2023年伊始，迪士尼總體市值約為2000億美元，位列2022年全球五百強第183位，這家在收購方面頻頻出手的“百年老店”，盡管仍然手握皮克斯工作室以及漫威等諸多“現(xiàn)金?！逼放?，但營收等市場表現(xiàn)卻很難盡如人意：去年11月9日，迪士尼發(fā)布了第四財季財報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)收入201.5億美元，低于此前預(yù)期的211.5億美元，凈利潤為1.62億美元，同比增長1%；同時，經(jīng)調(diào)整每股收益為0.3美元，同比下降19%，低于市場預(yù)期的0.51美元。曾經(jīng)的“童年記憶”，如今已經(jīng)風(fēng)霜遍地。
而另外一邊，以“下一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施“為方向的 Web3 發(fā)展的如火如荼，其中 NFT 以其獨特的“非同質(zhì)化屬性”、“低進入門檻”、“強社交價值”等優(yōu)勢，成為了 Web3 中最令人激動不已的賽道。而在經(jīng)歷了知名藝術(shù)家 Beeple 以高達6900多萬美元售出的《每一天：前5000天》NFT作品和 NBA 授權(quán) NFT 項目 NBA Top Shot 引得無數(shù)人瘋狂求購等出圈事件之后，無數(shù)優(yōu)質(zhì) NFT 項目吸引了越來越多的熱切關(guān)注與主動參與！其中，小幽靈NFT（ Weirdo Ghost Gang, 簡稱 WGG）作為華人NFT項目的佼佼者，在其背后母公司 ManesLab 收購潮流工作室 CutUP 、制定了“WGG+ManeSTUDIO（SPACE）+CutUp”的“三叉戟發(fā)展計劃”并成功完成 180 萬美元種子輪融資之后，有望成為 Web3 原生 IP 的標(biāo)桿性品牌，為更多 Web3 品牌、產(chǎn)品、項目提供發(fā)展路徑方面的新范式參考！
一、小幽靈（WGG） : 深受年輕人喜歡的潮酷 NFT 品牌
提起小幽靈NFT，相信很多華人 NFT 玩家都記憶猶新，誕生于2021年12月，作為一個“ Crypto & Web3 Native” 的NFT項目，小幽靈開創(chuàng)性地使用了多種白名單分配模式，以確保holder們都是因熱愛、喜愛而加入社區(qū)、成為這5555只獨一無二的小幽靈的持有者，而獨特的藝術(shù)風(fēng)格、東西方兼容的審美、平等自由的社區(qū)氛圍，也吸引了一大批行走在 Web3 前沿地帶的音樂人、藝術(shù)家、投資人、收藏者、媒體人等才華橫溢的年輕人們。
而在2022年2月10日正式發(fā)售后，小幽靈在二級市場的最低價格一度暴漲至 7000 元左右，達到發(fā)售價格的12倍之多，足見走在時代潮流前線的 NFT 玩家們對他的喜愛。發(fā)售當(dāng)天，更是獲得了 NBA 知名球星、四屆NBA總冠軍伊戈達拉的追捧，直言“小幽靈不可錯過”！不僅如此，更有很多人將小幽靈的NFT作為自己各類社交軟件的頭像，用這個可可愛愛的小幽靈作為自己的數(shù)字化形象的化身，引起越來越多的關(guān)注！
隨后，盡管加密圈和 Web3 領(lǐng)域受 Luna 暴雷事件影響，進入市場冷靜期，但小幽靈NFT社區(qū)及其背后團隊仍然活躍在亞洲乃至世界范圍內(nèi)的各類 Web3 事件的現(xiàn)場，并且持續(xù)不斷地 BUIDL（ Web3俚語，指建設(shè)，為推動項目發(fā)展而持續(xù)努力），隨后更是斥資贊助世界級NFT領(lǐng)域盛會——NFT NYC，與BAYC、Azuki、Doodles等世界級知名 NFT 項目共同亮相紐約，展現(xiàn)不一樣的 Web3 風(fēng)采！
