長(zhǎng)期主義和品牌價(jià)值重回行業(yè)視野，通過品牌資產(chǎn)累積帶動(dòng)銷售，注重營(yíng)銷中的“品牌強(qiáng)度”是寒氣來襲的當(dāng)下，打贏不確定環(huán)境的法則之一。9月23日，由360智慧商業(yè)、超級(jí)營(yíng)響力欄目聯(lián)合權(quán)威智庫(kù)型自媒體見實(shí)科技共同舉辦的「屏」勢(shì)力 至未來 360品牌力大會(huì)·【實(shí)戰(zhàn)篇】隆重召開。
針對(duì)品牌營(yíng)銷的未來趨勢(shì)，秒針系統(tǒng)營(yíng)銷生態(tài)中心在會(huì)上重磅發(fā)布《2022品牌營(yíng)銷流量新洞察》研究報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱：新洞察報(bào)告），深度挖掘覆蓋消費(fèi)者的不同屏幕媒體形象特點(diǎn)和營(yíng)銷價(jià)值，圍繞廣告主關(guān)注的20個(gè)屏幕營(yíng)銷核心問題，從價(jià)值、用戶、應(yīng)用三個(gè)層面展開分析，幫助企業(yè)找到品牌持續(xù)增長(zhǎng)的新抓手。
【價(jià)值篇】
廣告主媒體合作的六大決策因素
隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介渠道越來越多元，用戶注意力和用戶時(shí)長(zhǎng)也逐漸碎片化，在有限的市場(chǎng)預(yù)算里，如何選擇高效的媒體平臺(tái)和廣告類型成為品牌主需要考慮的重要問題。在秒針發(fā)布的新洞察報(bào)告里，將用戶規(guī)模、人群畫像、品牌形象與安全、營(yíng)銷實(shí)效、資源協(xié)同、合作性價(jià)比歸納為廣告主媒體合作關(guān)鍵因素，廣告主將基于以上六點(diǎn)來綜合評(píng)估和選擇媒體平臺(tái)。
用戶對(duì)PC屏流行性和存在感的認(rèn)知更強(qiáng)
不同的媒體在用戶心中的形象認(rèn)知各種不同，廣告主傾向于選擇契合品牌形象的媒體?；诿脶樥{(diào)研，在不同屏端的形象認(rèn)知上，用戶對(duì)PC屏流行性和存在感的認(rèn)知更強(qiáng)，對(duì)智能家庭大屏年輕的認(rèn)知更強(qiáng)。
具體到不同媒體形態(tài)來看，新聞資訊媒體公信力具備較高優(yōu)勢(shì)；短視頻媒體、音頻媒體流行性的形象更具優(yōu)勢(shì)；短視頻媒體年輕的形象表現(xiàn)更具優(yōu)勢(shì)；桌面媒體（指瀏覽器或系統(tǒng)
安全類的軟件或桌面壁紙軟件）則在存在感、科技感、高端形象表現(xiàn)上均具備較高優(yōu)勢(shì)。
【用戶篇】
PC屏用戶周滲透率增長(zhǎng) 營(yíng)銷價(jià)值突顯
找到消費(fèi)者是建設(shè)品牌、影響消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)。后疫情時(shí)代，隨著用戶居家辦公、上網(wǎng)課需求爆發(fā)，PC出貨量不斷增加，PC成為日常生活不可或缺的一部分。秒針系統(tǒng)2022年消費(fèi)者觸媒行為研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民日常使用PC屏的周滲透率同比增加10個(gè)百分點(diǎn)，是增幅最大的屏端，在觸達(dá)消費(fèi)者流量紅利見頂?shù)沫h(huán)境下，PC屏仍然是營(yíng)銷活動(dòng)中不可忽視的觸點(diǎn)。
PC設(shè)備進(jìn)化迭代 帶來營(yíng)銷新可能
除了PC端用戶使用規(guī)模不斷上升之外，PC設(shè)備也隨著技術(shù)迭代不斷升級(jí)進(jìn)化。PC平板電腦技術(shù)融合讓移動(dòng)性、便攜性更強(qiáng)，PC功能全面迭代使設(shè)備更具操控性和體驗(yàn)感，全互聯(lián)PC生態(tài)的建成，多屏互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)資源的快速共享，大大提高了辦公效率。設(shè)備的革新在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷帶來了更多可能。
PC端聚集高知、高收入白領(lǐng)用戶
