“618”“雙11”一直被認(rèn)為是以價(jià)換量的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。那高端品牌在市場(chǎng)是否能占有一席之地？看看數(shù)據(jù)就知道。618期間，卡薩帝冰箱在天貓平臺(tái)躋身行業(yè)品牌top4，京東平臺(tái)躋身行業(yè)品牌top5，在兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)零售規(guī)模翻番增長(zhǎng)。
其中卡薩帝冰箱在京東平臺(tái)24小時(shí)成交金額突破1億元，創(chuàng)造了高端品牌單品牌品類的新紀(jì)錄，在品類上，我們看到卡薩帝法式冰箱也取得傲人的成績(jī)，555L法式多門和550L法式多門冰箱分別位居兩大平臺(tái)高端冰箱零售額第一。
在傳統(tǒng)“低價(jià)贏市場(chǎng)”的慣例中，卡薩帝冰箱依然表現(xiàn)出高均價(jià)、高份額、高增長(zhǎng)的顯著優(yōu)勢(shì)。這樣的成績(jī)背后，有兩個(gè)原因不容忽視：一是在廚居一體化趨勢(shì)下，卡薩帝以原創(chuàng)平嵌、零嵌科技打造廚居美學(xué)場(chǎng)景，率先引領(lǐng)市場(chǎng)升級(jí)；二是持續(xù)迭代原創(chuàng)科技，為用戶提供包含吃、買、存、做在內(nèi)的一站式場(chǎng)景方案。
原創(chuàng)平嵌、零嵌，引領(lǐng)廚居美學(xué)趨勢(shì)
在家居一體化的大趨勢(shì)下，如何提升冰箱與櫥柜的融合度，成為冰箱品牌面臨的新挑戰(zhàn)?！?022年中國(guó)高凈值人群消費(fèi)洞察與中高端冰洗消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，機(jī)身薄、可嵌入的冰箱因占地小，更符合廚居一體化的理念，正在成為用戶的首選。然而傳統(tǒng)冰箱都因?yàn)樵O(shè)計(jì)問(wèn)題面臨類似的尷尬：大容量冰箱往往機(jī)身偏厚，嵌入櫥柜后正面外凸，很不美觀；同時(shí)左右兩邊還要留出幾公分的散熱縫，難以打掃；在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，冰箱面板與周邊櫥柜也很難達(dá)成統(tǒng)一，造成了廚居空間的割裂感。
針對(duì)這些問(wèn)題，卡薩帝不僅原創(chuàng)了平嵌、零嵌產(chǎn)品，還創(chuàng)新了六大嵌裝技術(shù)，為用戶帶來(lái)高端廚居一體化解決方案。首先，卡薩帝統(tǒng)一了嵌裝標(biāo)準(zhǔn)尺寸，讓冰箱與櫥柜600mm深、800mm寬的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尺寸匹配；同時(shí)，為冰箱嵌裝專業(yè)踢腳，讓冰箱與櫥柜踢腳線、腰線齊平；另外還有嵌裝專業(yè)鉸鏈，通過(guò)離心變軌鉸鏈讓冰箱緊貼櫥柜也能113°開(kāi)門；有嵌裝專業(yè)散熱，應(yīng)用底部前置散熱科技，讓冰箱“0閃縫”嵌入；有嵌裝極限空間，0.48㎡占地可獲得505L儲(chǔ)鮮空間；還有嵌裝一體服務(wù)，能為用戶提供專業(yè)的防傾調(diào)平安裝。
高度融合的嵌裝效果，贏得了高度認(rèn)可的市場(chǎng)反饋。今年618，卡薩帝冰箱在京東、天貓平臺(tái)的成交額中，原創(chuàng)零嵌/平嵌系列產(chǎn)品占比近五成。單品的熱銷，也帶動(dòng)了卡薩帝套系產(chǎn)品在兩大渠道的市場(chǎng)，純白套系在天貓和京東兩大平臺(tái)增幅均達(dá)到200%以上。
迭代廚房場(chǎng)景，吃買存做一站解決
除了引領(lǐng)一體化廚居美學(xué)，卡薩帝冰箱也一直在升級(jí)原創(chuàng)科技、迭代儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，為用戶提供包含吃、買、存、做在內(nèi)的一站式場(chǎng)景方案。
在科技方面，除了原創(chuàng)零嵌、原創(chuàng)平嵌科技，卡薩帝冰箱還獨(dú)創(chuàng)了MSA控氧保鮮科技，顛覆了傳統(tǒng)冰箱儲(chǔ)鮮邏輯，在冰箱內(nèi)為食材打造低氧呼吸環(huán)境，帶來(lái)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮效果。同時(shí)，卡薩帝冰箱還突破單一儲(chǔ)鮮功能，實(shí)現(xiàn)從食材購(gòu)買、控氧儲(chǔ)鮮、智慧烹飪到健康管理的一站式服務(wù)。用戶通過(guò)冰箱可以一鍵下單生鮮，買來(lái)以后通過(guò)智慧管夾自動(dòng)儲(chǔ)存，忘記吃的食材冰箱會(huì)及時(shí)提醒；用戶站在體脂秤上，冰箱即可獲取身體健康數(shù)據(jù)，并為其定制專屬食譜，聯(lián)動(dòng)廚電開(kāi)啟智慧烹飪。
從一體化廚居美學(xué)到吃、買、存、做一站式場(chǎng)景，卡薩帝冰箱每一次的迭代和升級(jí)都源自用戶。這樣的發(fā)展思路不僅為用戶不斷升級(jí)生活方式，打造更健康、美觀的新一代廚房，也為品牌自身拓展了更多增長(zhǎng)空間，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)著行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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