而在后續(xù)項目的發(fā)展過程中，小幽靈不僅以更為 Web3/Crypto 的方式，通過社區(qū)合作、項目溝通等方式為 holder（持有人，指 NFT 的購買者） 謀取更多回報，并且不斷在偏 Web2/Reality 的方面發(fā)力探索，為社區(qū)成員帶來更多價值——不僅與知名廣告創(chuàng)意代理贊意達成合作，努力擴展小幽靈在 Web2 領(lǐng)域的聲量和傳播度，更為 holder 們準(zhǔn)備了質(zhì)量奇高的與潮流服裝工作室 CutUp 的聯(lián)名合作款T恤，免費空投給世界各地的社區(qū)成員，堪稱以一己之力提高了NFT項目周邊實體Airdrop（ 空投，指向滿足特定條件的人發(fā)放虛擬或?qū)嶓w物品等）的標(biāo)準(zhǔn)！
除此以外，小幽靈與國內(nèi)服裝品牌 delicates、日本蛋糕品牌 KUMO KUMO 達成的聯(lián)名合作產(chǎn)品也為NFT項目與實體品牌的合作打開了一扇新的大門。2022年7月，delicates × Weirdo Ghost Gang 聯(lián)名戴麗可貼「幽靈出沒」全面上線全國各大門店，所有的相關(guān)元素都可以在白T上自由疊印、創(chuàng)造組合出屬于自己的小幽靈形象，借助二次創(chuàng)作的無限創(chuàng)意，讓更多人能夠解鎖官方搭配外的新形象，揮灑個性、創(chuàng)造專屬于自己的個性服飾的同時，掀起了一波“小幽靈創(chuàng)意熱潮”！
2022年11月至12月，小幽靈正式登陸 KUMO KUMO 上海新天地 NFT 概念店，這次品牌合作聯(lián)名不僅包含帶有“小幽靈專屬烙印”的 KUMO KUMO 芝士蛋糕，還設(shè)置了“聯(lián)名貼紙”和“聯(lián)名項鏈”兌換環(huán)節(jié)，讓更多人在享受美味的芝士蛋糕的同時，還能夠體驗到有趣的“兌換游戲”，獎品也非常精美，好看到完全不像是周邊！而這只是小幽靈在 Web2 品牌合作聯(lián)名的開始，未來還會有更多品牌的加入！
而在諸多線下活動、線下展覽中，也有著小幽靈社區(qū)成員以及審美出色的小幽靈NFT 的身影，借此為更多人打開了一道通往一個開放、包容、平等、創(chuàng)新的新世界的大門——2022年，小幽靈參加了位于日本、馬來西亞、中國香港以及上海等多地的藝術(shù)展覽，成為數(shù)字藝術(shù)展上一道靚麗的風(fēng)景線！
不僅如此，小幽靈作為一個由創(chuàng)作者發(fā)起并不斷壯大的項目，在創(chuàng)作者經(jīng)濟方面也做出了自己的表率——一是與眾多加密藝術(shù)家達成聯(lián)名合作，在尊重藝術(shù)家個人意愿與藝術(shù)獨立性的前提下，最終創(chuàng)作產(chǎn)出了51個藝術(shù)家聯(lián)名款小幽靈NFT作品；二是將藝術(shù)家的版稅收入單獨分割開來，讓藝術(shù)家能夠享受到創(chuàng)作者經(jīng)濟的回報。
除此以外，小幽靈更是先人一步進行了諸多“理念革新”。創(chuàng)始人 Sleepy 作為曾經(jīng)的 NFT 知名研究員、BAYC、NBA Top Shot等知名項目的早期發(fā)現(xiàn)者，始終信奉“品牌即社區(qū)、社區(qū)即品牌”的理念，不僅找到了一條與社區(qū)成員保持溝通和情感聯(lián)系的有效路徑，并且為諸多 Web2 品牌進入 Web3 發(fā)展提供了優(yōu)秀的示范作用——擁抱社區(qū)，讓社區(qū)成為一個品牌的“自來水”，并且探索為社區(qū)成員帶來更多權(quán)益的方式方法，以此帶動品牌傳播以及品牌營銷的深度與廣度的雙料提升！
最后值得一提的是，據(jù)小幽靈最新公布的路線圖 2.0 計劃，涵蓋包括孵化器、社區(qū)建設(shè)、生活方式以及線下活動等多個方面，其中提到的幽靈黑卡、幽靈據(jù)點等多種規(guī)劃更是首開NFT項目玩法的先河，令人期待異常！