在PC出貨量增長(zhǎng)，PC流量?jī)r(jià)值回歸的背景下，秒針基于1000位PC屏用戶定量調(diào)研，深度刻畫了用戶畫像和行為偏好。調(diào)研顯示，PC屏網(wǎng)民以一線市場(chǎng)、中青年、高學(xué)歷、高收入人群為主，可以說PC屏聚集了消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)的高凈值用戶，對(duì)廣告主具有很高的營(yíng)銷價(jià)值。
360瀏覽器位列PC屏用戶使用軟件TOP3
PC屏全面覆蓋用戶的娛樂、辦公、學(xué)習(xí)場(chǎng)景三大核心場(chǎng)景， 用戶每天平均使用PC屏?xí)r長(zhǎng)達(dá)到5小時(shí)，是日常接觸時(shí)間最長(zhǎng)的屏端。在用戶不同使用場(chǎng)景中，PC屏用戶主動(dòng)使用次數(shù)最多和時(shí)間最長(zhǎng)的Top3軟件均為微信、QQ和360安全瀏覽器。
【應(yīng)用篇】
在外部環(huán)境不確定性加劇，營(yíng)銷生態(tài)越發(fā)復(fù)雜的大背景下，更多行業(yè)參與者開始重新思考長(zhǎng)期品牌建設(shè)與短期效果轉(zhuǎn)化的關(guān)系。秒針《 2022 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)研》顯示，相較于21年品牌目標(biāo)和效果目標(biāo)相近，22年廣告主注重“品牌目標(biāo)”的比例更高，有63.1%的廣告主認(rèn)同效果廣告流量見頂、成本居高，品牌廣告價(jià)值回歸的觀點(diǎn)。
廣告主對(duì)品牌廣告的四大訴求
當(dāng)品牌建設(shè)的重要性成為行業(yè)共識(shí)，品牌廣告作為企業(yè)品牌塑造最有效、直接的手段之一，也受到更多廣告主的關(guān)注和青睞?；趯＜以L談，秒針發(fā)現(xiàn)在品牌廣告的選擇上，廣告主也更加關(guān)注可見性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)能、合作效果四大指標(biāo)。品牌影響用戶心智，不僅要在消費(fèi)者的聚集地進(jìn)行信息內(nèi)容的反復(fù)觸達(dá)，還要加強(qiáng)與用戶的交互和鏈接，實(shí)現(xiàn)情感溝通和持續(xù)滲透。
我們車型投廣告時(shí)，素材一般是放一個(gè)車加一個(gè)文案，如果（廣告位）不夠大，只是一晃用戶是記不住的。廣告位展現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)，用戶的記憶點(diǎn)會(huì)看清楚一點(diǎn)車到底長(zhǎng)什么樣，名字是什么。另外，要有做跳轉(zhuǎn)和留資的功能，現(xiàn)在要做品效合一，既要曝光也要留資跳轉(zhuǎn)收集線索。
——某新能源汽車品牌 數(shù)字營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理
品牌廣告曝光基本訴求是去影響用戶的心智，選擇廣告資源的時(shí)候需要內(nèi)容吸引人，能吸引用戶點(diǎn)擊，吸引用戶進(jìn)一步的互動(dòng)，帶來后期轉(zhuǎn)化。
——某IT3C品牌 數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理
PC屏有效補(bǔ)足OTT、視頻會(huì)員用戶 帶來新增觸達(dá)
基于廣告主對(duì)品牌廣告可見性、互動(dòng)性、精準(zhǔn)能、合作效果的四大訴求，PC屏因大面積展現(xiàn)視覺沖擊強(qiáng)，用戶使用時(shí)間長(zhǎng)粘性高，可點(diǎn)擊交互可跳轉(zhuǎn)，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和人群定向能力以及可評(píng)估衡量的項(xiàng)目效果等特點(diǎn)，成為備受行業(yè)關(guān)注品牌營(yíng)銷的重要陣地之一。同時(shí)，PC端也擁有貼片廣告、信息流、導(dǎo)航/瀏覽器開屏、PC鎖屏畫報(bào)、搜索品牌廣告、軟件皮膚、植入廣告等多種品牌廣告樣式可供廣告主選擇。
近年來，視頻平臺(tái)會(huì)員規(guī)模及收入不斷上升，導(dǎo)致品牌通過貼片廣告無法直接觸達(dá)該部分高凈值人群。而PC屏用戶中視頻會(huì)員用戶占比近六成（58.4%），可以覆蓋貼片無法觸達(dá)的視頻會(huì)員用戶，PC屏與其他屏端/媒體組合投放可實(shí)現(xiàn)更廣泛的人群觸達(dá)。此外，在周滲透調(diào)研數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，與智能家庭大屏相比較， PC屏獨(dú)占用戶比例更高，占比超兩成（21.5%），也對(duì)品牌在OTT智能大屏未覆蓋人群進(jìn)行了有效的補(bǔ)充。
