當(dāng)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入“存量煥新”的新發(fā)展階段，市場開始向內(nèi)尋求全新的增長動能。在此行業(yè)趨勢下，價格已經(jīng)不是用戶消費(fèi)的主要因素，更多人則愿意為更高品質(zhì)的科技產(chǎn)品和使用體驗(yàn)買單。而這場從傳統(tǒng)價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)的過程中，品牌如何突破重圍占有市場主導(dǎo)？
一直被用戶作為高端首選的卡薩帝空調(diào)就通過對產(chǎn)品、場景和智慧生活的升級，挖掘到新的增長潛力。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年空調(diào)市場零售同比下降20.1%、零售額同比下降14.4%。而在此背景下。卡薩帝空調(diào)卻做到高端第一份額和高端第一高增，規(guī)模同比增長11.1%，高端市場份額同比增長14.6%，實(shí)現(xiàn)雙升?！?022年家用空調(diào)零售市場趨勢研究報告》顯示，在線下1.5W+市場，卡薩帝空調(diào)上半年高端份額達(dá)到31%，為高端第一。而卡薩帝空調(diào)能引領(lǐng)市場的背后，其實(shí)就是通過滿足用戶需求產(chǎn)生的一個個“用戶故事”。
升級產(chǎn)品！從空調(diào)硬件到空氣管家
從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，要獲取成功的第一步，首先就要拿出更具創(chuàng)新的科技產(chǎn)品。目前，不少空調(diào)企業(yè)也在通過不同的技術(shù)創(chuàng)新，推出相應(yīng)功能的多元化產(chǎn)品。從新風(fēng)空調(diào)、全域無風(fēng)感空調(diào)到除菌健康空調(diào)、自清潔空調(diào)等等，從不同程度上滿足了用戶多元化、個性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年冷年，新一級能效空調(diào)在線上渠道的銷售額占比約為67.9%，線下占比達(dá)到78.7%。新風(fēng)空調(diào)線上滲透率約為2.3%，同比提升283%，線下滲透率約為6.7%，同比提升59.5%。
而在此期間，卡薩帝突破了新風(fēng)、除菌等單一硬件功能，推出卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版，帶來更舒適、健康的空氣管家方案。普通空調(diào)大多是單塔結(jié)構(gòu)，冷風(fēng)直吹到人身上很容易引起頭疼、關(guān)節(jié)疼痛等問題。卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版搭載射流勻風(fēng)科技，配合創(chuàng)新雙塔結(jié)構(gòu)，吹出的軟風(fēng)可以始終保持23℃的舒適溫度。同時，為了解決傳統(tǒng)空調(diào)“除濕必降溫”的問題，卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版打造溫濕雙控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)溫度、濕度雙目標(biāo)控制。雙向智能調(diào)節(jié)達(dá)到除濕不降溫、不過度除濕的舒適效果，滿足不同地域、不同季節(jié)對空調(diào)的不同需求，一年四季為家人提供舒適空氣。
升級場景！提供舒適空氣方案
《2022中國家電消費(fèi)趨勢指南》顯示，家電需求正不斷分層并形成特色的圈層經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品持續(xù)向套系化、組合化升級，一站式、場景化套系家電成為消費(fèi)新風(fēng)向。而對于用戶來說，在不同的家居場景中，對于空氣的需求也不同。一家人在一起時，老人、孩子和年輕人需要的溫度不同；晚上睡覺時，一直開著同樣的溫度不是被凍醒就是被熱醒；運(yùn)動時怕冷風(fēng)直吹，老人、孩子操作空調(diào)時不知道調(diào)幾度……針對這些用戶居家時面對的空氣痛點(diǎn)，卡薩帝已經(jīng)通過升級空氣場景來解決。
在智慧客廳中，卡薩帝空調(diào)可以根據(jù)每個人的體質(zhì)送出專屬溫度、濕度的舒適風(fēng)；在智慧臥室，空調(diào)連接的智慧枕能監(jiān)測睡眠狀況，并根據(jù)睡眠狀態(tài)調(diào)整屋內(nèi)空氣；當(dāng)老人、孩子在家時，只要跟空調(diào)說句話，空調(diào)就可以通過智能識別聲音匹配日常習(xí)慣，提供專屬的舒適空氣。同時，卡薩帝云鼎空調(diào)奢享版通過舒適家系統(tǒng)，能夠?qū)諝鉁囟?、濕度、潔凈度等因素進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，為用戶打造全維舒適空間。無論是空氣干燥、潮濕還是被室外污染，空調(diào)都能及時調(diào)整舒適度，讓用戶放心享受居家健康空氣。
升級生活！讓智慧生態(tài)落地用戶家
產(chǎn)品的創(chuàng)新和場景的升級帶來的是生活品質(zhì)的提升。在居家生活中，很多用戶對生活的滿足并不單來源于一個硬件科技或一個場景，而是來自點(diǎn)滴細(xì)致的主動服務(wù)。目前，卡薩帝依托智慧家庭場景生態(tài)，聯(lián)合智能電器、床墊、香氛等上下游資源方，為用戶智慧生活體驗(yàn)。啟動睡覺模式，輕柔音樂響起，燈光柔和，香熏釋放，睡著自動關(guān)燈；早上被音樂輕輕喚醒，窗簾自動拉開，開啟一整天的元?dú)馍睢?/p>
正是源于更豐富、完整的智慧生態(tài)，更多用戶獲得了一站式智慧化生活。家住深圳的劉女士就是卡薩帝智慧生活的受益者之一。為了家人呼吸健康，她選擇了卡薩帝空調(diào)。當(dāng)家庭聚會時，全家都可以享受專屬的舒適軟風(fēng)；晚上睡覺時，空調(diào)也會根據(jù)需求定制專屬溫度、濕度；周末練習(xí)瑜伽時，可以享受到香熏模塊帶來的芳香空氣體驗(yàn)；與孩子一起欣賞大片時，燈光是最適合視覺效果的亮度。總之，卡薩帝空調(diào)目前實(shí)現(xiàn)從智能家電、智慧家庭到智慧生活的升級，為用戶提供更健康、主動的一站式智慧生活方式。
依托創(chuàng)新的科技產(chǎn)品、場景方案和全球引領(lǐng)的智慧住居生態(tài)，卡薩帝空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)高端用戶家居生活的全面升級，更為自身探索出下一步增長空間。
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