今年雙11，消費升級趨勢明顯。蘇寧易購聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示，家電領(lǐng)域在需求側(cè)整體趨勢表現(xiàn)為更加注重高端品質(zhì)、場景體驗。
從市場數(shù)據(jù)中，我們可以更直觀地感受到消費升級大勢。以冰箱市場為例，線上均價超8000元的卡薩帝冰箱在11月1日就迎來開門紅，京東渠道單日銷售額突破1億元；11月1日至11日上午10時，卡薩帝冰箱京東渠道高端增幅超130%，原石系列銷量超萬套。
這樣的成績，離不開卡薩帝冰箱對新一代廚房場景的深入布局。不少用戶直言，買一臺卡薩帝冰箱相當(dāng)于煥新一間廚房，物超所值。我們可以結(jié)合今年雙11的消費趨勢，來分析一下卡薩帝冰箱“超值”的兩大原因：一是“買高端”趨勢下，卡薩帝提供了完整的全流程高端體驗；二是“買場景”趨勢下，卡薩帝帶來一整套廚房方案，而不僅僅是冰箱單品。
買高端？卡薩帝將高端覆蓋全流程！
與往年相比，今年雙11“買高端”的趨勢更為明顯。從各電商平臺的動作來看，蘇寧易購?fù)瞥觥靶沁x家電”計劃，并單獨開辟了“高端星選家電會場”主頁；京東也于11月5日推出“家電品類日”，當(dāng)天，高端線的智慧屏冰箱成交額同比增長超180%。
那么，什么樣的冰箱才能稱得上是高端冰箱？打算入手高端冰箱的用戶，可不要盲目跟風(fēng)，不妨看看卡薩帝冰箱帶來的全流程體驗再下結(jié)論?？ㄋ_帝冰箱將高端體驗覆蓋到了儲鮮、美居、服務(wù)等方方面面，在儲鮮層面，MSA控氧保鮮技術(shù)可以讓食材7天營養(yǎng)不流失；在美居層面，推出零距離自由嵌入式冰箱，解決了傳統(tǒng)冰箱留縫大、易積灰的“老大難”；在服務(wù)層面，整合全國42城資源組建了設(shè)計師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，為用戶帶來從設(shè)計、局改到安裝的全流程服務(wù)，煥新一間廚房最快只需3天。
買場景？選卡薩帝冰箱相當(dāng)于換廚房！
除了“買高端”，如今用戶的另一大消費趨勢就是“買場景”。中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)分析認為，家電產(chǎn)品發(fā)展到今天，不再只有一種普適功能，還要針對不同應(yīng)用場景提供個性化的解決方案。
卡薩帝冰箱就通過換道場景，以冰箱為核心網(wǎng)器落地了健康飲食方案。冰箱不僅可以聯(lián)動體脂秤“知道”用戶的身體狀態(tài)，還能據(jù)此提供營養(yǎng)食譜，并聯(lián)動廚電、酒柜、冰吧等準(zhǔn)備好主餐、配餐。食材不夠用怎么辦？點開冰箱大屏就可以一鍵下單，到貨后，用智能食材管夾夾起就可主動感知、錄入食材，并支持自動補貨。不僅如此，卡薩帝還考慮到了不同家庭的廚居美學(xué)需求，針對獨棟別墅、疊拼別墅、大平層、精致戶型分別“定制”了差異化的嵌入方案。
可以看到，換道場景后的卡薩帝新一代廚房，已經(jīng)解決了用戶買、吃、存、做全流程需求，并同步升級廚居美學(xué)體驗，為用戶帶來“選冰箱相當(dāng)于換廚房”的體驗。可以預(yù)見，當(dāng)雙11大潮退去，卡薩帝冰箱還將繼續(xù)拓寬增長空間，其高端第一的市場優(yōu)勢也將持續(xù)強化。
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