2月22日晚，由OneSight（ID：OneSightUp）聯(lián)合出品的《2023中國動漫出海前瞻報告》（以下簡稱“報告”）正式發(fā)布。
該報告涵蓋動漫行業(yè)的出海背景、行業(yè)現(xiàn)狀及典型企業(yè)案例和出海策略總結(jié)。作為聯(lián)合出品方，OneSight還在該報告的【國際影響透析】部分受邀為本報告獨家編制了一份屬于中國動漫行業(yè)的BrandOS出海品牌社媒影響力榜單。
以下是報告及榜單的精華部分：
一、中國動漫出海動因及現(xiàn)狀分析：多方發(fā)力推動爆發(fā)期到來
報告將中國動漫出海的歷程進行了梳理，并分為藝術(shù)交流、商業(yè)過渡、出海探索、出海上升和出海爆發(fā)五個階段。
從中國動畫出海發(fā)展歷程可以看到，我國的動畫出海目標是隨著動畫產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、人才和產(chǎn)能的發(fā)展增加而不斷變化。
藝術(shù)交流階段和商業(yè)過渡階段我國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能并不高，但不乏佳作，逐漸摸索出了有中國特色的動漫作品創(chuàng)作之路。
但隨著動漫的“產(chǎn)業(yè)化”、制作公司、發(fā)行公司及傳播類的平臺的涌現(xiàn)，在有中國特色的同時、具備國際發(fā)行條件和審美的中國動漫作品也在多方發(fā)力下開始走向世界。
二、中國動漫的國際影響力透析：從作品出海到平臺出海、低幼動漫作品更具影響力
盡管在近幾年由幾部“爆款”動漫作品作為領(lǐng)頭羊，我國的動漫企業(yè)出海取得了一定的成績，但在各動漫出海企業(yè)之間在海外的影響力和競爭力究竟如何？在與海外成功動畫企業(yè)進行競爭時又存在哪些差距？
為了更直觀、更立體地呈現(xiàn)中國動漫出海的競爭格局，在本報告的【國際影響透析】部分，我們可以一起來看由全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺OneSight一網(wǎng)互通獨家編制的《BrandOS中國動漫行業(yè)出海品牌社媒影響力榜單》。
從漫畫平臺的出海品牌榜單來看，不論是榜首的騰訊旗下WeComics還是從一開始就定位出海市場的Manga Tong還是背靠國內(nèi)二次元文化聚集地B站的bilibili Comics，這些上榜的漫畫平臺出海都選擇在2018年之后才相繼出海，比動漫作品的出海時間更晚、且大廠背景的漫畫平臺更多。在近幾年，中國動漫出海逐漸從單一的作品出海發(fā)展為平臺出海。
從動畫IP出海品牌榜單來看，當(dāng)前我國動漫IP出海主要分為低幼向、青少向和短視頻類。其中低幼向IP占比最多（43%）且排名更靠前，青少向和短視頻占比基本相同，但青少向IP除登錄網(wǎng)飛的《伍六七》之外，排名卻在中后位置。對現(xiàn)階段的中國動漫IP出海來說，顯然低幼向IP比青少向在海外更具有影響力。
這是由于我國低幼向動畫出海較早，且有如《會說話的湯姆貓》和《貝肯熊》這類的收購海外低幼動畫IP反過來“借船出?！钡念愋?，并且低幼向動畫的受眾面積廣、理解門檻低的內(nèi)容特征比起青少向動畫更有助于其在全球范圍內(nèi)的傳播。
同時結(jié)合動畫公司出海社媒影響力榜單我們也可以看到這一現(xiàn)象。前十的榜單中，孵化有低幼向短動畫飛狗MOCO的艾飛文化、注打造兒童啟蒙數(shù)字產(chǎn)品的寶寶巴士和打造了天眼等IP的老牌動漫企業(yè)中南卡通分列前三，均為低幼向動畫公司。
結(jié)語
《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》是由OneSight獨家編制并定期發(fā)布的首份對中國出海品牌在社交媒體平臺表現(xiàn)進行數(shù)據(jù)排名的非商業(yè)性質(zhì)榜單。
BrandOS榜單選取了OneSight營銷云數(shù)據(jù)庫匯總覆蓋的十余個行業(yè)大類、近萬個中國出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube四大平臺上海量海外社交媒體主頁數(shù)據(jù)，使用分布式曲線打分方式，根據(jù)全網(wǎng)社交媒體的數(shù)據(jù)走勢，為各品牌主頁得出排名。
隨著中國出海品牌的增加、出海態(tài)勢的發(fā)展，BrandOS榜單所收錄行業(yè)及品牌在不斷更新迭代，榜單的功能和作用也在不斷擴展。
秉承“數(shù)據(jù)賦能出海、讓出海更簡單”的理念，OneSight歡迎更多聚焦出海研究的媒體及機構(gòu)與我們聯(lián)絡(luò)，共同持續(xù)聚焦中國品牌出海動向、見證出海社媒影響力，為中國出海品牌的出海之路洞悉風(fēng)向、保駕護航。
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系編輯刪除。市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù)。）
原創(chuàng)文章，作者：陳晨，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://m.2079x.cn/article/569145.html