PC桌面媒體廣告低打擾、強(qiáng)觸達(dá) 值得重點(diǎn)關(guān)注
在PC屏端眾多廣告類型中，PC桌面媒體（指瀏覽器或系統(tǒng)安全類的軟件或桌面壁紙軟件）對(duì)用戶打擾度低，形式更加原生，素材展現(xiàn)形式更加精美多元，成為用戶接受度最高的PC屏內(nèi)廣告形式。
用戶覆蓋廣，內(nèi)容接受度高，強(qiáng)觸達(dá)強(qiáng)曝光的優(yōu)勢(shì)也使得東風(fēng)本田、Tiffany、三星等汽車、國(guó)際快消、IT3C行業(yè)客戶紛紛選擇率先投放PC桌面媒體。特別在以觸達(dá)上線城市、年輕人群、辦公人群等特定人群，精準(zhǔn)營(yíng)銷為目標(biāo)，或有新品上市、品牌故事、事件營(yíng)銷等營(yíng)銷訴求時(shí)，更應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注PC桌面媒體，與其他媒體進(jìn)行有機(jī)組合，全面覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)品牌的多場(chǎng)景飽和式攻擊。
360PC鎖屏畫報(bào)帶來營(yíng)銷新玩法
作為PC桌面媒體的典型代表—360PC鎖屏畫報(bào)也為行業(yè)帶來了諸多優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷案例，為廣告主品牌營(yíng)銷提供了更多新思路。例如，東風(fēng)本田新車型e:NS1上市期間，借助360PC屏桌面媒體資源矩陣，分別在預(yù)熱期、上市期組合投放PC鎖屏畫報(bào)，導(dǎo)航/瀏覽器開屏以及品直廣告，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)提升新車知名度目標(biāo)，在實(shí)現(xiàn)高曝光的同時(shí)為品牌帶來較高互動(dòng)及留資。
榮耀首款頂級(jí)旗艦機(jī)Magic3上市期間， 360PC鎖屏畫報(bào)全程助力新品發(fā)布，結(jié)合營(yíng)銷周期，定制并上線各階段創(chuàng)意，打造用戶觸達(dá)閉環(huán)。同時(shí)首創(chuàng)PC直播新渠道，屏保即直播，在極大縮短用戶觸達(dá)路徑的同時(shí)，喚起用戶觀看興趣，把辦公室變成直播現(xiàn)場(chǎng)VIP區(qū)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和品牌關(guān)注度的同步提升。
后疫情時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不穩(wěn)定不確定因素加劇，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生急速變化，注重品牌效益、轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期主義投資成為企業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。在品牌主將視線更多放在流量爭(zhēng)奪激烈的移動(dòng)端，內(nèi)容類、電商平臺(tái)之時(shí)，秒針系統(tǒng)基于行業(yè)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，重新發(fā)掘了PC端流量藍(lán)海及PC屏營(yíng)銷價(jià)值，為當(dāng)下品牌營(yíng)銷提供了另一種解題思路。而360PC鎖屏畫報(bào)作為PC端全新的品牌廣告樣式，也將以通過更多元的產(chǎn)品樣式玩法及多產(chǎn)品矩陣的打通，全面助力企業(yè)構(gòu)建屬于自己的品牌護(hù)城河。
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編輯刪除。市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://m.2079x.cn/article/561575.html
