3個(gè)價(jià)位段第一！卡薩帝柜機(jī)的熱賣(mài)看消費(fèi)升級(jí)

隨著消費(fèi)升級(jí)的提速，高端空調(diào)開(kāi)始越賣(mài)越火了。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，線下高端掛機(jī)（4k+）和高端柜機(jī)（10k+）的零售額增長(zhǎng)分別達(dá)到了19.8％和9.1％。

那么高端品牌是如何引領(lǐng)的？其實(shí)答案很簡(jiǎn)單：圍繞消費(fèi)升級(jí)，滿足用戶需求。具體來(lái)說(shuō)，第一，消費(fèi)升級(jí)催生了高端新品的更迭；第二，用戶需求驅(qū)動(dòng)著場(chǎng)景布局的深化。圍繞以上兩點(diǎn)，卡薩帝空調(diào)2021年在三個(gè)柜機(jī)價(jià)位段實(shí)現(xiàn)了第一：1.6w+市場(chǎng)占比34.22%、1.5w+市場(chǎng)占比33.33%、1.2w-1.4w市場(chǎng)占比36.88%。

消費(fèi)升級(jí)提速，靠硬件還行得通嗎？

消費(fèi)升級(jí)這一趨勢(shì)，已經(jīng)從最初的吃穿住行，覆蓋到了用戶對(duì)一呼一吸的關(guān)注。起初，用戶對(duì)空調(diào)的訴求十分簡(jiǎn)單，無(wú)非是夏有涼風(fēng)、冬能取暖。但隨著人們愈加重視呼吸健康，傳統(tǒng)空調(diào)的短板也開(kāi)始凸顯:冷風(fēng)直吹易刺激呼吸道，引發(fā)感冒或鼻炎；空調(diào)開(kāi)久了室內(nèi)會(huì)更悶、更干燥，對(duì)皮膚敏感的用戶很不“友好”。

于是，越來(lái)越多用戶開(kāi)始熱衷于購(gòu)買(mǎi)高端空調(diào)，希望通過(guò)硬件的升級(jí)來(lái)解決健康呼吸問(wèn)題。不過(guò)，用戶的個(gè)性化空氣需求該如何兼顧？像空調(diào)開(kāi)到24℃時(shí)，在客廳里看電視的老人可能會(huì)覺(jué)得腿腳發(fā)涼，而一旁打游戲正嗨的年輕人還滿頭大汗。碰到這類問(wèn)題，高端品牌就要換一種解決思路了。

新品解決普遍痛點(diǎn)，場(chǎng)景滿足個(gè)性需求

我們可以來(lái)看看高端空調(diào)第一品牌卡薩帝是怎么做的。針對(duì)空調(diào)越吹越干燥的問(wèn)題，卡薩帝曾推出云鼎空調(diào)，以干濕自控科技帶來(lái)52%黃金濕度；針對(duì)空調(diào)出風(fēng)傷身的問(wèn)題，卡薩帝又上市了銀河空調(diào)，帶來(lái)雙塔軟風(fēng)。

而面對(duì)“眾口難調(diào)”的空氣需求，卡薩帝空調(diào)不再拘泥于傳統(tǒng)的硬件賽道，她選擇換道場(chǎng)景。在智慧客廳場(chǎng)景下，空調(diào)可以根據(jù)老人、孩子的不同需求，按需送風(fēng)。當(dāng)室內(nèi)空氣質(zhì)量下降，空調(diào)還會(huì)主動(dòng)開(kāi)啟凈氧新風(fēng)；在智慧臥室場(chǎng)景下，空調(diào)也可以聯(lián)動(dòng)智慧枕監(jiān)測(cè)用戶睡眠狀況，隨時(shí)調(diào)整風(fēng)向、風(fēng)速和室內(nèi)空氣狀態(tài)。

深化場(chǎng)景布局，拓寬增長(zhǎng)空間

正是由于長(zhǎng)期堅(jiān)持新品迭代、率先試水場(chǎng)景布局，卡薩帝空調(diào)2021年站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。那么，到了2022年，卡薩帝空調(diào)還有增長(zhǎng)空間嗎？

答案是肯定的。就在2022年1月，卡薩帝鑒賞家空調(diào)上市，以舒適集成系統(tǒng)滿足溫、濕、柔、凈、靜、氧、味7大維度需求，讓行業(yè)看到了其進(jìn)一步向上增長(zhǎng)的潛力。隨著2022年度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大幕拉開(kāi)，卡薩帝空調(diào)也將通過(guò)新一輪的新品和場(chǎng)景布局，進(jìn)一步拓寬增長(zhǎng)空間。