我們有理由相信，小幽靈現(xiàn)在的發(fā)展，還為更多方向的探索奠定了堅實的基礎(chǔ)，而小幽靈NFT 項目在 Web3 領(lǐng)域的不斷成長，也激勵著背后的團隊將目光投向更遠的地方。
二、ManeSTUDIO&ManeSPACE) : 不斷迭代的一站式創(chuàng)作者/收藏者工具
如果說5555個形象各異、特點鮮明的小幽靈NFT像是迪士尼里生態(tài)體系中最開始的米老鼠和米妮這些經(jīng)典IP形象，那 ManeSTUDIO 就像是創(chuàng)意無限的皮克斯工作室一樣，作為 ManesLAB 旗下的標(biāo)桿性創(chuàng)意工作室和工具，能夠為整個生態(tài)貢獻更多的內(nèi)容和IP形象，甚至孵化更多的藝術(shù)家項目——讓創(chuàng)作者一站式完成自己的各項工作，讓收藏者更方便、直接地支持自己喜歡的藝術(shù)家及藝術(shù)作品。
ManeSTUDIO（https://www.manestudio.xyz/），據(jù)官網(wǎng)介紹，“是為Web3創(chuàng)作者打造的NFT創(chuàng)作一站式解決方案，工具提供包括NFT隨機生成、特殊款NFT注入、元數(shù)據(jù)注入、IPFS去中心化存儲上傳、智能合約定制部署、盲盒發(fā)售網(wǎng)頁建站等，為創(chuàng)作者解決工作流中所有涉及技術(shù)、代碼的部分，使得創(chuàng)作者回歸創(chuàng)作本身，是一款無需編程基礎(chǔ)，無準(zhǔn)入門檻的Web3創(chuàng)作者工具?！?/p>
不僅功能全面，最重要的是其是一款“創(chuàng)作者友好型工具”，ManeSTUDIO還在官網(wǎng)頁面直接了當(dāng)?shù)卣f明了自己的服務(wù)費用模式——“使用過程完全免費，僅在一級市場發(fā)售當(dāng)中抽取3.3%作為服務(wù)費用，用于產(chǎn)品升級開發(fā)以及對ManesLAB生態(tài)內(nèi)應(yīng)用的支持?！辈坏貌徽f，這個收費無論是對于個人藝術(shù)家來說，還是成團隊的 NFT項目都是可以接受，甚至可以說是比較低的。
“萬物皆可NFT”已經(jīng)是越來越多 Web3 玩家的共識，而這樣一款無代碼、低成本、有著良好體驗的創(chuàng)作者工具產(chǎn)品，無疑能夠幫助更多想要發(fā)行自己的NFT 或品牌相關(guān)NFT的個人和組織順滑、高效、低成本地進行相關(guān)項目的運作，甚至能夠借助在全世界范圍內(nèi)有一定知名度和影響力的小幽靈NFT項目相關(guān)的資源和勢能，謀求更好的發(fā)展！
而在ManeSTUDIO的反面，則是服務(wù)于收藏者的ManeSPACE（https://www.manespace.xyz），界面 UI 就頗下心思，而且已經(jīng)支持了 WGG X Mfers 二創(chuàng) NFT 項目Gfers 、Printer Test By ManeSTUDIO、春聯(lián)NFT等幾個項目的發(fā)行，隨著未來 NFT 發(fā)行需求的增長，ManeSPACE 也將逐步更新完善，滿足更多人的NFT收藏需求。而且不同于類似的NFT發(fā)行平臺，ManeSPACE 可以借助 Web3 原生IP 品牌小幽靈的影響力，輻射到更多Web2人群，吸引更多的新鮮血液，成為Web3 領(lǐng)域中的創(chuàng)作者和收藏家。
在對產(chǎn)業(yè)鏈上游布局完成之后，ManesLAB 當(dāng)然不會缺少與一線消費者直接的觸點——線下實體品牌，不僅如此，隨著線上數(shù)字化社會的逐漸完善，一個虛實結(jié)合的時尚工作室顯然是橫跨諸多領(lǐng)域與線上數(shù)字空間、線下物理空間的多維度元素，于2022年9月底被ManesLAB 正式收購的 CutUp 就是這一角色的最佳扮演者。
三、CutUp ：虛實結(jié)合的下一代潮流時尚工作室
