言。

為了真愛更好被選擇、被堅(jiān)定、被珍惜，DR不是人人都能買，9月26日，DR上線了新的tvc，申明了10種會(huì)被拒絕購買的定制對象，簡稱“十不賣”，再次強(qiáng)調(diào)了其‘讓愛情變得更美好’的品牌初心?！笆毁u”官宣的背后，是DR愿意在這個(gè)速⻝愛情、單身利⼰等⾃由主義思潮盛行的時(shí)代，勇于說出愛情的底線，堅(jiān)持守護(hù)愛情原本應(yīng)該有的樣子。

深獲Z世代消費(fèi)者喜愛，DR鉆戒如何一步步占領(lǐng)用戶心智？

迪阿股份旗下的DR鉆戒是為真愛而生，同時(shí)服務(wù)于真愛。相信今后只要有真愛的地方，DR鉆戒都不會(huì)缺席，在全球持續(xù)傳遞一生唯一真愛。同時(shí)也相信，會(huì)有越來越多的人加入DR堅(jiān)守真愛的隊(duì)列，一同書寫“讓愛情變得更美好”的時(shí)代篇章。

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