選高端空調(diào)，誰(shuí)是用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)？據(jù)海爾智家發(fā)布的2021三季報(bào)顯示，卡薩帝空調(diào)前三季度1.5萬(wàn)以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比為36.5%，穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一。同時(shí)，卡薩帝空調(diào)在均價(jià)高于行業(yè)2倍的情況下，前三季度收入較去年同期增幅68.6%
可以看到，卡薩帝空調(diào)在高均價(jià)的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)高份額、高增幅。那么，這樣增長(zhǎng)的背后有什么利器？首先，差異化高端網(wǎng)器顛覆行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)的認(rèn)知；其次，換道場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)更舒適的空氣解決方案。
差異化高端網(wǎng)器顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知
能穩(wěn)居高端第一，最開(kāi)始是因?yàn)榭ㄋ_帝空調(diào)在高端網(wǎng)器上的引領(lǐng)。2016年，卡薩帝空調(diào)剛進(jìn)入市場(chǎng)，彼時(shí)也是空調(diào)行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。而在日系、國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)的同時(shí)，卡薩帝空調(diào)以差異化的高端網(wǎng)器走出不一樣的高端之路，這助力卡薩帝空調(diào)連續(xù)5年保持高速增長(zhǎng)。
差異化顛覆要從卡薩帝第一臺(tái)高端網(wǎng)器云鼎空調(diào)說(shuō)起。
隨著全民健康意識(shí)的提高，具備新風(fēng)、凈化功能的空調(diào)成為熱門(mén)。這同時(shí)帶動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)向高端化、健康化進(jìn)一步升級(jí)。在這樣的用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)下，卡薩帝打造了全球首臺(tái)生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)空調(diào)云鼎空調(diào)，從溫度、濕度、凈度和安靜度四大維度為用戶(hù)提供舒適的空氣環(huán)境。
在云鼎空調(diào)之后，卡薩帝并沒(méi)有停下迭代的腳步。從2017年創(chuàng)新分區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)系列，2019年實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互的指揮家系列，再到今年迭代的銀河空調(diào)系列，卡薩帝幾乎每年都會(huì)迭代一個(gè)系列的高端網(wǎng)器。但不同系列的產(chǎn)品并不只是硬件功能的升級(jí)，而是從外形設(shè)計(jì)到科技內(nèi)核上的徹底顛覆。
就拿指揮家空調(diào)來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)新雙塔造型，晶鉆紫的外觀打破了黑白傳統(tǒng)色的沉悶，更好融入家居風(fēng)格。同時(shí)，依托射流勻風(fēng)科技,出風(fēng)更自然舒適，讓用戶(hù)在每個(gè)場(chǎng)景中都能享受舒適空氣?？ㄋ_帝一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)視頻顯示，兩個(gè)巨型泡泡分別在卡薩帝空調(diào)和普通空調(diào)前，前者堅(jiān)持了10秒鐘,后者只堅(jiān)持了4秒鐘。而前者就是得益于卡薩帝空調(diào)射流勻風(fēng)科技吹出的雙塔軟風(fēng)。
換道場(chǎng)景讓居家空氣更舒適
如果說(shuō)卡薩帝空調(diào)一直穩(wěn)居高端第一是因?yàn)楦叨司W(wǎng)器的迭代，那撬動(dòng)下一步增長(zhǎng)的觸點(diǎn)是什么？答案是空氣場(chǎng)景。
從空氣凈化、溫濕度調(diào)整到自清潔、語(yǔ)音控制等等，看似是用戶(hù)對(duì)硬件功能要求的疊加，其實(shí)是對(duì)舒適生活、智慧體驗(yàn)的進(jìn)一步追求。卡薩帝空調(diào)摒棄了硬件之間各自為政的傳統(tǒng)模式，從核心網(wǎng)器升級(jí)為空氣場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)了智慧客廳和智慧臥室等高端空氣場(chǎng)景解決方案。
在智慧客廳場(chǎng)景，空調(diào)可以根據(jù)每個(gè)人的冷熱需求定制出風(fēng)，老人、小孩享受更健康的風(fēng)感，成人也能體驗(yàn)更舒爽的空氣體驗(yàn)。在智慧臥室場(chǎng)景中，為了避免睡眠過(guò)程中用戶(hù)被空調(diào)冷風(fēng)凍醒，卡薩帝通過(guò)聯(lián)動(dòng)智慧枕進(jìn)行睡眠監(jiān)測(cè)，入睡后主動(dòng)調(diào)整出風(fēng)溫度，守護(hù)整晚安睡。值得一提的是，卡薩帝還通過(guò)與專(zhuān)業(yè)科研機(jī)構(gòu)和芳香機(jī)構(gòu)合作，為用戶(hù)打造芳香藝術(shù)場(chǎng)景，為失眠人群舒緩神經(jīng)，打造更舒適、安心的睡眠體驗(yàn)。
從硬件到網(wǎng)器，從網(wǎng)器到場(chǎng)景?？ㄋ_帝空調(diào)是隨著用戶(hù)需求的變化而升級(jí)的。這也決定了其能穩(wěn)居高端第一，也能不斷增長(zhǎng)。而隨著卡薩帝對(duì)空氣場(chǎng)景的進(jìn)一步完善，未來(lái)的增長(zhǎng)空間也值得期待。
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