Web3 mass adoption（Web3 大規(guī)模采用）是無數(shù)人關(guān)注的重要命題，而這一命題的主要障礙在于：Web3 無法回答自身對于更多人來說是否存在重要性和必要性。而這條路，正是CutUp 潮流工作室想要前進的方向。
作為一家率先向 Web3 進發(fā)的潮流服裝工作室， CutUp 一直以先鋒前衛(wèi)的設(shè)計風(fēng)格而受到很多潮流愛好者的喜愛和追捧，而在被正式收購后，CutUp 背靠擁有 Web3 原生IP 品牌小幽靈的ManesLAB ，更是打開了虛擬形象、數(shù)字人、NFT周邊乃至Web3 服裝品牌等更大的想象空間。
“衣食住行”，人類四大剛需，服裝的需求排在首位，因為衣服不僅僅是簡單蔽體的物料，更是一個人身份、職業(yè)、性格、喜好乃至審美的體現(xiàn)，Web3 如果想要吸引更多人加入，加深與現(xiàn)實生活中種種事物的關(guān)聯(lián)度勢在必行，而服裝就是一個絕佳的載體。
而把握時尚脈搏與兼顧 Web3 共創(chuàng)、共享精神理念的 CutUp，將要補齊的，正是 ManesLAB 想要打造的生活方式創(chuàng)新版圖的重要部分——虛實結(jié)合的下一代時尚工作室。此前，面向小幽靈NFT 項目持有人全球免費空投的T恤便出自 CutUp工作室之手。不同于很多 NFT 項目實體周邊產(chǎn)品的粗制濫造、敷衍了事，CutUp 的服裝不論是衣物磅數(shù)，還是面料材質(zhì)，以及設(shè)計風(fēng)格都遠超其它，由此也得到了挑剔的NFT玩家們的一致好評，在虛擬資產(chǎn)與現(xiàn)實物品的結(jié)合當(dāng)中交出了一份令人滿意的答卷。但這僅僅只是一個開始。
CutUp 在虛擬數(shù)字人形象IP打造方面的籌備也令人耳目一新。在眾多片面執(zhí)著于技術(shù)實現(xiàn)的數(shù)字人嘗試的項目中，CutUp 反而另辟蹊徑地著眼于 Web3 潮流文化方面的引領(lǐng)，借助已有的文化符號與 IP 形象，向更多需求各異、形象不一的人群宣傳開放、包容、自由、平等的 Web3 文化理念，釋放更多鮮活的潮流力量，打造新一代的潮流文化陣地。相信在不久的將來，我們就能看到 CutUp 虛擬數(shù)字人的嶄新登場！
結(jié)語：顛覆迪士尼的，一定不是Web3 里的迪士尼
正如 ChatGPT 背后母公司 OpenAI的一飛沖天，讓世界科技巨頭、搜索引擎霸主 Google 都為之側(cè)目一樣，顛覆迪士尼的，一定不是套著 Web3 的殼子去模仿迪士尼的公司和平臺，而是將目標(biāo)設(shè)定的更為宏大、具體執(zhí)行卻將細節(jié)雕琢到極限的那些項目，作為勵志打造新一代文化科技引擎，心懷引導(dǎo) Web2 和 Web3 生態(tài)互融偉大愿景的 ManesLAB 并沒有刻舟求劍般想當(dāng)“下一個迪士尼”，而是以 Web3原生 IP 品牌+NFT項目小幽靈為基礎(chǔ)，結(jié)合 ManeSTUDIO+ManeSPACE 這一不斷迭代的創(chuàng)作者+收藏者工具平臺的生產(chǎn)能力，并借助 CutUp 這一虛實結(jié)合的潮流時尚工作室的實體產(chǎn)品打造能力，觸及更廣范圍內(nèi)的消費者，讓更多人享受 Web3 帶來的普世價值、開放包容以及精神解放，從生活方式、品牌建設(shè)、社交渠道、審美需求等多方面入手，打造屬于自己的文化娛樂帝國！
期待 Web3 原生品牌大放異彩的那一天，期待“小幽靈+ManeSTUDIO&ManeSPACE+CutUp”的三叉戟計劃一往無前地開辟出一條新的 Web3發(fā)展道路！
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原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/569785.html
