在今日凌晨的蘋果發(fā)布會上，蘋果宣布將推出Apple One訂閱捆綁服務(wù)，包括Apple Music、Apple TV+和iCloud存儲等多項服務(wù)合并起來。
這項服務(wù)分為三個版本，其中個人版每月14.95美元，包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GB iCloud存儲空間；家庭版每月19.95美元，與個人版相比增加了150GB iCloud存儲空間；高級版每月29.95美元，除了包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+以及Apple Fitness+外，iCloud存儲空間增至2TB。
這些服務(wù)都是面向家庭的，這意味著它們將與蘋果的“家庭共享”系統(tǒng)兼容，該系統(tǒng)為每項服務(wù)提供多達6個人的訪問權(quán)限。蘋果在聲明中說，Apple One個人版每月可節(jié)省6美元，家庭版節(jié)省超過8美元，高級版每月節(jié)省超過25美元。
韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)在給投資者的報告中寫道：“下一代Apple Watch、iPad Air和訂閱服務(wù)捆綁包的推出是蘋果進入2021財年及以后成功秘訣的關(guān)鍵因素?！?/p>
艾夫斯還稱：“對于訂閱服務(wù)捆綁包，我們認為這是蘋果進一步將其黃金用戶群貨幣化的明智戰(zhàn)略舉措，估計這將使服務(wù)收入每年增加5%至7%?！?/p>
訂閱服務(wù)捆綁計劃是蘋果為獲得與亞馬遜相同客戶忠誠度而進行的一次重大嘗試。亞馬遜憑借其Prime計劃獲取優(yōu)勢，該計劃將免費送貨服務(wù)與流媒體視頻及許多其他服務(wù)相結(jié)合，按年或按月收費。這個捆綁服務(wù)是亞馬遜成功的基石，之前也曾被其他公司效仿，結(jié)果好壞參半。
蘋果沒有亞馬遜那樣的大型電子商務(wù)配送和倉儲網(wǎng)絡(luò)，但它擁有數(shù)億熱情的硬件客戶，他們已經(jīng)接受了蘋果的諸多數(shù)字訂閱服務(wù)。與Prime不同的是，蘋果提供了幾種不同價格的變種，捆綁服務(wù)還將包括Apple Arade游戲服務(wù)和Apple News+。
Spotify提供與Apple Music競爭的音樂流媒體服務(wù)，該公司表示，蘋果不公平地“偏袒自己的服務(wù)”。這呼應(yīng)了Spotify向歐洲反壟斷監(jiān)管機構(gòu)提出的投訴。Apple Music可與Apple Watch順利集成，提供了許多在蘋果設(shè)備上使用Spotify時無法使用的功能。新的捆綁服務(wù)可能會給Apple Music帶來更大優(yōu)勢。
Spotify發(fā)言人在聲明中寫道：“我們呼吁競爭監(jiān)管部門緊急采取行動，限制蘋果的反競爭行為，如果不加以遏制，這將對開發(fā)者社區(qū)造成不可彌補的傷害，并威脅到我們傾聽、學習、創(chuàng)造和聯(lián)系的集體自由?！?/p>
蘋果還宣布了一項名為Apple Fitness+的新在線健身服務(wù)，為用戶提供鍛煉視頻課程。這將與iPhone和Apple TV上的Fitness應(yīng)用程序集成，并且需要Apple Watch支持。這項服務(wù)將與Peloton提供的服務(wù)展開競爭，后者銷售其健身訂閱服務(wù)。
多年來，分析師和投資者始終呼吁蘋果效仿亞馬遜的Prime方式。蘋果的許多新服務(wù)起步緩慢，包括Apple News+和Apple TV+。通過以折扣價將它們與更受歡迎的服務(wù)捆綁在一起，使用量和訂閱量可能會增加。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)是該公司增長最快的領(lǐng)域之一，已經(jīng)成為年收入達500億美元的龐大業(yè)務(wù)。雖然最近幾個季度，由于新冠疫情的影響，廣告和AppleCare等服務(wù)收入所下降，但應(yīng)用商店、iCloud和視頻產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)品營收卻創(chuàng)下了紀錄。
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