11月12日，蘑菇街公布2021年“11.11直播購物節(jié)”階段性戰(zhàn)報。今年雙十一蘑菇街仍以“讓狂歡更簡單”為核心，客單價、品單價、客件數(shù)均取得明顯增長，并在原創(chuàng)設(shè)計女裝領(lǐng)域取得重大突破。
數(shù)據(jù)顯示，今年雙11蘑菇街用戶人均消費額（客單價）同比去年增長106%，商品單價同比增長201%。雙11期間，蘑菇街用戶人均觀看直播時長達(dá)6.2小時。
據(jù)悉，這也是蘑菇街在9月宣布調(diào)整供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，押注原創(chuàng)設(shè)計后的第一個雙11大促。原創(chuàng)設(shè)計女裝方面，整體原創(chuàng)設(shè)計女裝同比增長超263%，進(jìn)一步佐證了蘑菇街時尚電商的垂直定位方向，為此次大考交上答卷。
不同穿搭風(fēng)格主播，相同原創(chuàng)設(shè)計內(nèi)核
伴隨著國內(nèi)消費升級浪潮的涌動，消費者群體的整體消費需求發(fā)生明顯改變。如今的消費者在消費決策中，從功能性需求如保暖、利益性需求如價格等基礎(chǔ)層面，走向時尚、個性、有辨識度的審美性需求，這對平臺、商家、主播們，都提出了挑戰(zhàn)。
款式、個性、風(fēng)格、搭配……這些更具主觀性的要求，逐漸取代價格成為女性消費者們選購服裝過程中的決定性因素，這造就了原創(chuàng)設(shè)計女裝在消費者端的天然需求。
以因最近氣溫驟降備受用戶追捧的羽絨服品類為例。雙11期間，羽絨服品類同比去年增長23%，設(shè)計款+羽絨服成站內(nèi)商品搜索關(guān)鍵詞，而最受歡迎的羽絨服爆品也同樣是一款原創(chuàng)設(shè)計羽絨服，單品成交金額超過2156萬。
同時，蘑菇街上不同風(fēng)格、身材的穿搭風(fēng)格頻道，也成為女性用戶們剁手的首選。數(shù)據(jù)顯示，Plus女生、小個子風(fēng)格頻道，同比去年雙11均翻倍增長，成交情況均超過200%。而不同地域、省份的人群在購買服飾時，盡管趨勢不同，但都注重個性風(fēng)格、原創(chuàng)設(shè)計，如消費力最強(qiáng)廣東、浙江、江蘇三省，風(fēng)格標(biāo)簽為潮酷、極簡、日系。
在蘑菇街不同的風(fēng)格直播間里，吸引粉絲用戶的內(nèi)核是一致的。從商品而言，是共同具備原創(chuàng)設(shè)計元素；從主播出發(fā)，是其為用戶提供了可供復(fù)制、參考的時尚穿搭解決方案。以此為基礎(chǔ)，在雙11期間，蘑菇街成為用戶接觸原創(chuàng)設(shè)計女裝、滿足時尚消費需求的首選。
原創(chuàng)設(shè)計增長263%蘑菇街成女性時尚消費第一站
此前9月，蘑菇街2021供應(yīng)鏈合作伙伴大會上，蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示，蘑菇街會在未來三年內(nèi)把重視原創(chuàng)設(shè)計作為平臺發(fā)展方向，這也是蘑菇街對自身供應(yīng)鏈的一次升級。
雙11作為整個電商行業(yè)盛事，歷來被視為電商大考，而蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計女裝在本次雙11交出的答卷成績的確不錯。
據(jù)戰(zhàn)報顯示，本次大促期間蘑菇街原創(chuàng)設(shè)計女裝涌現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計女裝商品同比增長超263%。同時，單個用戶平均每觀看直播3分鐘即完成加入購物車動作，且用戶直播觀看時長再度延長，人均超6.2小時。即使在消費力競爭極為激烈的大促期間，用戶依舊愿意選擇時尚、有設(shè)計款的商品，選擇蘑菇街。
通過押注原創(chuàng)設(shè)計女裝，蘑菇街將自身持續(xù)擁有的女裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢進(jìn)一步提升，以原創(chuàng)設(shè)計女裝垂直平臺的新身份構(gòu)筑自身獨特的差異化競爭能力，成為女性用戶時尚消費的第一站。
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